Mārketinga pētījumu vadītājs - bezmaksas kurss no Krievijas Vadības augstskolas, apmācība 16 stundas, datums 29.11.2023.
Literārs Mistrojums / / December 01, 2023
Kā izstrādāt rīcības plānu sava biznesa veicināšanai? Krievu menedžmenta skola piedāvā mārketinga plānošanas un prognozēšanas kursu. Tu iemācīsies:
— Kā veikt visaptverošu tirgus analīzi.
— Kuri konkurences izlūkošanas rīki ir visefektīvākie.
— Kas ir kvantitatīvā datu analīze.
— Kā pareizi sagatavot investīciju projekta prezentāciju.
— Kā noteikt budžetu mārketinga kampaņai.
Ph.D., eksperts praktizējošs mārketinga un stratēģijas jomā, sertificēts biznesa treneris. Maskavas Valsts universitātes Biznesa augstskolas Vadības katedras asociētais profesors.
Mārketinga pētījumu veikšana
• Pētnieciskais darbs mārketinga dienestā. Mārketinga informācijas veidi un avoti. Darbs ar ārējā un iekšējā mārketinga informāciju. Kur nopirkt gatavus mārketinga pētījumus. Masu patēriņa preču (FMCG) un rūpniecības preču tirgus izpētes iezīmes. (B2B). Ziņojums par mārketinga pētījumu rezultātiem. Mārketinga pētījumu rezultātu prezentācijas iezīmes.
• Mārketinga pētījumu metodes. Kvantitatīvā izpēte: mazumtirdzniecības vietu aptauja un audits. Kvalitatīvs pētījums: fokusa grupa, padziļināta intervija. Jauktās metodes: zāle-tests, mājas pārbaude, noslēpumainā iepirkšanās. Mārketinga pētījumi “paši”: mīts vai realitāte. Mārketinga pētījumu nepilnību analīze. Kļūdu veidi, veicot pētījumu.
• Aptauja kā galvenā mārketinga informācijas vākšanas metode. Paraugs un tā īpašības. Pētījuma precizitāte un reprezentativitāte. Paraugu veidi. Izlases lieluma noteikšana. Izlases kļūdas aprēķins. Anketas izstrāde. Jautājumu veidi anketā. Mārketinga pētījumos izmantotie pamatsvari. Prasības anketu noformēšanai. Anketu izstrādē pieļauto tipisko kļūdu analīze.
• CJM – mijiedarbības kartes veidošana ar patērētāju.
Jaunu ideju un biznesa projektu mārketinga novērtējums
• NPD, R&D.
• Ideju vadība. Metodes jaunu produktu radīšanai. Izaugsmes modeļi.
• Salīdzinošā novērtēšana. Salīdzinošās novērtēšanas veidi. Kāpēc ir svarīgi analizēt ne tikai savu tirgu?
• Konkurētspējīga inteliģence. Efektīvas konkurences izlūkošanas metodes.
• Tirgus analīze. Tirgus kapacitātes novērtējums. Potenciālā un faktiskā tirgus kapacitāte.
• Interneta pakalpojumu izmantošana tirgus un konkurences vides analīzei.
• Analīze, izmantojot “5 M. Portera spēku” metodi.
• Jauns produkts. Attīstības stadijas.
• Produkta mārketinga aizsardzība. Reģistrācija.
• Zilā okeāna stratēģija, inovatīvi biznesa modeļi. Jaunu tirgus segmentu meklēšana un veidošana. Četru darbību modelis. Pakhema metode.
• Portfeļa analīze. Kā iekļaut jaunu produktu uzņēmuma esošajā produktu un pakalpojumu portfelī.
• Semināri.