Tā spēj rokās konteksta reklāmas kļūst ļoti efektīvs līdzeklis veicināšanai. Bieži vien cilvēki runā par nelietderību rīka ar rezultātu / cenas attiecība ir vienkārši nepareizs, lai izmantotu to. Šodien mēs esam gatavi Jums sarakstu ar aktuālākajām problēmām ar jaunpienācējiem un saskaras nav ļoti pieredzējuši lietotāji, ja strādā ar konteksta reklāmu, kā arī risinājumi šīm problēmas.
Problēma: Low konversija
Iemesls numurs 1: ignorēt ierobežojošos atslēgvārdus
Ierobežojošie atslēgvārdi tiek izmantoti, lai izvairītos no parāda reklāmu, ja kāds meklē līdzīga nozīme, bet radikāli atšķirīgs raksturs. Vieglākais veids, kā izskaidrot to ar piemēru.
Jūs pārdodat velosipēdus Kazaņā. Tikai Velosipēdi tikai pārdot un tikai Kazaņā. Protams, jūs nevēlaties, lai jūsu reklāmu rādītu cilvēkiem, kuri vēlas iznomāt velosipēdu, meklē nevis močus un rezerves daļas, kā arī ieinteresēti iegādāties citā pilsētā. Tādējādi šajā gadījumā, lai pievienotu negatīvu atslēgvārdu "noma" un "rezerves daļas".
Problēma ar atrašanās vietu, ir nolemts citādi, un to var veikt kā atsevišķu iemeslu zemu konversiju.
Iemesls № 2: ignorējot ģeogrāfiskā un laika mērķauditorijas
Pēc tam, kad mēs pārdodam velosipēdus tikai Kazaņā, jānorāda to kampaņas iestatījumos. Tādējādi jūsu reklāma tiks izslēgti cilvēki no citām pilsētām.
Laika noteikšana ir svarīgi gadījumos, kad kāds vai visi pakalpojumi var nebūt noteiktās stundās pieejama. Piemēram, jūsu klientu atbalsta un konsultantiem, kas strādā no 10 am līdz 6 pm. Protams, laika intervāli reklāmas ir sinhronizēta ar laiku pieejamību jūsu pakalpojumiem.
Tomēr ne visas problēmas var atrisināt tikai uz saturu instrumenta. Par trešo izraisīt sliktu konversijas meli tikai par pusi no reklāmdevēja.
Iemesls numurs 3: ignorējot galvenās lapas kvalitāti
Ar PPC reklāmas ģēnijs ir tas, ka tā vietā, lai bezjēdzīgo vīrieša vpihivaniya dažus ieteikumus tāpat kā, ka ne ar to, konteksts aizņem ļoti izdevīgā stāvoklī - tieši starp pilnvērtīgu cilvēku vēlmi iegūt kaut ko, un, lai tās Meklēt. Tas ir pietiekami, lai saprastu šo principu, un prasības, kas izraudzītas galveno lapu par to pašu. Lapā ir jābūt saistītai ar vaicājumu, kas satur meklēšanas mērķi, lai būtu skaidri un viegli, lai lietotājs, lai pabeigtu vajadzīgo darbību.
Ja jūs iet, kad lietotājs pagriezienus uz milzīgu katalogā mājas lapā, kur vēlaties, lai atkal meklēt kaut ko - tas ir slikti izvietošanas lapu. Ja viņš saņem uz produktu lapu aprakstu, specifikācijas, attēlus un noklikšķiniet uz "Pirkt" - tas ir labs lapā.
Problēma: zems clickability (VKS)
Iemesls: Jūsu reklāmu kvalitāte
Kā minēts iepriekš, no konteksta reklāmas principu, reklāma ir otrais punkts ķēdes "vēlējās - es redzēju - viņš paņēma." Ja izskats reklāmu nepiesaista lietotāju, secība tiks pārtraukts. Protams, cilvēki vēlēsies klikšķi, ja viņi redz atslēgvārda vaicājumu, kas ir ieviesta. Turklāt reklāma kļūst pievilcīgāka ar klātbūtni tajā ātri saiti, lai dotos tieši uz iekāres objektu no pircēja.
Problēma: Reklāmas nedarbojas
Iemesls: nepareizs aprēķins budžeta
Pēkšņs nulle kontā - tipiska situācija nepieredzējušiem lietotājs, bet, ja AdWords iemeslu var būt daudz, un ātrums ir pārāk mazs, kopā ar sliktu kvalitāti, gan reklāmas. Google būs ļoti negribīgi rādīt šādas reklāmas.
Atrisināt jautājumu par izbeigtu sliktāko iespējamo brīdī ir - ir ļoti svarīgs uzdevums. Pretējā gadījumā reklāma izkrist no šova nepareizā laikā, tas samazina kopējo efektivitāti, reklāmas kampaņa pa grīdu. Kā uzzināt, kā plānot budžetu kontekstā? Tas ir jautājums par praksi. In sākumposmos, jums būs nepieciešams, lai uzraudzītu dinamiku ikdienas seansu un analizēt saistītās izmaksas. Laika gaitā, jums būs iespēja diezgan precīzi atbilstu pieņemamu ietekmi uz kampaņas un budžetu nepieciešams tās īstenošanai.
Bet šeit jums ir, tas, šķiet, lai pielāgotu budžetu, bet beigās kampaņa joprojām ir pārāk dārga. Kas par lietu?
