Kā reklamēt sabiedriskās serveriem "Vkontakte". Life hakeru pēc Jegors Karpovs, AdtoApp

"99% no satura internetā par mobilo mārketingu - tas ir ūdens," - saka Jegora Karpovs no uzņēmumiem AdtoApp. "MakRadar" Jegora sazinājās un lūdza runāt par vienu no efektīvākajiem veidiem, kā veicināt mobilās lietojumprogrammas -, izmantojot publisko "Vkontakte". Bez ūdens un ar konkrētiem piemēriem.

Egor Karpovs. Ar mobilo tirdzniecību kopš 2011. gada. Kopš 2013. gada - pārvaldnieku darbam ar VIP-klientiem grupas Appintop uzņēmumiem. Kursa autors "Mobile Marketing bez ūdens." Referents daudzi nozares konferencēs. Autors sērijas rakstus par mobilo lietotņu reklamēšanai. Tā nodarbojas ar attīstību un praktiski piemērojot jaunas tehnoloģijas, mobilo reklāmu.

Kā sākt veicināšanu sociālajā tīklā "VKontakte"

Sāksim ar to, ka mobilais mārketings - sarežģīta lieta. Ja jums ir slikts ikona nepareizu aprakstu, garlaicīgi ekrānuzņēmumus par lietotnes lapā App Store, tad nav svarīgi, cik daudz klikšķu, izmantojot "Vkontakte", jums var būt uzmanība, par pārveidošanas instalācijas gribas zems. Mums bija gadījums, kad mēs tikko mainīju krāsu ekrāni piemērošanā un pārveidošanas klikšķu instalēt dubultojies.

Ja mēs runājam konkrēti par "Vkontakte", tad, protams, ir ļoti labs instruments, jo lielākā daļa no mobilo auditoriju ir tur. Bet, neskatoties uz to, lai darbā ar "Vkontakte" daži cilvēki zina, kā. In "Vkontakte" Tikai sešus mēnešus pirms izveidojis mobilo apmaiņu mobilo reklāmu. Tāpēc viss ir bērna autiņos šeit.

Es gribētu sākt ar mīkstu uzsākšanu. Ar mobilā mārketinga tas tiek izmantots ļoti bieži. Tas ir nepieciešams, lai pārbaudītu kanālu "Vkontakte", lai redzētu, kā jūsu auditorija reaģēs uz pieteikumu. Mēs vadīt mazu kampaņu tūkstoti, piecus tūkstošus, un redzēt, cik lietotāji ir saskarē ar mūsu baneri, teksta pulksteņu atsauksmes. Kā mēs jau esam sapratuši daži baneri un teksta darbu, mēs redzam, kā auditoriju reaģēs, tad tas ir iespējams palaist reklāmas kampaņu.

Par to, kāda veida reklāmas uz sociālā tīkla "VKontakte"

Mani mīļākie veids - ir veicināt valsts serveriem "Vkontakte". Tas ievērojami nepietiekami metodi. Sabiedriskās serveri koncentrējas lielu auditoriju, kas ģenerē saturu sociālajos tīklos. Viņu priekšrocība ir tā, ka tie ir daudz un tie ir sadalīti daudzveidīgām tēmām. Un tas ļauj ļoti labi mērķa reklāmu. Ir dažas īpatnības.

pirmaisKo jums vajadzētu meklēt - ir segums, nevis abonentu skaits. Parasti segums ir 15% no auditorijas grupas, un tas ir labs rādītājs. Šis skaitlis var apskatīt biržā "VKontakte". Jums nevajadzētu pat ieinteresēti abonentu skaitu, jo tas bieži vien tiek likvidēts.

Pirmā lieta, jums vajadzētu meklēt - ir segums, nevis abonentu skaits.

otrais - grupa aktivitāte. Pirms publicēšanas, jums vajadzētu apskatīt, cik aktīvi cilvēki laykayut, atkārtota ziņas izlikšana, komentēt. Jums tikai nepieciešams jāpublicē dzīvo grupās.

trešais. Jums ir nepieciešams pievērst rūpīgu uzmanību auditoriju līdz 18 gadiem. Ja jums ir pieteikumu par biznesa tēmu, interneta veikals, uzņēmumu lietojumprogrammu, jums ir nepieciešams, šķīdinātāju auditoriju, un lielākoties cilvēki virs 18 gadiem.

ceturtais. Ļoti bieži izstrādātāji jautāt, kas ir labāk - publicēt reklāmu šajā amatā dažas nelielas grupas vai veikt amatu lielā grupā. Agrāk, es teiktu, ka tas ir labāk novietot post vairākās mazās grupās. Prakse ir pierādījusi pretējo - daudz vairāk, un vislabākais efekts tiek panākts ar publikāciju vienā lielā grupā.

