5 mārketinga triki no Salvadora Dalī
Viņa Darbs / / January 07, 2021
Vladimirs Voroņčenko
Faberžes muzeja direktors, izstādes "Salvadors Dalī. Burvju māksla».
Salvadors Dalī savu dzīvi pārvērta par performanci, bet viņa tēlu - par mākslas darbu, kas pazīstams visā pasaulē. Sirreālistu popularitātes noslēpums slēpjas ne tikai talantā, bet arī veiksmīgās mārketinga tehnikās. To izmantošana veicināja faktu, ka pat mākslinieka dzīves laikā jebkurš viņa darbs maksāja milzīgas izmaksas naudu (kas mākslā ir ārkārtīgi reti), un viņa vārdu var saukt par "preču zīmi" sirreālisms.
Šeit ir Dali triki, kas var būt noderīgi jebkura zīmola popularizēšanai.
1. Vienreizējs pārdošanas piedāvājums
Tas ir ļoti svarīgs mārketinga elements. Uzticība radītajam produktam un tā pozicionēšana kā unikāla un ekskluzīva ir tas, kas jānodod auditorijai.
Dali radīja unikālu produktu. Savos darbos viņš apvienoja psihoanalīzi un renesanses mākslas motīvus, spilgtas krāsas un dīvainus attēlus - un šie kontrasti kļuva par paraksta stilu mākslinieks, un arī slavēja viņu visā pasaulē.
Salvadors Dalī bija tik uzticīgs savām idejām un vērtībām, ka tas iedvesmoja apkārtējos ar pārliecību par viņa ekskluzivitāti un ģēniju. Grāmatā "50 maģiskās meistarības noslēpumi" viņš rakstīja: "<...> Piecpadsmit gadu vecumā es gribēju būt Dali - es kļuvu par viņu <...>. Tagad, kad man ir četrdesmit pieci gadi, es gribu izveidot šedevru un ietaupīt modernā māksla no haosa un dīkstāves. Un es sasniegšu savu mērķi! " Un tiešām tā ir.
Protams, lai nodotu auditorijai produkta unikālās priekšrocības, sākotnēji tās jāievieto produktā. Ja jums nav pilnīgi nekā, ko pastāstīt par sava priekšlikuma neparastumu, atgriezieties produkta izveides posmā un veiciet tajā izmaiņas. Izstrādājiet patērētāja vēlmes.
Tā, piemēram, "kodolmisticisma" laikā Salvadors Dalī savās gleznās atspoguļoja noskaņojumu, kas pacēlās sabiedrībā, kas bija pārdzīvojusi Otro pasaules karu un kodolsprādzienus Hirosimā un Nagasaki. Šajā periodā radītie darbi (piemēram, "Dematerializācija Nero degunā", "Atomic Leda") ir vieni no slavenākajiem meistara šedevriem.
2. Efektīva stāstīšana
Zīmola vēsture un zīmola stāsti vienmēr piešķir produktam personisku garšu, rada uzticību un iesaistās komunikācijā.
Arī Salvadors Dalī bieži ķērās pie stāstīšanas. Ekscentriskā mākslinieka personība vienmēr ir bijusi saistīta ar neparastiem stāstiem un darbiem, un to ir apņēmusi noslēpums. Kāds ir vismaz stāsts par ūsām, kas kļuvušas par Dalī vizītkarti. Bērnībā viņš apskatīja Katalonijas politiķa Hosepa Margaritas un slavenā mākslinieka Djego Velaskes portretus, kas karājās mājās. Un viņš sapņoja kļūt tikpat enerģisks, inteliģents un talantīgs kā šie vīrieši - un augt tāds pats ūsas. Pieaugušā vecumā ģēnijs sāka ķemmēt ūsas, un tās kļuva par neatņemamu viņa tēla sastāvdaļu. Pats meistars teica: "Kamēr visi skatās uz manām ūsām, es, slēpdamies aiz tām, daru savu darbu."
Veidojiet stāstu par savu personīgo zīmolu. Izveidojiet unikālu izskatu, kas atšķirs jūs un jūsu produktu no citiem un izraisīs interesi. Stāsti par zīmolu vienmēr rada emocionālu atbalstu.
Bieži vien stāstīšana ir saistīta tikai ar leģendām un mītiem, lai gan dzīvē ir daudz reālu interesantu notikumu. Ir aizraujoši runāt par viņiem - jau stāstīšana.
3. Ekspertīze
Daudzi zīmoli aktīvi strādā, lai parādītu savu kompetenci konkrētā jautājumā. Ekspertīze palīdz ne tikai pārdot, bet arī palielināt zīmola atpazīstamību un lojalitātes līmeni, kā arī dod iespēju atrauties no konkurentiem.
