Ar ASV pētījumu, saskaņā ar kuru izmeklē esamību "sazvērestības" starp lielākajiem izdevējiem e-grāmatas ar mērķi mākslīgi augstām cenām par produktu, ir jābaro. Ņemot vērā pierādījumu burtiem, daži pat mēģina parādīt Apple iniciators un galvenais elements uz augstajām cenām. Viss šis satraukums tiesu neticami garlaicīgi, bet burts pats diezgan interesants.
Nav nepieciešams atkal runāt par talantu Darbs pārliecināts. Viņš dabūja spēlēt pēc noteikumiem filmu nozarei, mūzikas nozari un nozares e-grāmatas. Pēdējais brīdis tikko atklāta publicētajā sarakstē.
situācija: Apple un News Corp nevarēja vienoties par cenu.
Grunts līnija: 5 dienas bez ierunām Darbs velk CEO News Corp uz sāniem.
Kā?
Piektdienas rītā, Jan 22, 2010, Apple gatavojas uzsākt pirmo iPad. Tagad mēs zinām par nākamo panākumiem Apple tabletes, bet tad viss bija miglains. Kā daļu no iPad prezentācijas tas bija nepieciešams, lai lietotājiem parādītu, cik daudz interesantu viņi varēs saņemt no jaunu dzīvokli otru, arī elektroniski grāmatas, bet HarperCollins, meitas News Corp, un, starp citu, ir viens no lielākajiem izdevējiem ASV, nevēlas parakstīt sadarbības līgumu ar digitālo veikalu Apple.
Pirms tam, Eddy Cue apmeklēja Brian Murray, izpilddirektors HarperCollins, un vadītāji News Corp. Kas nāca no tā? Šeit ir fragmenti no vēstules no Brian Edijs (Atcerieties, ka pirms iPad izlaišanas ar laiku saglabājas 5 dienas):
HarperCollins Apple pieprasa šādus nosacījumus:
Izdevējs nosaka cenu katrai grāmatai. Kad HarperCollins un Apple nepiekrīt par cenu grāmatas, pirmie patur tiesības izplatīt produktus, izmantojot aģentu, kurš piedāvā augstāku cenu. Pārdošanas komisijas būtu krietni zem 30%. Samazināšana tā saukto «atbrīvošanas logu» no 12 līdz 6 mēnešiem.
Šādi apstākļi nekad pieņems Apple. Tolaik viņi jau bija parakstījuši līgumus ar citiem izdevējiem (vienības Pearson un CBS), ietvaros kuras grāmatas tiks pārdots $ 12,99 - $ 3 dolāriem dārgāks nekā Amazon un Apple aizņem 30% tirdzniecība.
James Murdoch, kas ir viens no galvenajiem menedžeriem News Corp, ir diezgan skaidri pauda savu neapmierinātību ar ierosinātajām nosacījumiem Apple un nodarbinātībai nosūtīja attiecīgu vēstuli:
Ja jūsu ziņā viss iespējamais peļņa iet uz izdevēju un nevis autoru grāmatas, proti Apple. Jūsu nosacījumi arī aizliegt mums publicēt vairāk grāmatu jebkur, pat augstāku cenu. Mēs esam nobažījušies par pārāk augstu cenu par grāmatu, kas atšķiras no standarta $ 9,99. Tas ir nepieciešams, lai samazinātu komisijas līdz 10% par pirmajiem 6 mēnešiem, pārdošanas grāmatu.
Steve Jobs notiek
Steve nevēlējās kompromisu. Viņš teica, ka Murdoch tajā pašā dienā. Viņa galvenais ideja bija:
Pašreizējā biznesa modelis uzņēmumi, piemēram, Amazon, un tas paredz cenu kritumu par grāmatām, nesaņemot to izmanto, ir saprātīgi peļņa, nav dzīvotspējīgs. E-grāmatas ir liels bizness, un izplatītājiem ir nepieciešams, lai saņemtu vismaz nelielu ienākumu (tu, izdevējs arī to vēlas).
