REVIEW: "Business Writing" - kā rakstīt nopietnus tekstus bez noteikumiem
Grāmatas / / December 19, 2019
"Business Writing" - jau ceturtais Denis Kaplunov grāmata, kas, pēc autora domām, noteikti ieies vēsturē. Informācijas un reklāmas plūsmas modelis viens nav iesaistīts. Tāpēc, biznesa copywriting galvenais līdzeklis piesaistīt uzmanību kļūst bezjēdzīga. Denis Kaplunov darīt daudz runāt par to, cik svarīgi saturu, likts uz augšu no tā saturu, kas būtu galvenā aktīvā spēks. Jaunā grāmata ir vērsta uz to, kā tai vajadzētu ietekmēt saturu teksta formas un uztveri.
Denis Kaplunov
Copywriter. No aģentūras dibinātājs "Studio Denis Kaplunov". Autors grāmatu par copywriting, Blogger.
Grāmata "Business Writing", atšķirībā no citas grāmatas Kaplunov nav rakstīts plašai lasītāju. Patiesībā uzņēmēji var diez lasīt, cerot, ka vairs nav uz pasūtījuma tekstiem no profesionāliem rakstniekiem. Informācija būs pietiekami, bet tas būtu grūti saprast cilvēkiem ārpus profesijas uz patstāvīgo darbu. Sagremot šādu informācijas apjomu un izmantot visus datus darbu, jums ir nepieciešams pieredzi. Bet autori tur strādās ar jebko.
Kāpēc jums vajadzētu izlasīt grāmatu
Grāmata ir gandrīz nav standarta padomu par to, kā padarīt labu tekstu, izmantojot veidnes un kārtulas. Drīzāk, Denis piedāvājumu esošās tiesības tiek pārkāptas, cik bieži vien iespējams. Pārāk daudz izmeklēšana meklētājprogrammas sākas ar vārdiem "Kā uzrakstīt ..." pārāk daudz piedāvāto atbildes receptēm. Un bieži metode kopēts no grāmatām, ko ārzemju autoru bez pielāgošanās, kas nav piemērots krievu valodā. Rezultātā - lasītāji, tas ir, potenciālie klienti nav pat apskatīt nokavēto mutisku atkritumus, lai gan vārds "tiesības", un sagrupēti tekstā kanoniem.
Denis KaplunovJūs iedomājieties, kādi būtu kļuvuši šo grāmatu, ja es stingri sekoja noteikumu par septiņiem vārdiem? Iepriekšējā teikumā bija septiņpadsmit, tu nesaprati?
Ar copywriting biznesa noteikumi, taču tie nav saistīti ar darba formālā aspekta. Lai rakstītu nopietnas dziesmas, jums vajadzētu vienmēr pieklājīgi pateikt patiesību un tikai patiesību, kas ir interese uz lasītāju. Šķiet, ka nekas nav jauns? Šī ideja tika izteikta autors un attīsta vairāk pirmajās 40 grāmatas lapām. Atlikušie 350 - par to, kā to panākt.
"Business Writing" māca nevis darbam vispirms ar tekstu un ar produktu. Pirms sākat rakstīt, jums ir jāzina, ko jūs runājat par, ar kārtīgi mācīties, citādi, nevis teksta jums ir labākajā gadījumā būs tikai ūdens un cieto "blah-blah-blah". Tikai labs sagatavošanās darbs palīdzēs padarīt patiesi augstas kvalitātes tekstu.
Denis KaplunovTavs uzdevums ir sagatavot kādu papīru, un atverot teksta redaktoru, lai sāktu uzreiz? No rītdienas atbrīvoties no šī ieraduma. Nepieciešams, lai sāktu tikai tad, ja jums ir prātā, ir izstrādājusi veselu attēlu, ir vismaz jēdziens tekstu.
Lai saprastu, ko jūs rakstāt, jums ir nepieciešams, lai:
- saprast, kāpēc jums ir rakstīšanas;
- uzzināt visvairāk par produktu, kuru pārstāvat;
- likt sevi vietā nākotnes un lasītājs saprastu, ko viņam vajag;
- atrast atslēgu ideju un izlemt, kā parādīt to.
Šis ir kopsavilkums par pirmā nodaļā. Turpmāk seši parādīt tieši, kā to izdarīt, un ļoti sīki. Autors saka daudz par to, ko tekstam jābūt pēc iespējas precīzākai, un viņš pats seko viņa noteikums: katrs pārskats un ieteikumi ir pievienots piemēri par to, kā to darīt, un ko nedrīkst. Denis Kaplunov dāsni dalījās viņa darbs uzrāda kā atsauci, un tas ir pareizi. Uzreiz var redzēt, ka autora metodes faktiski strādā.
