“Pēc 5 gadiem par Tatarstānu runās kā par dizaineru republiku”: intervija ar Kazaņas apģērbu zīmola Your Yool dibinātāju

Pirms pusotra gada Tatjana uzsāka savu projektu Your Yool, kurā viņa pēta nacionālo tatāru identitāti un veido vizuālus darbus, pamatojoties uz to. Viens no projekta virzieniem ir apģērbu ražošana.

Tatjanas veikals piedāvā modernu čulpaTradicionālie tatāru matu rotājumi., sporta krekli ar tatāru uzrakstiem, priekšauti ar nacionāliem ornamentiem un daudz kas cits.

Meitene Lifehacker pastāstīja par to, no kurienes radās šī projekta ideja un kas, pēc viņas domām, notiks ar viņu un citiem tatāru zīmoliem nākotnē. Daudz skaistu fotogrāfiju iekšā!

— Cik saprotu, Your Yool nav tikai apģērbu zīmols. Kā jūs raksturotu šo projektu? Kāds ir tās mērķis?

“Apģērbs ir tikai nepieciešama projekta sastāvdaļa. Papildus tam ir arī izglītības un mākslas virzieni.

Man šķiet, ka tagad sava apģērba zīmola iegūšana ir liela greznība. Jo mums ir problēma ar

pārmērīgs patēriņš preces. Pasaulē ir pietiekami daudz drēbju, un es neredzu jēgu ražot vēl vairāk.

Tā paša iemesla dēļ esmu pret dalību modes skatēs. Kad viņi man piezvana, es saku: "Man nepietiek drēbju pilnvērtīgai kolekcijai." Manuprāt, ir forši jaukt savu zīmolu ar masu tirgu, lieliem kulta zīmoliem, vecmāmiņas lādei vai second hand.

Man šķiet, ka savs apģērbu zīmols ir labs, ja tas atrisina kādus jaunus uzdevumus, ar kuriem neviens līdz šim nav ticis galā. Ar savu lietu palīdzību, piemēram, mēģinu atbildēt uz jautājumu: kāda ir mana dzimtā novada iedzīvotāju identitāte? Man ir interesanti izveidot jauna tatāra tēlu, lai pēc 5-10 gadiem visi teiktu: “Ak, tie ir puiši no plkst. Kazaņa!»

To var izdarīt pat ar dažiem maziem elementiem. Piemēram, Milānā es braucu čigahaTautas tatāru kurpes, zābaki. (intervijas laikā varone mācījās Istituto Marangoni Itālijā. — Apm. red.). Cilvēki interesējas: “Re, tik neparasti! Kas tas par zīmolu? Es sāku runāt par Tatarstānu un tās kultūru. Apģērbs ir saskarsmes punkts ar kultūru.

Jūsu Yool ideja ir pievērst uzmanību tatāru vēsturei un aktualizēt viņu nacionālās identitātes tēmu, izmantojot dizainu, modi un modernā māksla.

— Kādos izpaužas Tatarstānas kultūras un vizuālie kodi, kurus pētāt? Pastāsti man par to vairāk.

— Mans projekts ir vērsts uz vizuālā koda atrašanu. Tāpēc pagaidām man nav atbildes uz šo jautājumu. Iespējams, mēs runājam par asociācijām ar Tatarstānu. Un katram ir savs.

Man tie galvenokārt saistās ar ģeogrāfiju. Es visiem saku, ka neesmu tatārs, bet gan tatarstāns. Esmu šeit dzimis, bet man nav ciešas saiknes ar nacionālo kultūru, literatūru un valodu. Bet, ceļojot ārpus reģiona, saprotu, ka nedzīvoju tik daudz Krievija, cik Tatarstānā.

Ko tas man nozīmē? Pirmkārt, tas ir par cilvēkiem: puse manu draugu ir krievi, puse ir tatāri. Šeit neviens neuzdod jautājumus par tautību, ir absolūta pieņemšana cilvēkiem, kuri nav tādi kā jūs.

Otrkārt, par divām valodām. Pilsētā visas zīmes tiek dublētas gan krievu, gan tatāru valodā. Abus māca skolā. Manā Krievijas pasē ir arī ieliktnis ar informāciju valsts valodā.

Treškārt, par dabu: laukiem, gariem saulrietiem, mežiem.

Es kā mākslinieks lasu šo kultūras kodu un izpaužu to vizuāli. Iedvesmas avoti ir fotoalbumi, arhīvi, grāmatas, vide apkārt. Piemēram, man ir Tatar Tribal sērija. IN 90. gadi tā sauktie specifiskie tetovējumi. Sajaucu tos ar tradicionālo tatāru ornamentu un ieguvu jaunu rakstu.

— Pastāstiet, lūdzu, par projekta izglītības komponentu.

— Nesen ar mākslas rezidenci Reactor organizējām dizaina laboratoriju tiem, kas vēlējās sadarboties ar kādu vietējo Tatāru mantojumu un ražo fiziskus izstrādājumus - ne tikai apģērbu, bet arī keramikas traukus, paklājus, pārvalkus no plkst. krelles, podi. Laboratorijā es gribēju radīt precedentu, ka tādas lietas varētu pastāvēt. Man pašam kā patērētājam bija interesanti redzēt, kas notiek.

Daudzi mani draugi ierodas Kazaņā. Viņi visi prasa, kur nopirkt kaut ko foršu, modernu, nacionālu. Bet, izņemot čak-čak, mēs neko nevaram ieteikt. Un veikalu ar tatāru zīmoliem vienkārši nav.