piektais. Tas ir labākais, lai sarunas tieši ar izvietošanu sabiedrisko administratori. Sadaļā "Vkontakte" tikai daži desmiti cilvēku, kuriem pieder lielāko daļu no visiem sabiedrības "Vkontakte". Ti viens administrators uztur vairākas publiskās serveriem. Tādēļ ir iespējams vienoties ar pārvaldnieku, un tas ievērojami ietaupīt naudu.

sestais. Vislabāk ir veicināt valsts serveriem, kas strādā par masu tirgus vajadzībām. Spēles, kalendāri, instant kurjeri, un tā tālāk. Piemēram, pieteikumu veidotāji "satiksmes soda naudas", ko publicējis ziņu vairākos lielos grupās 50 tūkstošus rubļu, saņēma vienu miljonu vienību. Tas ir saistīts ar sabiedrību, tās pieauga uz augšu, un pēc tam saņēma daudz organisko augiem App Store un Google Play.

Par noteikumiem veidojot reklāmas ziņojumus

Viņš valda daudz, un bieži vien ir daudz testēšanu. Pamata noteikumi ir šādi:

1. Jums ir jābūt vismaz kopa 10 baneri, kas jums tiks pārbaudīti. Testa laikā, jūs apzināties, kuras ir visefektīvākās. Parasti tas ir 1-2 banner. Kad mēs reklamē iepazīšanās-pieteikumu un nespēja sasniegt vēlamo reakciju, mēs abonentiem. Mēs ignorēt. Tad viens no mūsu tirgotājiem dalījās ievērošanu izplatītājiem skrejlapas pie ieejas metro. Parasti mēs Lai attaisnotu tos bez iepriekšēja brīdinājuma. Bet tas ir vērts šāds cilvēks uzdot mums jautājumu, piemēram, "tas ir nepieciešams, lai Rose?", Kā mēs atceramies. Mēs varam teikt: "Jā, fuck off jums un jūsu rozes" - vai tikai garām, bet mēs jau esam reaģējuši, burtiski vai domas. Un tad mēs sākām rakstīt par baneri jautājumiem un klikšķināmos pieauga vairākas reizes.
2. Ir tāda lieta kā dedzināšana auditoriju. Kad reklāmkarogs ir redzams otro vai trešo reizi, tas vienkārši neatbildēja. Tāpēc, ja jūs atkārtoti izmantot reklāmu ievietot vienu un to pašu auditoriju, jums vajadzētu mainīt dizainu pastu.
3. Visefektīvākais - izveidot ziņu un plakātus atbilstoši tēmai sabiedrības "VKontakte". Piemēram, novietojiet Publisko logotipu savā banner vai stājas saziņu ar abonentiem. Jo vairāk šauras tēmas būs par grupu, jo labāk tā darbosies.

Par reklāmu mērķauditorijas atlasei

Šejieni divus punktus. Vai nu mēs iegādāties reklāmu uz publiskiem serveriem tieši, vai nu biržā "VKontakte" ar pakalpojumu "Mērķa Mail.ru». Caur biržā, mēs varam pielāgot jebkurus parametrus, viss, kas mums ir nepieciešams. Bet mēs varam atlasīt, izmantojot Publiskās efektīvāk. Pirmkārt, mums ir jāsaprot, intereses mūsu auditoriju. Atkarībā no tā, izvēlieties Public "Vkontakte", izmantojot biržas "VKontakte". Piemēram, jums ir veicināt kulinārijas lietotni. Ar biržas "VKontakte", jūs meklējat pie tēmu sabiedriskās vārīšanas. Tad jums piešķirt liveliest un visaktīvākā. Un jau ir reklāma.

No efektivitātes mērīšanai, reklāmas amatiem valsts serveriem

Ja jums reklamēt, izmantojot biržas "Target Mail.ru», Birža sniegs jums pilnu statistiku par klikšķiem, instalēšanai, konversiju. Ja mēs runājam par veicināšanu, izmantojot publisko "Vkontakte", tas ir labāk izmantot saiti izsekošanas. Izmantojiet pakalpojumus, piemēram, mobilo lietotņu izsekošanai Appsflyer. Kā mēs atzīmētu šo saiti pablike pārgājienu sistēmai, mēs varam redzēt efektivitāti amata katrā grupā. Neviena cita veidā. Kā bezmaksas alternatīvu varu piedāvāt to pašu Google Analytics.