Galvenā doma ir tāda, ka persona, kas raksta par produktu, jābūt ekspertam. Patiesā informācijas daudzums grāmatā parasti attiecas nevis tekstu, un strādāt ar "nopietniem cilvēkiem", bet paliek aiz ainas: kā savākt informāciju, kādus jautājumus uzdot klientam, ko meklēt, pētīt šo jēdzienu teksta.
Denis KaplunovMan, nopietns lasītājs - kurš sliecas mērķa darbībā un spēj paveikt. Viņš lasa tekstu, lai saprastu, kā tas ir interesanti, lai veiktu šo darbību par labu no kuriem veikt izvēli.
Ja jums bija iespēja saprast, kāpēc un ko jūs rakstāt, pagrieziet zināšanas teksta būs viegli. Grāmatā ir daudz vingrinājumi, kas tieši šo un mācīt. Iesācēju copywriters ir noderīga praksē un pieredzējis - atrast kļūdas.
Individuāla uzmanība, saraksti aizliegumu:
- ārzemju termini, būtu jāizvairās;
- vārdi, kas norāda uz trūkumu specifiku;
- īpašības vārdi un darbības vārdi, kas traucē lasījumam;
- samazinājumi, kas nevar tikt izmantoti nopietnu tekstos.
sarežģītība uztveres
Tagad mazliet par trūkumiem. Iespaids, ka autors vēlējās apgūt Bezgalība un uzrakstīt pamācību, kas aizstās visus darbvirsmas labumus nekavējoties copywriters. Tips reizēm pārklājas (piemēram, kā izskaidrot minētos vairākās nodaļās skaitļi), ņemot vērā, samaisa un kuļot ar domām. Pēc minūtes atpakaļ, autors runāja par nepieciešamību pārrakstīt savus tekstus, un tagad runā par to lietošanu darbības vārdu noteikumus. Kādu informāciju par nosaukumu, mazliet par piedāvājumu, kaut par sarakste ar klientiem, vairāk - uz lapām vietnēs. Šķiet, ka tikai jūs esat par misiju un veido tekstu uz foto ziņojumu un jau rakstot vēstuli ieteikumu.
Šī izplatīšanās liecina, no vienas puses, ka Padome un noteikumi uzņēmējdarbības copywriting universāla. No otras puses, tas novērš uztveri. Klātbūtne skaidru struktūru - vienīgais padoms, ka Denis dod un ka viņam nevajadzētu būt.
Joprojām ir mīnuss, kas nav, piemēram, man personīgi, bet, iespējams, daudzi apsvērs tas plus. Šajā nodaļā "Kā uzrakstīt interesantu" reālā informācija tiek slēpta bumbu.
Denis KaplunovŠis raksts tika rakstīts reibumā 300 g viskija. Tomēr tas ir atšķirīgs?
Padome atlaist iztēli, protams, ir labi, bet metode izpildes ilgu laiku, ko mani stupors. Izrādās, ka iedvesma nopietniem tekstiem var atrast pudelē. Jā, mūsu realitāte virsotnēm bieži starpniecību alkohols, bet parasti cilvēki dzer pēc darījuma, un ne agrāk. Es brīnos, kā autori uzskata, ka glāze vai divas viskija, lai palīdzētu atslābināties un pievienot tekstu diska?
Kas un kā lasīt grāmatu
Autore sākas grāmatu, kuru vēlaties lasīt no beigām, ar nodaļām, kas sniedz mums atpakaļ uz skolu mācību programmā. Denis saraksti kopīgas kļūdas, sarežģītus noteikumus, atkal atgādināja, kāpēc jums ir nepieciešams, lai pull zināšanas par pareizrakstību un pieturzīmēm. Papildus pievienota Crash Course izkārtojumu un iespaidīgu sarakstu profesionālu tehniku. Ja strādājat nesen lasīt apgrieztā, pakāpeniski nokļūt biznesa tekstiem.
Copywriters strādā ilgu laiku, lai sāktu ar rūpīgu lasījumā pēdējās nodaļas pārskatīšanu un atsvaidzināt savu atmiņu, jo ir lietas, kas jums vienmēr vajadzētu atcerēties. Lasīt pirmo nodaļu klientu, paskaidrojot, kāpēc jums ir nepieciešams, materiālus par produktu un kāpēc jūs strādājat tik.
"Business Writing" absolūts must lasīt, ja jūs vēlaties rakstīt tekstus, un, lai sasniegtu jaunu līmeni, bet jūs nevarat: visticamāk, jūs uzzināsiet, kādi iemeslu. Ja jums ir profesija ir labi, jūs varat izmantot grāmatu strādāt pie mūsu kļūdām, no kuriem neviens nav pasargāts.
"Business Writing" Denis Kaplunov
Nopirkt uz litres.ru