"Vairāk nekā jebkas inovatīvs? Heck-ar-divi! "

Nilay Patel (Nilay Patel), kas ir viens no autoriem The Verge, iemesli inovāciju at Apple, atsaucoties sniegumu Fils Šillers un aromatizētājs savu daļu no saviem komentāriem.

Phil Schiller (Phil Schiller) no Apple ir viens no visvairāk mierīgu un ļoti zinoši par uzņēmumu vadītājiem tehnoloģiju biznesā, un tā tipisks uzvedību prezentācijās Izskatās, ka kāds aizrautīgi lasa preses relīzes par labāko vasaras brīvdienas pasaulē. Bet Schiller runas WWDC galvenajā prezentācijā kļuvis interesants, agresīvāka, kad viņš pārstāv Mac Pro. "Vairāk nekā jebkas inovatīvs? Elle ar diviem! "- un ziņojums netika adresēts Labdarības auditorijai izstrādātājiem, un bagāts picky, negatīvisma, kas ir uzkrājušās dēļ kritušajiem cenām Apple akciju. Un ranting Schiller ekrāns bija iespaidīgs, pilnīgi melns Mac Pro.

Un jaunais Mac Pro ir neapšaubāmi novatoriski. Pārsteidzoši mazs un neticami skaists - tas var tikai padarīt Apple: kompānija pavadīja daudz pūļu par pielāgošanu produkta tā mazs tirgus patērētājiem, un tāpēc, ka profesionālie lietotāji būtu apmierināti tikai atjaunināta procesors esošajās modelis. Apple spēks ir tas, ka viņa saprot, ko ir svarīgi ne tikai materiālais aspekts, bet arī emocionāla reakcija uz ierīci, un, ja galvenā kritika ceļš neapmierināts ar to, ka Apple ir iespējams, vairs neražo apdullināšanas, high-end datoru tirgū, Mac Pro - labākais atspēkojums šo. Lai panāktu šo paziņojumu un Šillera ņēma uz skatuves.

Uzņēmums ražo labāko un tā labāko klēpjdatorus un datoriem, un daudzi varētu apgalvot, ka tas attiecas arī uz saviem tālruņiem un tabletēm. Apple akcijas samazinājās tādēļ, ka uzņēmums nav spējīgs uz pāris gadiem, lai atbrīvotu jaunu produktu kategoriju un jaunu programmatūru, piemēram, Siri un iCloud, tika vilšanos sabiedrību.

Galvenā problēma ir pilnīgi skaidrs Apple izteikts 2012. gada decembrī John Gruber (John Gruber), publicējot atklātu paziņojumu Bijušais Apple darbinieks Patrick Gibson (Patrick Gibson): «Google kļūst labāks dizains ātrāk nekā Apple - in Tīmekļa pakalpojumiem. "

Pēc WWDC jaunu Web pakalpojumu Apple iepazīstināja iTunes Radio, un tikai mākonis balstītu versiju biroja paketes iWork. Tie ir skaisti, bet nepārstāv neko pārdabisku lai oversaturated tirgū. iOS 7 ir pārsteidzošu un strīdīgs jaunu dizainu, bet tur bija maz piemērus, kā iCloud būs paplašināt vai uzlabot pieredzi, izmantojot iPhone pateicoties nedaudz atjauninātu funkcijas, un absolūti nekas nav teikts par pieaugošo tendenci izmantot pieredzējušiem lietotājiem galddatoriem ar daudz trešās puses pamatnes lietojumprogrammas. Jaunais OS X nebija labāks atbalsts vairākiem monitoriem un jauno karšu pieteikumu - bet šo lietotni, nevis tīmekļa klientu. Google Maps turpina turēt 90% no tirgus ierīču Windows.

Un, lai gan Apple WWDC laikā, lai veiktu lielu uzsvaru uz dizainu, tas bija skaidrs, ka uzņēmums parāda stingru roku tās galveno auditoriju, ignorējot kā līdzvērtīgu sfēras pakalpojumu, norādot, ka par ekvivalentu apdraudējums.
"Lielākā daļa cilvēku ir kļūdaina, ticot, ka dizains - tas ir tikai izskats" - slavens citātu par New York Times par Steve Jobs 2003. gadā. "Mums nav uztver kā dizains. Tas ir ne tikai izskatu un sajūtu. Dizains - tas ir kā lieta darbi ".
Vadībā Apple Steve Jobs ir mainījis darbu vairākos tirgos - mūzikas, filmas, viedtālruņos, planšetdatoros, klēpjdatoros - un šīs izmaiņas ir milzīgs. Taču ilgu laiku Apple nav piedāvāts mainīt šo apmēru, un vizuāli atjaunināta iOS 7 un jaunā Mac Pro nav pierādījumu, ka šīs izmaiņas būs vairāk. Kaut arī Apple nav apgūt pakalpojumus un datus - galvenais komponents, kā lietas strādā 2013. gadā - no tās dizainu un paliks tikai "izskats un".