“Zīmola veidošana digitālajā vidē” - kurss 49 000 rubļu. no MSU, apmācība 8 nedēļas. (2 mēneši), datums: 2023. gada 28. novembris.

1 Kas ir integrētā mārketinga komunikācija

Mārketinga komunikācijas un to izmantošana preču popularizēšanai patērētājiem. Dažādu veidu mārketinga komunikācijas ziņojumu apraksts. Integrētās mārketinga komunikācijas (IMC) definīcija. IMC priekšrocības. Attiecības starp IM un mārketingu

2 Integrētās mārketinga komunikācijas rīki

Reklāmas definīcija un veidi. Reklāmas stiprās un vājās puses. Kā darbojas reklāma. Trīs reklāmas veidošanas posmi. Kas padara reklāmu efektīvu un kā novērtēt tās efektivitāti

3 Līdzekļu piešķiršana IMC, nākotnes izmaksu izvērtēšana un plānošanas procesa organizēšana

Kā tiek veikts stratēģiskās budžeta plānošanas process. Reklāmas, tiešā mārketinga un personīgās pārdošanas izmaksu noteikšanas metodes.

4 Zīmola vadības teorētiskie pamati: klasiskais modelis un mūsdienu zīmola līderības koncepcija

Zīmola jēdziena daudzdimensionalitāte. Jēdzienu zīmols, preču zīme, preču zīme attiecības un robežas. Pievienotā zīmola vērtība. Zīmola pievilcības faktori: reālā kvalitāte vs. uztverts. Vadošie zīmoli: veiksmes kritēriji.

5 Zīmola kapitāla jēdzieni un tā struktūra

Zīmola kapitāla struktūra: uztvertā kvalitāte, zīmolu asociācijas, zīmola saistības. Zīmola lojalitāte: programmas un saistību līmeņi. Zīmolu asociācijas karte

6 Identitāte un efektīva zīmola pozicionēšana.

Verbālo un vizuālo zīmola identifikatoru sistēma. Zīmola identitātes veidošana saskaņā ar D. Aaker: zīmola būtība, kodols un paplašināta identitāte. Identitāte un zīmola piramīda pēc J.N. Kapferera. Efektīvas zīmola pozicionēšanas kritēriji un modeļi.

7 Zīmola arhitektūra un zīmolu portfeļa optimizācija

Attiecības starp zīmoliem uzņēmumā. Zīmolu māja un zīmolu māja. Korporatīvie un produktu zīmoli: mijiedarbības robežas. Šauri un plati “lietussargi”, apakšzīmoli. Portfeļa un zīmola arhitektūra: jēdzienu korelācija. Zīmolu lomas pēc D. Ākera: stratēģiskā, palaišanas, “sudraba lode”, “naudas govs”. Zīmolu hierarhiskais koks.

8 Mārketinga komunikācijas zīmola veidošanā un popularizēšanā.

Mārketinga komunikāciju loma spēcīgu zīmolu veidošanā: īstermiņa un ilgtermiņa ietekme. Mārketinga komunikāciju integrācija. Apkārtējā reklāma zīmola popularizēšanā. Mūsdienu tendences mārketinga komunikācijā: globālais un Krievijas pārklājums

9 Uzņēmuma zīmola stratēģijas: paplašināšanās, kopzīmola veidošana un diversifikācija. Zīmola revitalizācija un revitalizācija: repozicionēšana un zīmola maiņa.

Zīmola stiepšana un paplašināšana, kopzīmola veidošana: priekšrocības un riski. Zīmola diversifikācijas stratēģija. Zīmola kanibālisma ietekme. Zīmola kapitāla audits un zīmola atdzīvināšanas darbības: maiņa, mīksta un radikāla zīmola maiņa, pārveidošana, pārdēvēšana

10 prezentācijas par personīgo zīmolu: sava cilvēka paaugstināšana zīmola līmenī

Personīgās prezentācijas māksla. Mūsdienīgas mārketinga komunikācijas metodes personīgā tēla veidošanai.