Interneta tirgotājs - kurss 45 000 rub. no Teachline, apmācība 2,5 mēneši, Datums 28.11.2023.
Literārs Mistrojums / / November 29, 2023
Ievads
Iepazīstināsim jūs ar interneta mārketinga speciālista terminoloģiju un uzdevumiem. Mēs iemācīsim jums noteikt un izprast savu mērķauditoriju. Apskatīsim gadījumus no mūsu prakses.
Ievads interneta mārketingā. Mārketings un interneta mārketings: kāda ir atšķirība? Partizānu mārketinga piemēri. Interneta mārketinga speciālista galvenie uzdevumi. Ko dara interneta mārketinga speciālists? Kāpēc šī profesija ir tik daudzsološa? Pamatterminu analīze. Gadījumi no mūsu prakses.
Darbs ar mērķauditoriju. Kas ir “mērķauditorija” un kāpēc to analizēt. Datu avoti notiekošajam projektam. Datu avoti starta projektam. Segmentācija.
Konkurentu analīze. Kāpēc analizēt konkurentu darbu. Kā atpazīt konkurentus. Hipotēzes un statistika. Ko darīt ar cipariem. Konkurenta satura analīze – kā novērtēt? Vai ir iespējams automatizēt satura vērtējumus? Konkurentu kritiskās kļūdas. Kas tur ir? Kad absurds ir pamatots. Prognozēšanas modeļi. Secinājumi.
Biznesa analītika
Apskatīsim, kā pozicionēt sevi tirgū un izveidot piedāvājumu klientiem. Noteiksim komunikācijas toni ar auditoriju. Mēs iemācīsim jums definēt projekta mērķus, izsekot tiem un izveidot pārdošanas piltuvi jūsu nišai.
Tirgus pozicionēšana. Kas ir pozicionēšana? Mēs meklējam USP. Mēs identificējam patērētāju ieskatus. Mēs veidojam zīmola vēstījumu. Mēs nosakām zīmola raksturu. Komunikācijas stila izvēle. Mēs strādājam ar zīmola reputāciju.
CRM mārketinga dienestā. Kas ir CRM sistēma? Kādas CRM sistēmas pastāv? CRM mārketings. Bitrix24 iespējas. AmoCRM funkcijas.
SEO
Mēs optimizējam tekstu meklētājprogrammām. Mācīšanās vākt un apstrādāt semantiku. Analizēsim pārdošanas reklāmu izveides algoritmu Yandex. Tiešā informācija un kampaņas Google tīklā. Reklāma.
Meklētājprogrammu darbības principi. Meklētājprogrammu galvenais uzdevums. Indeksēšana meklētājprogrammās. Atbilstības jēdziens. Kā darbojas Yandex meklēšana. Kā darbojas Google meklēšana. Reitinga faktori. Filtri meklētājprogrammās. Kādi tīmekļa vietnes rādītāji jums regulāri jāuzrauga?
Darbs ar semantisko kodolu. Kas ir semantiskais kodols? Kas ir galvenais vaicājums? Galveno vaicājumu klasifikācija. Kur iegūt galvenos jautājumus? Pieprasījumu vākšana, kur dabūt atslēgas? Vaicājumu klasterizācija. Turpmākās darbības.
Mājas lapas iekšējās optimizācijas pamati. URL optimizācija. Pilnu bloku optimizācija. Kā optimizēt virsrakstu. Kā optimizēt Apraksts. Kā optimizēt virsrakstus H1–H6. Teksti vietnē. Kas ir saistīti? Kā izvairīties no kļūdām saistīšanā?
Ārējās vietnes optimizācijas pamati. Saites: jēdziens, veidi, īpašības. Saites stratēģijas. Saišu kvalitāte. Prasības saitēm. Saišu kvalitāti ietekmējošie faktori. Tīmekļa pārziņa izpēte. Informācijas izplatīšana par uzņēmumu. Satura mārketings. Pūļa mārketings. Savstarpēji izvietojumi. Reklāmkarogu izvietojumi (grafiskās saites). Kā atrast piemērotu donoru.
Satura mārketings
Mēs iemācīsim, kā izvēlēties savam biznesam optimālākos sociālos tīklus, kā sastādīt satura un mediju plānu un kā sastādīt tehniskās specifikācijas tekstu rakstītājam.
Interneta mārketinga stratēģija. Kas ir stratēģija un kāpēc tā ir vajadzīga? SOSTAC mārketinga modelis. Stratēģijas ilgums. Kā saturs palīdz uzņēmējdarbībai: satura mārketinga mērķi. Vēlreiz par mērķauditoriju: mērķauditorijas portreti, atziņas un 7 pieskārienu teorija. Satura veidi un ranžēšanas faktori. Rubriks, satura plāns un laika skala.
Vietnes satura izveide. Kas vispār ir saturs? Ko saturam vajadzētu darīt? Kāpēc censties viņam? Saturs, kas atstāj iespaidu. Saturs, kas pārdod. Saturs, kas palielina izpratni. Izveidojiet savas mērķauditorijas portretu. Izpētiet konkurentu vietnes. Izprotiet savu USP. Nosakiet vietnes struktūru. Optimizējiet savu saturu. Analizējiet rezultātus. Satura efektivitātes mērīšanas pamatprincipi. Galvenie novērtēšanas parametri: primārais, sekundārais. Noderīgi instrumenti. Definējiet vietnes mērķus.
