Evolūcija Apple reklāmu. 1. daļa

Apple vienmēr ir nopietna pieeja jautājumam reklamējot savus produktus. Es neatceros nevienu lielas neveiksmes. Protams, tur bija video, kas tika aizmirsts gandrīz uzreiz, bet tur bija arī šajās kampaņās, kas burtiski izgatavoti vēsturi. Jau tikai pieminēt vārda Apple nāk prātā domas par Think atšķirīgs (domā savādāk), atmiņā slavenā filmu tur 1984. gadā, ir smaids pie atmiņas par sērijas «Get Mac».

Tas ir interesanti, ka vairāk nekā laika Apple reklāmas stils ir dramatiski mainījusies. In '70s un' 80s lepojās tehniskās īpašības: reklāma paziņots ne tikai pārstrādātājam un datus atmiņu, bet pat par IEEE autobusu, atbalstītie programmēšanas valodas un lietām, piemēram, ka, izņemot to, ka procentu inženieri. Zināmā mērā tas atspoguļo reklāmas raksturu jauniešu sabiedrības dibinātāju - Darbs un Wozniak, kuri paši nāca uz augšu un uz savākto pirmos mašīnas.

Vēlāk, protams, kļuva skaidrs, ka vienkāršie cilvēki nav ieinteresēti cikli, biti, baiti, un ko var izdarīt. Šī interese sāka atspoguļot reklāmu. Ar paziņojumu par jauno Apple datoru tika ziņots, ka viņš, piemēram, "var dziedāt, piemēram, Caruso, runāt, piemēram Barrymore, kas aprēķināts kā Einšteins. Viņš var izdarīt kā Kandinska un spēlēt kā Paderewski. "

Visā tās vēsturi, uzņēmums nevilcinājās uzlocīt līderiem. Kad "šūpot» IBM, Apple ir uzsākusi luksusa reklāmu 1984. gadā, kad Big Blue ir iesniegts formā Big Brother. Apple nevis viņu. Viņi cēla patērētājiem vienkāršu ziņu: Apple, izvēlaties brīvību un inovācijas.

Daudz vairāk sasists Microsoft no Apple. "Reklāma" konfrontācija sākās ar zadiristovogo pieķeršanās uz vārdiem. Kad MS ir sākusi kampaņu ar saukli "Kur jūs vēlaties, lai iet šodien?» (Kur vēlies iet šodien?), Apple teica reklāmas "Labs jautājums, Microsoft, bet kas par rītdienu?". Šajā reklāmā Apple sauc savu tehniku ​​nākotne skaitļošanas. Macy ir iesniegta kā efektīvāk un ērtāk darboties. Apple, tad tikai teikt, ka Windows 95 galā ar mūsdienu izaicinājumiem, bet OS attīstība virzās nepareizā virzienā.

"Iebiedēšana" Microsoft turpināja sērijā Saņemt Mac. Jau vairāk nekā piecdesmit Apple sērija metodiski, soli pa solim, stāsta Mac par plusi un mīnusi Windows. Es daru to interesantu, jautru veidā. Atsauces uz Get Mac, parodija var atrast internetā un televīzijas sērijām.

Vēl viens upuris - Intel. Apple kādu laiku šis uzņēmums sauc procesori lēni. Anti-reklāma viņiem vispār vilkt uz sevi gliemezis. Vēstījums bija šāda: "Daži cilvēki tic Pentium II ātrākais procesors pasaulē. Tas nav gluži taisnība. Mikroshēma iekšpusē Power Macintosh G3 ir divreiz ātrāka. Think atšķirīgs. "

domā atšķirīgi

Stāsts par kampaņu Think Different pelnījusi atsevišķu rakstu. In mid-'90s Apple gadījumi bija sliktā stāvoklī. Idiots-akcionāri, izraidot Darbs, ir izveidojuši uzņēmumu bankrota robežas. Konkurenti ļaunprātīgi ieteica "Tuvplāns veikals", lai pārdotu īpašumu un izplatīt naudu akcionāriem.

Lai saprastu dziļums krīzes, kas bija Apple, pietiek pateikt, ka tajā laikā uzskatīja iespēja licencēšanas Windows NT, Sun Solaris vai BeOS uzstādīšanai uz Mac.

Par laimi, galu galā, Apple nopirka uzņēmuma nosaukumu NeXT, Jobs nodibināja. Stīva atgriešanās Apple bija triumfs.