Problēma: pārāk dārgi
Iemesls № 1: uzsvars uz augstas frekvences (HF) pieprasījumiem
Augstas ceļu vajadzības attiecībā uz to pašu, kopš starp tiem ir augsta konkurence, bet efekts ir daudz ne vienmēr ir pieņemama, jo reklāma tiek rādīta bezmērķīgu auditoriju, kas ir par to nebūs noklikšķinot. Rezultāts ir zems VKS, pavadīja daudz naudas, lai nekur un nav rezultātu.
Lai atrisinātu šo problēmu, jums ir pareizi veidot reklāmu: vismaz kopīgiem jautājumiem un maksimālo precizitātes prasībām. Turpmāk varat noņemt neefektīvu zemas frekvences vaicājumus un aizstāt tos ar citiem attiecīgiem vārdiem.
Iemesls numurs 2: augstākas likmes, ir slikto vietnēs
Katrā vietā nodrošina rādītājus par reklāmas efektivitāti. Tas pats attiecas uz meklēšanu. Tādējādi, lietotājam ir nepieciešams, lai pielāgotu ātrumu reklāmu, padarot to lielāku vai nemainot efektīvu teritorijas un samazinot likmi mazāk noderīga. Lai iegūtu datus par efektivitāti konkrēta resursa ir ļoti ērti, izmantojot Google Analytics, un "Yandex. Metric ", un pēc tam aprēķināt izmaksas konversijas meklēšanas un katrā atsevišķā vietā, kas parāda mūsu kontekstu, un pielāgot savas cenas.
Problēma: zems reklāmas pozīciju
Iemesls: nepareiza cena un optimizācija reklāmas
Visvairāk gards vieta pasta reklāmām - augšējo bloku. Jūs varētu domāt, ka tas ir nepieciešams paaugstināt likmi, kas nepieciešama, lai hit. In "Yandex. Direct ", tas ir taisnība, bet Google AdWords darbojas atšķirīgi. Šeit galvenais kritērijs nav vienota parametrs likmi, un kopējais reitings reklāmas. Kādas ir atsauksmes? Kolekcija reklāmas atbilstība vērtība tās pašreizējo un paredzamo VKS, kvalitātes galvenajā lapā, un, protams, likmes (naudu vienalga ietekmē).
Šādā scenārijā, konteksta reklāmas sistēma šķiet godīgāku, un tas patiešām ir. Ja "tiešs" noliek pie galvas tikai ievadīts reklāmdevēju budžetiem, jo gadījumā, ja AdWords, jūs varat iegūt izdevīgu pozīciju ar zemāku cenu, ar nosacījumu, ka paziņojums ir veikts pareizi.
AdWords vs «Direct»
Kā jūs varat redzēt, saskaņā ar dažiem būtiskiem kritērijiem, Google AdWords ir vairāk optimāls līdzeklis darīt PPC reklāmas kampaņu. Tas arī apstiprina vispārējos statistiku SeoPult, savākti, pamatojoties uz analīzi par vairāk nekā 2000 klientiem izmantot paralēlo AdWords un "Direct":
- Maskavā un reģiona izmaksas vienam klientam Google AdWords lētāku "Yandex. Direct "11,2%;
- lieliem pilsētām (viens miljons) starpība par labu AdWords jau ir 14,6%;
- citām mazākām pilsētām skaitlis aug ļoti nopietni 25,3% Google.
Šķiet acīmredzama izvēle pēc šādu statistiku, bet ir liela problēma: atsevišķa kategorija lietotāju dod pilnīgi apgrieztās datus. Atsevišķos gadījumos, klienta iesaistīšanās "tiešo" izmaksas divas līdz trīs reizes lētāk nekā no AdWords. Ko darīt? Kā jūs zināt, kura instruments ir piemērots tieši man? Diemžēl, atkarībā precīzu darbības jomu uzņēmumu un pakalpojumiem ne. Lai noteiktu labāku rīku sevi, tas ir nepieciešams, lai mēģinātu abus.
Kā iegūt darbu izdarīt ar konteksta reklāmu vieglāku
Iepriekšējā rakstā mēs runājām par to, Kā ietaupīt naudu par konteksta reklāmas un automatizēt rutīnasPavada pārvaldības konteksta kampaņu. Tolaik tas bija galvenokārt par "Yandex. Direct ", jo viņš nebija spējīgs automatizētu rīku, lai darbu ar AdWords.
tagad konteksta reklāmas modulis SeoPult Tas darbojas tikpat efektīvi un ar "Yandex. Direktīvas ", un Google AdWords. Visas konsultācijas, kas minēts iepriekš, ir ļoti svarīga, un darīt darbu, bet, ja visi vēlas (īpaši īpašnieks) tēriņus savu laiku un enerģiju uz studijām diezgan daudzšķautņaina priekšmeta saturu, nevis nodarboties tieši bizness?
Mēs uzskatām, ka labākais veids, kā tikt galā ar uzdevumu speciālista, un kontekstā - tas nav tik radošā darbība, ka tikai cilvēks varētu strādāt ar viņu. Automatizēta modulis uzreiz ģenerēt pareizo reklāmas tekstu un norāda likme būs meistarīgi vadīt tos no robota precizitātes īpašība. Tur jau ir iestatījis, visvairāk optimizēts visjaunāko uzņēmējdarbības jomās.
Īpašu šarmu SeoPult kontekstuālās reklāmas modulis, ka tas ir pilnīgi bezmaksas un pieejama ikvienam.
MODULIS Kontekstuālā reklamēšana SEOPULT