Dizains - bezmaksas kurss no Skillbox, apmācība, Datums: 26.11.2023.

Vai arhitektūrā ir mārketings?
Uzziniet, kādi ir mārketinga attīstības veidi arhitektūrā. Jūs sapratīsiet, kā darbojas mārketings, izmantojot piemērus no Krievijas biroja, Rietumu biroja un atsevišķa projekta. Jūs sapratīsiet, kas ir zīmola karte, no kā tā sastāv un kāpēc tā ir vajadzīga.

Kas notiek tirgū
Iemācieties identificēt un analizēt konkurentus. Uzziniet, kā novērtēt un salīdzināt sava uzņēmuma mārketinga aktivitātes ar konkurentiem. Apgūstiet SVID analīzes rīkus.

Zīmola platforma
Uzziniet, kas ir zīmola platforma un kāpēc tā ir nepieciešama. Uzziniet, kā izveidot USP un pozicionēšanu. Jūs sapratīsit, kā formulēt zīmola misiju un vīziju, izmantojot anketu. Izpētiet zīmola platformas papildu komponentus.

Darbs ar pozicionēšanu
Apgūstiet zīmola veidošanas arhetipu teoriju. Uzziniet, kā noteikt sava zīmola arhetipu un balss toni. Uzziniet, kā rakstīt pozicionēšanas tekstu dažādiem kanāliem.

Klienta iemiesojums
Uzziniet, kā noteikt savu mērķauditoriju un segmentēt to. Jūs sapratīsiet, kā veikt padziļinātas intervijas, atrast klienta galvenās problēmas un izveidot viņa iemiesojumu.

Reklāmas kanāli
Uzziniet, caur kuriem veicināšanas kanāliem varat ietekmēt klientu uzvedību. Uzziniet, kā izveidot galvenos reklāmas ziņojumus dažādiem auditorijas segmentiem un izveidot komunikācijas matricu.

Saturs
Apgūstiet stāstīšanas pamatus. Jūs sapratīsit, kā atšķirt labu tekstu no slikta. Iemācieties uzrakstīt tekstu autora tehniskās specifikācijas, lai izmantotu tekstus, lai oriģinālā un interesantā veidā runātu par projektu. Jūs uzzināsiet, kad ir piemēroti atveidojumi, zīmējumi un diagrammas un kā tos saprātīgi izmantot.

Ārējie sakari: PR
Jūs uzzināsiet, kādi mediju veidi pastāv un kā ar tiem mijiedarboties. Uzziniet, kā izveidot ziņu plūsmas, lai reklamētu arhitektūras biroju. Jūs sapratīsit, kā izveidot lojālu žurnālistu bāzi.

Ārējās komunikācijas: pasākumi
Uzziniet, kādus pasākumu veidus un formātus var izmantot arhitektūras biroja reklamēšanai. Iemācieties plānot un vadīt šādus pasākumus un novērtēt to efektivitāti. Apsveriet tīkla uzlaušanu.

Digitālais: vietne un CRM
Jūs sapratīsiet, kā arhitektu biroja vietne darbojas reklāmas un pārdošanas jomā. Iemācieties novērtēt vietnes, pamatojoties uz galvenajiem kritērijiem. Jūs uzzināsiet, kur meklēt darbuzņēmēju, lai izveidotu vietni un sastādītu viņam tehniskās specifikācijas. Jūs sapratīsiet, kuriem uzņēmumiem ir nepieciešams CRM un kāpēc.

Digitālais: sociālie tīkli. 1. daļa
Uzzināsi, kādos sociālajos tīklos un kā reklamēt savu arhitektu biroju. Iemācieties pārdomāt uzņēmuma prezentāciju un pozicionēšanu. Sapratīsi, kā efektīvi pārvaldīt sociālos tīklus, balstoties uz zīmola platformu un mērķauditoriju.

Digitālais: sociālie tīkli. 2. daļa
Sapratīsi, kā plānot un organizēt darbu paaugstināšanai. Iemācieties izstrādāt profila galveni un taplink, izveidojiet satura plānu Facebook un Instagram. Jūs uzzināsiet, kā sastādīt tehniskās specifikācijas darbuzņēmējam sociālo tīklu uzturēšanai un ziņu veidošanai.

Digitālā: mērķtiecīga un kontekstuāla reklāma
Jūs sapratīsiet, kādus rezultātus var iegūt no kontekstuālās un mērķtiecīgās reklāmas. Iemācieties noteikt reklāmas kampaņas mērķi, aprēķināt budžetu un analizēt reklāmas efektivitāti.

Ārējās komunikācijas. Krusta veicināšana. Suvenīri un apdruka
Iemācieties identificēt piemērotus partnerus savstarpējai veicināšanai. Uzziniet, kas ir korporatīvā identitāte un kāpēc tā ir svarīga savstarpējai reklamēšanai. Jūs sapratīsit, kā izmantot suvenīrus un apdruku, lai popularizētu arhitektūras biroju.

Iekšējais mārketings. Komanda
Jūs sapratīsiet, no kā sastāv iekšējais mārketings un kā tas ietekmē pārdošanu un reputāciju. Apgūstiet mārketinga zelta trīsstūri un SERVQUAL pieeju. Iemācieties novērtēt iekšējo mārketingu pēc galvenajiem kritērijiem un izveidojiet plānu tā uzlabošanai. Sapratīsi, kā vadīt komandu un veiksmīgi virzīt biroju.

Īstenošana un novērtēšana
Iemācieties ieviest un novērtēt mārketinga rīkus, lai reklamētu arhitektu biroju. Jūs uzzināsiet, kādas problēmas var rasties ieviešanas posmā, un sapratīsiet, kā tās atrisināt. Iemācīties novērtēt ārpakalpojumu speciālistu kompetenci.

Izlaiduma projekts. Mārketinga plāna izstrāde
Jūs izveidosiet sešu mēnešu mārketinga plānu arhitektūras birojam. Izvēlieties efektīvus veicināšanas instrumentus, sastādiet rīcības plānu un nosakiet plānotos rezultātus.