Reklāmas teorija un prakse - bezmaksas kurss no Open Education, apmācības 15 nedēļas, datums 27.11.2023.

Komunikācijas studiju starpdisciplinārā rakstura skaidrošana. Ekskursija uz komunikāciju diskursa vēsturisko izcelsmi. Atšķirība starp fundamentālajām un lietišķajām komunikācijas zinātnēm. Ekskursija komunikācijas analītikas terminoloģijas jomā. Komunikācijas jēdziens. Komunikācijas struktūra. Komunikācijas parādību klasifikācija. Komunikācijas process. Reklāma kā masu publiska komunikācija. Reklāmas komunikācijas izpētes epistemoloģiskā vērtība komunikācijas studijām. Kursa izglītojošā materiāla praktiskā pielietojamība turpmākajā profesionālajā darbībā.

Estētiskās komunikācijas kanālu izcelsme un pamatnozīme sabiedrības veidošanā. Valoda kā metaestētiskā komunikācija. Valodas neverbālie elementi un to loma verbālo ziņojumu efektīvā sniegšanā. Diskurss par mākslu un diskurss par valodu: implicītās komunikācijas izpētes sākums. Aristoteļa “poētika” kā komunikācijas zinātnes netiešais prototips. Valodas formālo aspektu izpētes loma komunikācijas studiju paradigmas veidošanā. Estētiskās komunikācijas sugas raksturojums. Estētiskās komunikācijas tipoloģija. Reklāmas komunikācijas estētiskie elementi un to būtiskās dominēšanas iemesli reklāmas vēstījumā. Reklāmas ziņojumu “trūkstošās struktūras” estētiskais raksturs. Estētikas vērtība reklāmā: estētiķa kompetenču konversijas robežas reklāmas produktu apritē.

Pierakstīties. Apzīmētājs un apzīmēts. Nozīme. Semioze kā apzīmētāju un apzīmētāju maiņa. Preču zīme kā zīmes veids. Estētiskā zīme un preču zīme. Preču zīmju nozīmju mārketinga joma. Preču zīmju mārketinga hierarhija: mātes un bērna preču zīmes. Reklāmas komunikācija kā mātes un bērna preču zīmju semioze. Informācijai bagāts zīmols un tā sociālās pievilcības struktūra: uz izpratni par simboliskās apmaiņas nepieciešamību. Preču zīmes estētiskā un komunikatīvā tipoloģija: verbālās preču zīmes un to šķirnes, vizuālās preču zīmes un to šķirnes. Komunikatīva konvencija par verbālo un grafisko preču zīmju dalīšanu. Informācijai bagāta preču zīmju projekta izveide kā radošās darbības kulminācija reklāmas komunikācijā.

Verbālās komunikācijas neverbālie elementi. Mutiskā un rakstiskā runa kā līdzeklis estētisku vēstījumu pārraidīšanai. Mutiskās verbālās reklāmas veidi. Rakstiskas verbālās reklāmas formas. Drukas reklāma: tipoloģija atbilstoši drukas formātiem. Lapidārs verbāls reklāmas vēstījums kā preču zīmes estētisko nozīmju verbāla kodifikācija mērķauditorijas psihē. Efektīvāko lapidāro verbālās reklāmas ziņojumu analīze. Estētiskās komunikācijas elementi tiešā pasta vēstulēs. Estētiskās komunikācijas elementi reklāmas rakstā. Atvērta un slēpta drukas reklāma. Estētiskās komunikācijas elementi slēptajā reklāmā literārā darba iekšienē nereklāmas nolūkos. Copywriting kā viena no galvenajām funkcijām reklāmas aktivitātēs. Tekstu rakstīšanas radošās problēmas. Tekstu rakstīšanas produktu konvertēšanas ierobežojumi.

Dzirdes komunikācijas izcelsme. Pamatdzirdes informācijas iedzimtais raksturs subjekta psihē. Mutiskās runas skaņu kompozīcijas nemainīgais raksturs. Runas skaņas kvanti. Runas ziņojumu fonoloģiskās analīzes mērķi un komunikatīvie rezultāti. Runas intonācijas struktūra. Tempa un ritma kā estētiskā vēstījuma dzirdes elementu loma. Vēstījuma avota runas tēls kā estētiskās nozīmes konteksts mutvārdos verbālajos ziņojumos. Mūzikas estētiskā daba Mūzikas skaņas kvanti. Mūzikas tēmas. Mūzikas formāti. Radio kā tehniskās komunikācijas līdzekļa dzirdes būtība. Estētiskās komunikācijas elementi radio apraidē. Raidījuma dizains. Radio formātu tipoloģija. Sarunu radio reklāma. Reklāma mūzikas radio.

