Produktu mārketings - kurss 156 000 rub. no Lielbritānijas Augstākās dizaina skolas, apmācība 3 mēneši, datums 2023. gada 28. novembris.
Literārs Mistrojums / / November 30, 2023
Strādājot ar produktu, ir svarīgi domāt stratēģiski – ar reklāmu rādīšanu vairs nepietiek, lai attīstītu savu biznesu. Programmā uzzināsiet, kā veidot sistemātisku mārketinga komunikāciju, fokusā turot produktu un biznesa mērķus, kā arī ieraudzīsiet mārketinga budžeta optimizēšanas iespējas.
Uzziniet, kā piedāvāt produktu tirgū, veikt lietotāju izpēti un veikt CustDev, izveidot pozicionēšanu. Jūs sapratīsiet, kā produkts darbojas un tā izstrādes ciklus, uzzināsiet, kā veidot CJM.
Viens no produktu tirgotāja galvenajiem uzdevumiem ir pieņemt ekonomiski pamatotus lēmumus. Atsevišķu moduli veltīsim produktu metriku izpētei, ēku vienību ekonomikas un mārketinga plāna veidošanai. Programmas absolvents pratīs aprēķināt mārketinga budžetu un pamatot to vadībai.
3
protamsRabota.ru Analytics direktors. Viņa vadīja analītikas komandu uzņēmumā Alfa Capital, Utkonos, Biglione, Broccoli. Vairāk nekā 20 gadu pieredze, no kuriem 8 gadi tiešsaistes projektos ar uzsvaru uz produktu un klientu analīzi
Pētījumi produktu mārketingā
- ievads produktu mārketingā;
- konkurences vide: tirgus analīzes sistēmas;
- tirgus apjoma novērtēšanas metodes;
- mērķa auditorijas analīze;
- kā veikt un analizēt CustDev intervijas;
- segmentāciju un nišas meklēšanu, izmantojot tirgus karti.
Produkta izveide
- produkta radīšanas cikls;
- izgatavojam tirgum nepieciešamos produktus;
- kas atbilst produktu tirgum un kā to pārbaudīt;
- MVP izveide un testēšana;
- hipotēžu formulēšana un prioritāšu noteikšana;
- kā prezentēt produkta vīziju produkta komandai;
- analizēt tirgū laisto produktu;
- CJM dizains.
Produkta koncepcija un vīzija
- produktu pozicionēšana un zīmola piramīda.
Produkta ekonomiskās efektivitātes aprēķins
- galvenie uzņēmējdarbības rādītāji;
- kohortas analīze, LTV un noturēšana;
- Mēs aprēķinām piesaistes izmaksas pa piltuvi
- Seminārs par vienību ekonomisko modelēšanu.
Produkta popularizēšana tirgū
- mārketinga un komunikācijas stratēģijas;
- saziņa no vajadzībām, virzītājspēkiem un šķēršļiem produkta lietošanai;
- efektīvu veicināšanas kanālu izvēle;
- mārketinga plāns;
- mārketinga budžets un tā aizsardzība vadībai.
Noslēguma projekta aizstāvēšana
Programmas laikā studenti strādās pie sava vai piedāvātā projekta un programmas beigās aizstāvēs plānu produkta laišana tirgū, tostarp pozicionēšana tirgū, izpratne par nišu, tirgus veicināšanas plāns un budžeta aprēķins veicināšanu.