![408899](/f/d988e54689588a71e3870123e1d69c8b.jpeg)
Bet ko par humanitāro? 1 daļa, 2 daļa
Šodien mēs aicinām jūs izlasīt tulkojumu otro virkni rakstiem Ben Thompson radītājs Site stratechery.com. Sajūsminājās par Apple pievienojās nometni neapmierināts ar neseno prezentāciju iPad un teica, ka tas, kas viņam tik strauji mainīt viedokli. Kā daļa no sērijas, viņš akcijas viņa iespaidus par prezentāciju, viņš pauž viedokli par strauji mainīgo, protams, un Apple padara patieso mērķi un iPad nākotnes secinājumus.
Christina Warren nepiekrita manu rakstu "Kas par humanitāro?" (1 daļa, 2 daļa):
Lai visu šo es varu tikai teikt, ka vienīgais veids. Šeit - labākais reklāmas video Apple daudzus gadus, varbūt - par desmit gadus. Viņš tika izlaists 2013. gada aprīlī. Šī reklāma - reāli pilnveidot visos aspektos, un tas ir viss veltīts vēsturei dzīvi. Tas iemiesojums dzīvo, reālo emocijām un jūtām.
Tik tiešām, mēs varam secināt, ka humanitārās zinātnes ir atstājuši Apple, tikai redzot vienu reklāmu, kuras mērķis bija parādīt, moderna dizaina iPad Air? Vai jūs nopietni?
Diemžēl, man bija iecerēta pilnīgi nepareizi, un turklāt Warren spēcīgi izkropļo savu argumentu.
Es izteicu savu neapmierinātību attiecībā uz ne viens iPad Air konkrēto reklāmu, un visas idejas un koncepcijas kopumā. Tas viss bija par Apple, jo video nosaukumu, un beidzot ar plakātiem Eddy Cue - vienu lielu sevis cildināšana. Kas ir patiešām trūkst, ir stāsts par to, kā parasti cilvēki var izmantot Apple produktus savā ikdienas dzīvē (video Dzīve uz iPad - tiešām izņēmums. Vienīgais izņēmums).
Viss, ko es rakstīja attiecās uz iPad, nevis iPhone. Es uzrakstīju reklāmas kampaņa iPhone - ir pilns ar lieliskām idejām un ir izgatavots ar cerībām cilvēku. Turklāt, manuprāt, Apple dara patiešām pārsteidzošs lietas attiecībā uz Mac, paaugstinot kvalitāti programmatūru, un pazeminot cenas, tagad, ka Windows ir visneaizsargātākās ziņā skaita patērētājiem.
iPad - šeit, kas nav vērsta uz cilvēkiem un viņu vajadzībām (patiesībā, kā atzīmēja Pawan Rayam, Apple nav nekādu demonstrāciju tieši uz skatuves šogad iPad). Ar skaidrības un specifiku starp iPhone stratēģiju starpību (palielinot vērtību kā faktiskais vai tirgus), un to, kas notiek ar iPad - izteikts spilgtu kontrastu starp patērētāju orientētu reklāmu, ko mēs minēja piemēru Warren, un abstraktā reklāmas iPad rullīša Air.
Bet lielāka problēma ir pārpratums mana pieminēts humanitārajās zinātnēs. Es negribēju īpaši vēsturi cilvēku dzīvības vai nav no tiem, lai gan šis simptoms. Es neesmu runājis daudz par reklāmas vai emocijām, bet gan ar to, ka jautājums par to, kurš ir atbildīgs bezmaksas māksla - ir "Kāpēc".
Prezentācija atbildes uz "Kas" un "Kā" par iPad, bet nekas nav bijis teikts attiecībā uz "kāpēc". Kāpēc ir iPad? Kāpēc pircējam vajadzētu iegādāties? Kāpēc tas ir svarīgi? Atbildes uz šiem jautājumiem nevar atrast gada ienākumu deklarācijas vai fokusa grupās. Tās ir šādas iespējas, kā pieredzi, izpratni par dzīves un filozofijas - tas ir kaut kas, ar ko mijiedarbojas humanitārajās zinātnēs.
Turklāt, tas nav tikai retorisks jautājums. Un Tims Kuks pats parādīja, kāpēc viņi ir tik svarīgi.
![Screen-Shot-2013/10/24-at-11.06.48-PM-600x352](/f/2f5412b6fda04a3b69dad969bb07a0bc.png)
Līnija neizskatās ļoti iespaidīgi, lai, piemēram patiesi revolucionārs produkts, kā iPad 1. Patērētājam nav skaidrs, kāda iPad un kāpēc tas ir svarīgi.
Tas ir tas, kas atšķir šo iPad, un jaunākās prezentācija grūtāk pierādīt to. Tālrunis un dators - tas lielums. Tie ir nepieciešami. Un neviens jāpaskaidro. Tas ir iemesls, kāpēc, Apple uztur mūs lieliski atbild uz jautājumu "Kas ir", kur runa ir par dizainu, un "Kā", kad runa ir par tehnisko aprīkojumu. Tomēr iPad vienmēr ir atšķirīgs no citiem, kas ir ne tikai jauns produkts, jauns kategorija produktiem. Un par iPad, mums ir jāzina vairāk nekā tikai to, kā tas izskatās, un kādas ir tās īpašības, mums ir nepieciešams zināt "kāpēc”.
Šajā pasaulē nav speciālistu, kas var labāk atbildēt uz jautājumu "Ko", nekā Johnny Ive, un neviens saprot "kā" labāko no Tim Cook. Bet kas tagad atbildēt uz jautājumu, kas ir Apple "Kāpēc?"
***
Trešais raksts sērijā tiks publicēti rīt, bet tagad, lasīt ierosina apspriest vai iPad pelnījis, kas, būtībā, radīja segmentu planšetdatoru tirgū, īpaša pieeja? Vai ir iespējams vienoties ar tiem, kuri uzskata, ka viņu par "mazais brālis" no datora vai "vecāko brāli" viedtālruni? Vai jums ir iPad, un kāpēc jūs to pirkusi? Kā tas mainījis savu dzīvi? Varbūt nav mainījies vispār, un jau sen ir nogulsnējušies kaut kur stūrī, jo jūs nevarat atrast to pieteikumu? Lai paustu savu viedokli komentāros.
(izmantojot)