Kopienu izveide un uzturēšana sociālajos tīklos. Kāpēc nepieciešami sociālie tīkli? Kā izvēlēties sociālos tīklus savam biznesam. Darbs ar populārākajām platformām Krievijā. Satura plāns un mediju plāns. Pakalpojumi.
Video mārketings. Kas ir video mārketings. Mērķi un uzdevumi. Šķirnes. Kam vajag un kam nevajag. Kur sākt? Lomas video mārketingā. Video producēšanas process. Strādājiet pie kļūdām. Reklāmas kanāli. Maz rīku. FAQ.
Mērķauditorijas atlase un e-pasta mārketings
Mēs iemācīsim jums, kā piesaistīt trafiku jūsu vietnei, konvertēt apmaksātu trafiku no sociālajiem tīkliem un īstenot kompetentu e-pasta mārketinga stratēģiju.
Mērķtiecīga reklāma sociālajos tīklos. Mērķtiecīgas reklāmas pamati. Reklāmas kampaņu galvenie mērķi. Mērķauditorija. Reklāmas konti “VKontakte”, “Odnoklassniki”, myTarget. Reklāmu formāti un formulas “teksta pārdošanai”. Reklāmas kampaņu analīzes pakalpojumi. Reklāmdevēja kontrolsaraksts, uzsākot reklāmu.
E-pasta mārketings. Vairumā gadījumu tas nav pirmais pieskāriens. Rakstīšana ir ielaušanās. Vēstule ir savienojoša saite ceļā uz citu kanālu. Stabilitāte ir e-pasta izplatīšanas pazīme. Vietne kā abonentu piesaistes rīks. Vai emuārā ir iespējams atkārtoti izdrukāt biļetenus? "Ietekmēt cilvēku un dzīvnieku var tikai ar ieteikumu." Burtu veidi. Burtu struktūra.
Darbs uz vietas
Mēs detalizēti analizēsim vietnes izveides posmus no nulles. Mēs analizēsim konkurences vidi: tās veikšanas metodes, analīzes pakalpojumus, secinājumu izdarīšanu. Apgūsim saišu veidošanu. Dizaina rīku analīze un vietnes vizuālais dizains.
Vietnes izveides algoritms un kļūmes. Kāda veida vietnes pastāv un kādas ir to atšķirības? Mērķa izvirzīšana. Vietnes veida noteikšana. Kā jūs varat izveidot vietni. Mājas lapas izstrādes posmi. Kāda veida vietnes pastāv un kādas ir to atšķirības? Konkurentu analīze. Topošās mājas lapas struktūras izstrāde. Semantiskā kodola apkopošana un atbilstības kartes izveide. Prototipu veidošana, pamatojoties uz salikto struktūru. Dizaina maketa izstrāde. Izkārtojums. Programmēšana. Domēna iegāde un vietnes mitināšana un mitināšana. Kā saprast, ka vietne ir gatava. Vietnes tehniskais atbalsts pēc izlaišanas. Kas ir galvenās lapas un kāpēc tās ir populāras.
Kas ir galvenā lapa? No kā sastāv galvenā lapa? Galvenā lapa vai vietne? Īstenošanas metode: tīrs HTML. Īstenošanas metode: CMS. Īstenošanas metode: SaaS sistēma (konstruktors). Īpašas pieejas ieviešanai.
Lietojamības pamati. Funkcionāls dizains. UX un lietojamība. Zinātniskie pētījumi. Ievaddatu vākšana. Piemērs: kā tiek veikts pētījums. Ko lietot. Kam vēl jāpievērš uzmanība.
Kontekstuālā un mediju reklāma. Kādas biznesa problēmas palīdz atrisināt kontekstuālā un attēla reklamēšana? Galvenie reklāmas veidi vietnē Yandex. Direct un Google Ads. Kontekstuālā reklāma ir pirmais solis: semantikas apkopošana un apstrāde. Mēs precizējam galvenos vaicājumus, izmantojot operatorus. Yandex. Tieša — pirmās meklēšanas kampaņas izveide. Kā izveidot “strādājošu” reklāmu? Kā izvēlēties pareizo displeja stratēģiju? Kampaņu izveide programmā Google Ads. Atšķirības no Yandex. Tiešās un pārsūtīšanas metodes. Reklāmas kampaņu efektivitātes analīze.
Web dizains
Apskatīsim web dizaina pamatus un runāsim par galvenajām niansēm darbā ar CMS, dizaineriem un pašu rakstītām vietnēm.
Dizaina loma interneta mārketingā. Dizaina tendences digitālajā jomā. Interfeisa dizaina pamati. Mijiedarbības principi. Darbs ar iekšējām lapām, galvenajām lapām, ārējiem elementiem. Produktu veicināšana. Darbs ar attēliem. Programmas darbam.
CMS sistēmas pret dizaineriem pret pašrakstīšanu. Kas ir vietņu dzinējs un tā veidi. Dizaineri. Pašu rakstīti dzinēji. Gatavi dzinēji vai CMS sistēmas. Plusi un mīnusi katram. Algoritmi darbam ar katru.
Rezultātu analīze
Mēs mācāmies izsekot zīmola pieminējumiem, apkopot un analizēt pārskatus pakalpojumā Yandex. Metrica" atkarībā no projekta mērķiem.
Stratēģijas rezultātu izsekošana un analīze. Kāpēc ir nepieciešama atskaite? Izlemsim par rādītājiem. Mārketinga ziņojums un tā piemērs. "Yandex. Metrica vai Google Analytics? Pamata pārskati pakalpojumā Yandex. Metrika". Projektu attīstības scenāriji.