Runājot par Dali, var atcerēties spilgtu piemēru - dalību starptautiskā sirreālistu mākslinieku izstādē Parīzē 1938. gada ziemā. To organizēja franču rakstnieks Andrē Bretons, sirreālistu vadītājs un teorētiķis, un dzejnieks Pols Eluards. Uzstājās Salvadors DalīLeģendārās starptautiskās sirreālistu izstādes aizkulises kā eksperts konsultants. Projekts piesaistīja daudz apmeklētāju, kuri vēlējās pievienoties sirreālistu darbam. Atklāšanas vakarā vairāk nekā 3000 cilvēku vēlējās apskatīt izstādi, lai novērstu simpātiju, bija nepieciešama pat policijas iejaukšanās.
Mācieties no Salvadora Dalī, kurš ir lasījis lekcijas arī Parīzes Old Dovecote teātrī un New Burlington galerijā Londonā: piedalieties pasākumos kā dalībnieks vai skaļrunis. Varat arī strādāt pie tā, lai tiktu publicēts cienījamos profila plašsaziņas līdzekļos. Galvenais ir runāt par pašreizējām tendencēm, attīstīt savu stilu un koncentrēties uz personīgo piemēru un veiksmīgu pieredzi.
4. Veiksmīga sadarbība
Mūsdienu pasaulē, kurā ir daudz informācijas un identiski konkurējoši produkti, arvien vairāk tiek novērots tā sauktais baneru aklums - apzināta vai neapzināta reklāmas nezināšana. Ražotājiem jāizmanto jauni formāti un sadarbība starp zīmoliem - viens no šādiem veiksmīgiem mārketinga soļiem, kas ļauj palielināt auditoriju uz citu klientu rēķina kompānijas.
Salvadora Dalī stils ir atpazīstams visā pasaulē un ir unikāls, tomēr sirreālists bija atvērts sadarbībai ar zīmoliem gan no mākslas, gan no citām nozarēm. Piemēram, mākslinieks attīstījāsSalvadora Dalī Chupa Chups logotips Izveidots Chupa-Chups logotips, kas parādīts franču šokolādes Lanvin reklāmāDalí un Schiaparelli izgudroja mākslu - modes sadarbība - viņu izstarojošos darbus svin jauna izstāde drēbju kolekcija ar Parīzes dizaineri Elzu Šiaparelli un arī viesojāsHalsmana arhīvs - Dali dalība filmēšanā kopā ar izcilo fotogrāfu Filipu Halsmanu.
Ir vērts atzīmēt, ka mūsdienu pasaulē sadarbība ar mikro-ietekmētājiem darbojas labi, kurā patērētāji izrāda arvien lielāku uzticību. Arī dažādu nišu zīmolu acīmredzama sadarbība palīdz piesaistīt sabiedrības uzmanību.
5. Izstrādāts personīgais zīmols
Veicinot personīgais zīmols nodarbojas ar uzņēmuma īpašnieku, augstāko vadītāju, darbinieku vai ārējo vēstnieku, viņš reklamē arī pašu uzņēmumu vai tā produktu.
Personīgais zīmols vienmēr ir unikāls, taču tam ir nepieciešama augsta līmeņa iesaistīšanās procesā. Salvadors Dalī bija pazīstams kā ekstravagants cilvēks, kurš savu dzīvi pārvērta nepārtrauktā sirreālismā un sāka popularizēt nevis atsevišķas gleznas, bet gan sevi.
Ne velti 1934. gadā mākslinieks pārtrauca saites ar sirreālistiem un paziņoja: "Sireālisms esmu es."
Provokatīvas runas, skandalozas darbības, noslēpumi un minējumi ir kļuvuši par daļu no labi izveidotas mārketinga stratēģijas. Visi mākslinieka nežēlīgie izspēles veicināja faktu, ka viņa vārds vienmēr tika uzklausīts. Piemēram, Salvadors Dalī nāca klajā ar apģērbuAphrodisiac Vakariņu jaka (Veston Aphrodisiaque)pazīstama kā Aphrodisiac Dinner Jacket. Viņš uz smokinga pakāra 83 glāzes piparmētru liķiera un beigtas mušas, un krekla priekšpuses vietā piestiprināja krūšturi. Šis ekstravagantais attēls pats par sevi kļuva par mākslas objektu.
Protams, nav nepieciešams likt likmes uz šokēšanu. Galvenais ir tas, ka jūsu personīgais zīmols auditorijas vidū ir atpazīstams, saistīts ar jūsu produktu un izraisa nepieciešamo reakciju. Jūsu nopelni tiks nodoti produkta uztverei un palielinās klientu pārliecību par tā augsto kvalitāti.
Varbūt kādu dienu jūs pat varētu pārdot matus no ūsām par 10 000 ASV dolāru, kā to darīja Salvadors Dalī. Tiesa, mākslinieks pievīla Joko Ono, kurš vēlējās veikt pirkumu, aizstājotSalvadors Dalī pārdeva zāles asmeni Joko Ono par 10 000 ASV dolāriem mati zāles zālei. To, iespējams, nav vērts darīt. :)
Lasiet arī🧐
- Kā piesaistīt klientus savai vietnei, izmantojot pūļa mārketingu
- Kā palielināt pārdošanas apjomu, izmantojot tiešsaistes reklamēšanu
- Ko darīt uzņēmējiem, kuriem nav laika mārketingam