Ziemassvētku Apple TV reklāmu ar nosaukumu "Mīts» (pārprasts) izraisīja auditoriju un interneta lietotājiem daudz pozitīvas atsauksmes. Vienā vienīgais YouTube videoklips savākti gandrīz 6 miljonus videoklipa skatījumu un vairāk nekā 40 tūkstoši. patīk. Un viņu brīvdienu video atlaiž Samsung un Nokia... No šī kontrastu pat kaislīgs kritiķi no "Apple" reklāma mazinājies.
Varbūt mums vajadzētu sākt ar "šedevriem": reklāmas Samsung Jūs jau izdevies "izbraukšana" - daudzi blogeri ir gatavi atteikties no šo darbu viņa "Silver Kurpe", bet gan Nokia, šķiet, viņa otrais nevienam. Ir grūti izvēlēties, kuru no šiem diviem ruļļos šedevrs.
Pirmkārt, dārgais Samsung:
http://www.youtube.com/watch? v = T8nJKWJTsUg
Tagad skarbu Nokia:
http://www.youtube.com/watch? v = Q7xVrI-tUIQ
Un tagad atkal pārskatīt Apple reklāmas. Tās autori bija tikai 90 sekundes, lai parādītu pilnīgi atšķirīgs leņķis pazīstamo tēlu nepatīkams pusaudzis, kurš burtiski iesakņojušās viņa viedtālrunis.
http://www.youtube.com/watch? v = ImlmVqH_5HM
Ken Segall, radītājs kampaņas Think Different, ļoti sirsnīgi un "A Christmas Carol» Apple:
Protams, mēs runājam par Apple, un pierādījumi, ka reklāma mazspēja, ir vairāk nekā pietiekami: videoklipā drusku runāt par produktu, filma var iznomāt jebkuru viedtālrunis, un puņķis par cilvēciskajām vērtībām tikai tuvojas melanholija.
Tas ir patiešām žēl, fakts.
Lielākā daļa no šiem cilvēkiem ir kļūdaini savā vērtējumā par to, kas faktiski ir talants tirdzniecībai. Šis video radīs asaras emociju no desmitiem miljonu cilvēku. Un galu galā tie būs nedaudz tuvāk Apple, kas ir galvenais mērķis šajā reklāmu.
Šis video parāda vērtības, kas Apple sniedz patērētājam par visiem šiem gadiem. Solījums ir gandrīz tāds pats kā filmā "Made in California", bet man patīk šī videoklipa simts reižu vairāk. Tad Apple paskaidroja, kāpēc tas ir atšķirīgs, tas pats stāsts liek mums izskatīties savādāk uz sevi. Tas ir gudrs veids, kā nodot skatītājam pamatideja.
Apple ir vēlreiz pierādījusi, ka tā ir ļoti atšķirīga tipa uzņēmumam. Lielākā daļa [ražotāju] brags nekā pildījumu telefoni, Apple arī parāda, ka mēs varam mācīties no tālruņa.
Starp citu, kā atzīmēja Fortune redaktors Filips Elmer-DeWitt, trāpījuma pagājušajā gadā kļuva tikai samsungovsky video atbrīvo sākumā Super Bowl. Šī video Mastermind bija Scott Trattner, kas vēlāk atstāja reklāmas aģentūra Samsung un atgriezās TBWA / Media Arts Lab, kas darbojas Apple. Rezultātā, kā viņi saka, pārgrupēšanās - skaidrs.
- Pamatojoties uz materiāliem CNNMoney, Daring Fireball un 9to5Mac.