Kāpēc Apple ir problēma Brazīlijas tirgū?
Makradar Tehnoloģijas / / December 19, 2019
Los Angeles Times tīmekļa akcijas ar mums apsvērumi par to, kāpēc tech milži izdevies pakampt nelielu šķēle viedtālruņu tirgus Brazīlijā.
Puisis no viena Brazīlijas pilsētas nesen nolēma doties atvaļinājumā Orlando (Florida, ASV). Tulio Avellar (Tulio Avellar) - tā viņa vārds - nolēma apmeklēt tādus slavenus un populārs tūrisma vietas, piemēram, Walt Disney World, Universal Studios un... Apple Store.
Kāpēc tas bija nepieciešams, lai dotos uz Brazīliju labad iegādāties telefonu? Atbilde slēpjas numuriem. 23 gadus vecais brazīliešu ir nopircis iPhone 4S par 570 $ - aptuveni divas reizes lētāk nekā mājās. Tas ir normāli, kad brazīlieši dodas apmeklēt ASV, un viņu radiniekiem un draugiem, kad reids pieprasa, lai daži "Apple" sīkrīku. "Tikai nav jēgas pirkt iPhone Brazīlijā", - sūdzas Avellar. Viņa gadījums liecina, ka Apple vēl ir daudz darba, lai spētu konkurēt Brazīlijas tirgū.
Sakarā ar milzīgo importa nodokļus par cenu Apple tālruni nav pieejama visiem Brazīlijas patērētājiem. Uzņēmums pieliek pūles, lai nodrošinātu, ka ir iespējams ražot telefonus Brazīlijā, taču saskārās ar masu šķēršļiem. Un, lai gan valsts ir viena no visstraujāk augošo viedtālruņu tirgū, un pastāv liela ekonomiskā izaugsme, Apple tāpēc vēl joprojām nav mazumtirgotājs Brazīlijā.
Izrādās, ka Apple pieder mazāk nekā 10% tirgus daļu Brazīlijā. Situācija ir līdzīga arī citās jaunattīstības valstīs, ieskaitot Ķīnu, Indiju un Krieviju, kur mēs pieņemam, ka tas, kas dod uzņēmuma konkurents Samsung.
Analītiķi ir bažas. Apple tagad progress ASV un Eiropa palēninājās, tāpēc liktenis uzņēmuma atkarīgs no panākumiem luring patērētāji jaunattīstības valstīs. Ja situācija ar Brazīliju vēl nav spiesta Apple kaut ko darīt, tad uzņēmumam būtu vērts sakopt savu aktu ātri.
"Es nezinu, ko Apple ir stratēģija šeit [Brazīlijā]," - saka Hosē Roberto de Souza Pinto (Jose Roberto de Souza Pinto), analītiķis telekomunikāciju sektorā Sanpaulu, - ", bet tie būs radikāli mainīt, ja viņi vēlas gūt panākumus Brazīlijas tirgū. "
Brazīlija - valsts ar vienu no lielākajām ekonomikām pasaulē, un iedzīvotāju 193.9 miljoni cilvēku. Pēdējo desmit gadu laikā ir vairāk nekā 40 miljoni no tiem ir pārvietots no nabadzības jaunā, grūti strādāt, mīlošs tērēt naudu vidusšķiru, kas tagad ir vairāk nekā puse no iedzīvotājiem.
Rezultātā skaits viedtālruņu pārdošanas Brazīlijā sāka augt. Saskaņā ar tirgus izpētes firma IDC, Brazīlija ir pasaules piektais lielākais viedtālrunis tirgū. Šogad tiek plānots, ka tas tiks pārdots 23,9 miljons vienību. IDC prognozē, ka līdz 2017. gadam Brazīlija pāries uz ceturto vietu aiz Ķīnas, ASV un Indijā.
Šajā gadījumā, finanšu pārskata laikā Tims Kuks 2012. gada sākumā teica, ka viens no svarīgākajiem jaunajiem tirgiem Brazīlija soļus, izņemot Ķīnu. "Es domāju, ka šeit mums ir milzīga iespēja."
Uzņēmums jau ir veikusi dažus soļus Brazīlijā: Brazīlijas atvēra iTunes veikalu, iznomāt brazīliešiem uzraudzīt darbību Latīņamerikā, kā arī samazināt cenu par iPhone 4 un 4S 25% un 15% attiecīgi. Bet kādu iemeslu dēļ, Apple joprojām atpaliek.
Saskaņā ar pētījumu firma Gartner, Samsung pārdeva 42,4% no visiem viedtālruņiem Brazīlijā pagājušajā gadā, pēc tam, kad tas nāk LG ar 13,3% un Apple ar 9,1%, kas ir aizmugurē elpot Nokia un Motorola.
Cook ir vairākkārt teicis, ka Apple nav jādomā par to, ko tā veic tirgus daļu - tā tikai rūpējas par radot lielisku produktu. Tomēr tas, viņš atzīst, ka uzņēmumam ir nepieciešams, lai atrastu veidus, kā padarīt savus produktus pievilcīgāku jauniem tirgiem.