Visi lielākie izdevēji pateiks mums, ka Amazones cena 9,99 $ jaunas relīzes, pat iznīcina izpratni vērtību izskatu jaunas grāmatas lietotāju prātos. Izdevēji paši nevēlas izmantot šo praksi turpmākajiem izlaidumiem.
Apple ļauj labvēlīgi izplatīt grāmatas, kuras nav nepieciešams drukāt, jo ietīšanas vāka viņiem nav nepieciešams papīrs, viņiem nav nepieciešams piegādes kaut kur. Tas ir iemesls, kāpēc jaunās relīzes tiks pārdots par 12,99 $, nevis 16,99 $, un augstāku cenu. Apple nevēlas vairāk par nelieliem ienākumiem ar produktiem, kas mums jau ir iegūt par mūziku, filmas un līdzīga satura izplatīšanai.
Analītiķi teica, ka Amazon pārdeva tikai nedaudz vairāk kā miljonu iekurt vairāk nekā 18 mēnešus. Mēs pārdodam vairāk par mūsu ierīcēm pirmajās nedēļās. Ja jums būs draugi tikai ar Amazon, Sony, un tamlīdzīgi, jums būs no viļņa revolūcijas e-grāmatas.
Pircēji būs nepieciešama veikalu, kas pārņem visu procesu no samaksas grāmatas pirms tās piegādes elektronisku ierīci. Līdz šim, šis veikals ir tikai mums un Amazon. Kopā pie iTunes Store un App Store ir auditoriju 120 miljoni lietotāju, no kuriem katrs ir savienots ar kontu bankas karti. Par visu laiku, tie ir 12 miljardi lejupielādes. Šāda mēroga un apjomi būtu svarīgi, lai izdevējam, kurš vēlas, lai ieslēgtu biznesa e-grāmatas par kaut ko vairāk.
Mums jau ir līgumi ar 4 no 6 lielākajiem izdevējiem. Kad mēs pieņemsim ekspluatācijā otrais vilnis izdevēju, tur būs daudz grāmatu, un mēs vēlamies, lai redzētu jūsu grāmatas jau bija tur tajā laikā.
Mērdoks pauzes
Darbs ir skaidri norādījusi, ka negrasās piekāpties. Murdoch sacīja nākamajā dienā. Tagad viņš sāka saprast, ka HarperCollins nāksies pieņemt šādus noteikumus. Viņš ierosināja divas iespējamo kompromisu, un atgādināja, ka starp Apple un News Corp ir sarunas par vairākiem līnijas (televīzija, avīzes, video), bet katrā no šiem virzieniem Apple uzvedas stilā "nu mūsu ceļā, vai jebkādā veidā. " Beigās vēstulē viņš saka:
Ir skaidrs, ka Apple ir kļuvusi par platformu pievilcīga tik daudziem mūsu klientiem visā pasaulē. Mūsu kompānijas būtība radošumu, un mēs (News Corp) ciešāk jāsadarbojas ar Apple, kā arī Apple varētu ciešāk sadarboties ar mums.
Darbs apdari
Kā es to redzu, pie HarperCollins ir šādas iespējas:
1. Iet uz Apple un redzēt, ja būs iespēja izveidot mainstream tirgu elektronisko grāmatu ar cenu $ 12,99 un $ 14,99.
2. Palieciet ar Amazon un 9,99 $ cenu. Varbūt jums dos naudu par īstermiņā, bet tad jums tiks lūgts to pašu 30%, jo Amazon ir arī akcionāriem.
3. Saglabājiet savas grāmatas prom no Amazon. Ja lietotājs nevar nopirkt tos, viņi nozagt to. Tas rada pirātismu, un, ja pirātisms sāks attīstīties šeit, tā neapstājas. Es esmu redzējis šādu situāciju ar savām acīm.
Varbūt es esmu trūkst kaut kas, bet es neredzu citu alternatīvu, un tu?
fināls
Otrdiena, vienu dienu pirms iPad paziņojumu, ar HarperCollins piekrist Apple noteikumiem. Viņu grāmatas ir iekļauti iBook Store.
27. janvāris kicked off pakalpojumu un planšetdatoru pati. Šobrīd visā pasaulē pārdoti vairāk nekā 100 miljoni iPad.
(izmantojot)