Tad mēs savācām apmēram 60 pieteikumus no visas Krievijas un paņēmām labākos puišus ar gatavām projektu koncepcijām. Tie ir mēnesis pētīta no profesionāliem dizaineriem un ilustratoriem, kuri mācīja viņiem attīstīt dizaina domāšanu, pārdot savus produktus. Rezultātā saņēmām 13-15 pabeigtus projektus, kas tika prezentēti festivālā RE'ACTOR Kazaņas.

Gribējām parādīt, ka ir forši produkti, kas parāda mūsu republiku. Un tos veidoja talantīgi dizaineri, ar kuriem jūs varat sadarboties. Ja šis priekšlikums gūs atbalstu, būs pieprasījums.

Dizaineri sapratīs, ka ar šo tēmu ir iespējams strādāt. Varbūt sākumā tas būs virspusēji un izraisīs daudz kritikas, it kā viss ir jauns. Bet kādā brīdī kvantitāte pārvērtīsies kvalitātē, un pēc 5 gadiem viņi runās par Tatarstānu kā dizaineru republiku.

— Pastāstiet par tiem, kas jums palīdz izstrādāt projektu. Vai jums ir pastāvīga komanda?

- Pastāv pastāvīga komanda, bet tie nav pilnas slodzes darbinieki, bet speciālisti projektiem: šuvējas, 3D dizaineri, grima mākslinieki, fotogrāfi, videogrāfi.

Bet galvenokārt es esmu atbildīgs par zīmolu. Es veidoju lietu skices, vadu ražošanu, pārvaldu sociālos tīklus un pārdodu caur tiem. Dabiski, ka ir sadarbības un lieli projekti, kur uzdevumu ir daudz vairāk. Tur es savienoju palīgus.

— Cik lielus ienākumus gūstat no šī projekta? Vai jūs varat dzīvot no tā?

- Es nesapratu stabili ienākumi, jo kolekciju izdošana nav uz priekšu. Cik daudz laika es veltu jūsu Yool, es nopelnu tik daudz naudas. Esmu ārštata mākslinieks, kurš vada šo projektu. Varētu attīstīties ātrākā tempā, bet kāpēc? Viss turpinās kā parasti, nevajag forsēt notikumus.

Jūs varat dzīvot ar ienākumiem no veikala. Tajā jūs varat organizēt šaušanu, iesaistīties trešo pušu projektos. Ražošana ir pastāvīga investīciju plūsma.

— Kas ir jūsu mērķauditorija?

– Būtībā manas drēbes pērk sievietes vecumā no 25 līdz 30 gadiem. Tajā pašā laikā lielākā daļa pasūtījumu nāk no ārvalstīm – aptuveni 60%. Mana auditorija ir aizbraukušie tatāri, jauni puiši trimdā, kuri izjūt saiknes trūkumu ar dzimteni.

Turklāt man ir diezgan dārgs produkts. Kazaņas iedzīvotāji nav pieraduši pirkt lietas, kas ir dārgākas par 10 000 rubļu - viņus tā audzināja masu tirgus. Bet ikviens, kurš kādreiz ir nodarbojies ar ražošanu, zina auduma cenu. Tāpat paturiet prātā, ka tas viss ir roku darbs. Es ražoju lietas atsevišķos eksemplāros. Tāpēc Kazaņai tas izrādās nedaudz dārgs, bet Eiropai tā ir normāla cena.

Protams, tagad ir problēmas ar piegādēm. Ir kļuvis grūti veikt finanšu darījumus, sūtīt pasūtījumus cilvēkiem no ārvalstīm, sazināties ar klientiem... Bet mēs meklējam iespējas.

— Pastāstiet mums par saviem Yool attīstības plāniem.

Plāns ir pāriet uz digitālo. Uzskatu, ka mode iet šajā virzienā. Protams, persona joprojām būs ģērbusies. Bet, iespējams, viņš to vairs nepirks tādos daudzumos, lai vienreiz nobildētos sociālajiem tīkliem. Vai varbūt notiks kaut kas neiedomājams - parādīsies metaversi, mēs visi pāriesim uz avatariem un pirksim virtuālās lietas.

Tagad dzīvoju Milānā – tas ir viens liels iepirkšanās centrs. Nav iespējams iedomāties, ka visa šī nozare sabruks tuvāko 5-10 gadu laikā. Taču jau tagad ir manāms, ka cilvēki pamazām pāriet uz digitālo – atcerieties vismaz modes skates, kas nesen notikušas internetā.

Tāpēc es strādāju NFT- kolekcija jūsu Yool. Es veidoju izdrukas, izmantojot paplašināto realitāti. Sīkrīku būs iespējams pavērst pret fizisku T-kreklu vai kapuci un redzēt uzrakstus un zīmējumus.

Domāju arī par to, kā organizēt ilgtspējīgu ražošanu un izglītības virziena attīstību. Vēlos izveidot laboratoriju, kurā pieredzējuši amatnieki nodotu savu pieredzi jaunajiem puišiem.

Galu galā jūs varat darīt kaut ko tradicionālu un tajā pašā laikā pārdotu. Dizaina produkta komerciālie panākumi ir ļoti svarīgi. Mēs nerunājam par laikmetīgo mākslu un pašizpausmi, bet par lietām, kas nes ideju.

Uz šo laboratoriju vēlos aicināt talantīgus māksliniekus, amatniekus, dizainerus, mākslas kritiķus un tatāru vēstures skolotājus. Būtu arī galerija un stūrītis darbam un komunikācijai.

Es arī gribētu strādāt ne tikai ar tatāru virzienu. Nosaukums Your Yool tiek tulkots kā "Tavs ceļš". Un tas ir par jebkuru ceļu. Jā, viss sākās Tatarstānā, bet es nevēlos aprobežoties ar to. Manu metodi var pārnest uz citiem reģioniem un valstīm. Tāpēc, ja kāds man piedāvās sadarbību, labprāt piekritīšu.