Darbs sākās ar to, ka krasi samazinātas produktu klāstu. Starp pirmajiem soļiem bija izmaiņas mārketinga politiku. Uzņēmums pagriezās uz vairākām reklāmas aģentūrām, ar lūgumu nākt klajā ar jaunu saukli.

uzvarētājs kļuva aģentūra Chiat / dienā. Tās radošais direktors Lī Clow Jobs runāja uz prezentāciju, kuras laikā viņš ierosināja izmantot saukli "Think Different". Nav zināms, vai tur bija šāda veida atsauces uz moto IBM (domāju), bet gan jauns sauklis gāja kā Jobs.

Lee Clow - autors saukli "Think atšķirīgs." Foto © AdAge

Clow sākotnējais plāns ietvēra atbrīvošanu virkni veltņiem, kas ir pierādīta, jo filmu studija skaitļi no Dreamworks strādā savu Mac.

Mums ir cieņu Steve Jobs - viņš saprot būtību jēdziena "Think Different" ir dziļāka nekā tā autors. Darbs nolēma rādīt reklāmas ievērojamu domātāju, uzņēmējus, pasaules slaveno zvaigznes. Šajā video, nekas vispār tika runāts par Magone. Video parādīja Alberts Einšteins, Bobs Dilans, Martin Luther King, Richard Branson, John Lennon Joko Ono, Tomass Edisons, Buckminster Fuller, Tomass Edisons, Muhammad Ali, Gandijs, Pikaso un et al.

Ričards Dreyfus, jaunākais Oskaru, nolasīt tekstu (tulkošana ADME):

Par madmen. Par melnā avs. Rebels. Traucētājiem. Tie ir apaļas mietiņi laukumā caurumiem. Tās apskatīt pasauli atšķirīgi, un nav jāievēro kopējā. Jūs varat citēt tos vai strīdēties ar viņiem, viņi var slavēt vai vainot. Vienīgais, kas var būt, - neignorējiet tos. Jo viņi mainīt veidu, kā mēs skatāmies uz lietām, un virzīt cilvēci uz priekšu. Un kur viens redz trakumu, mēs redzam ģēnijs. Jo tas ir tiem, kam ir pietiekami daudz neprāts domāt, ka viņi var mainīt pasauli, un tur ir tie, kas to mainīt. Domā savādāk.

Pēc tam, kad koncepcija reklāmas kompānija ir apstiprinājusi, Jobs sniedza pavisam 17 dienas, lai to īstenotu. Šajā laikā man nācās veikt divas reklāmas TV, nākt klajā ar dizainu stendi, reklāma presē, lai sagatavotos. Bet visgrūtākais - ir saņemt atļauju no slavenībām un viņu ģimenēm, lai izmantotu attēlu reklāmā.

Oriģināls: www3.baylor.edu/~Jeff_Compton/images/thinkdifferent.jpg

Ja Darbs nav šo laiku pie Apple, procedūra, lai iegūtu atļauju izplatīt pār daudziem mēnešiem. Bet dažas zvaigznes ir ļoti pazīstams ar Stīvu. Turklāt, pat ja Darbs bija leģenda, kulta figūra. Tāpēc, iegūstot piekrišanu neņēma ilgi. Visi šie slavenības reklāmā un viņu radiniekiem par attēlu izmantošanai nesaņēma dimetānnaftalīns. Tā vietā, Apple ir uzskaitīti ziedojumi saviem izvēlētajiem labdarības.

Reklāma "Think savādāk" bija nepieciešama ne tikai, lai pārliecinātu patērētājus iegādāties Apple produktus, bet arī motivēt darbiniekus. Vairāk par šo grāmatu saka Stīvens Levy ir ideāls lieta: to, kā ipod shuffle komercija, kultūras un vēsums ( «Nevainojams lieta kā iPod jaukta tirdzniecības, kultūras un nogāzes"). Darbs intervijā ar autoru grāmatas teica ļoti interesanta lieta. Pēc viņa teiktā, vienkāršākais veids, kā nodot savas vērtības, lai cilvēki, kas nezina, sacīdami: Kas jums ir varonis, par paraugu. Kampaņa "Domā atšķirīgi» Apple saka, ka tas ir par viņu varoņiem.

Think Different bija viens no pagājušā gadsimta vissvarīgākajiem reklāmas kampaņas. Kā pareizi atzīmēja Carmine Gallo savā grāmatā "Noteikumi par darba vietu", tas liecina "būtiskas atšķirības starp radikālas novatori un viduvējs sekotāji: pirmais ticu sapņiem tās klientiem un viņu spēju mainīt pasauli; Pēdējais redzēt savus klientus dolāra zīmi -. un nekas cits "

Lai varētu turpināt ...