Vizuālās komunikācijas estētiskā izcelsme un estētisko parametru daudzveidība. Vizuālie geštalti, to izcelsme un šķirnes. Vizuālās komunikācijas pamatelementi. Līnija. Krāsa. Perspektīva. Kustība. Vizuālās komunikācijas sugu daudzveidība atbilst ziņojumu nesēju raksturam. Estētiskās vizuālās komunikācijas pamatelementu tipoloģija reklāmā ar dažādiem ziņojuma nesējiem.

Vizuālās orientācijas metodes atklātā telpā. Būtiskā atšķirība starp orientāciju atklātā un slēgtā telpā. Transporta reklāma kā modelis ārējās un iekštelpu reklāmas nošķiršanai, pamatojoties uz vizuālās uztveres estētiskajiem nosacījumiem. Vides reklāmas saņēmēju tipoloģija pēc uztveres estētiskajiem standartiem. Autovadītāju psiholoģiskā attieksme. Gājēju psiholoģiskais stāvoklis. Vides reklāmas mediju tipoloģija pēc galvenajiem vizuālās uztveres modeļiem pilsētvidē. Vides reklāmas mediju pielāgošanas un izvēles principi saistībā ar pilsētvides vizuālo vidi. Estētisko atsauču aprēķini pa tēmām saistībā ar pilsētas topoloģiju un pilsētas infrastruktūru. Aptuvenās vides reklāmas efektivitātes aplēses ar dažādiem medijiem atbilstoši vizuālās uztveres apstākļu kritērijiem. Ielu reklāmas kampaņas kā sintētisks vides reklāmas veids. Vides reklāma un mūsdienu ielu mākslas metodes.

Reklāma tirdzniecības vietās kā turpinājums orientācijai ierobežotā telpā ar sarežģītu organizāciju. Tirdzniecības vietu veidi no patērētāju orientācijas problēmu viedokļa tajās. Preču tirdzniecības vietas un pakalpojumu tirdzniecības vietas. Vienzīmolu un vairāku zīmolu punkti. Viena apjoma un vairāku sējumu punkti. Mazumtirdzniecības un vairumtirdzniecības punkti. Tirdzniecības vieta patēriņam un tirdzniecības vieta uzņēmējdarbībai. IKEA tirdzniecības vietas mazumtirdzniecības platība kā paraugs sistemātiskai reklāmas mediju izmantošanai tirdzniecības vietās. Estētisku vēstījumu nodošanas iespēju analīze tirdzniecības vietās. Navigācijas palīglīdzekļi. Izpārdošanas priekšmetu izstāde. Drukātie materiāli. Suvenīri un divējāda lietojuma preces. Paraugi. Personāla runas darbs. Akcijas, lai nodrošinātu zīmola lojalitāti. Akcijas, lai nodrošinātu lojalitāti tirdzniecības vietai. Reklāmas darbību sistemātiskums tirdzniecības vietā.

Sinestēzija un sintētiskā aisteze. Sintētiskā māksla. Sintētiskie reklāmas komunikācijas veidi. Reklāmas kino. Produktu izvietošana nereklāmas filmās. TV reklāmas. Iestudētas reklāmas kampaņas un estētiskās komunikācijas pamatelementi tajās. Gadatirgi, reklāmas šovi, cikliski pasākumi dažādās nozarēs kā sarežģītas sintētiskās reklāmas komunikācijas formas un to estētisko pamatelementu analīze tajos. Showroom kā sintētiska tipa estētiska parādība un tai raksturīgie estētiskās komunikācijas pamatelementi. Iepakojums kā sintētisks reklāmas līdzeklis: izpakošana kā sintētiska tipa estētiska reakcija. Reklāmas komunikācijas sintētiskais raksturs mākslas biznesā: vernisāža kā inscenēts pasākums.

Stils kā estētiska parādība. Stils kā “trūkstoša struktūra”. Stila elementi. Stils kā reklāmas informācijas meta-nesējs. Jēdziena “korporatīvais stils” darbības joma. Korporatīvās identitātes estētiskie elementi. Korporatīvās identitātes iekšējie un ārējie saņēmēji. Korporatīvā identitāte kā korporatīvās konsolidācijas, komandas veidošanas un neverbālās personāla vadības veids. Ģērbšanās stils un runas etiķete kā estētisks līdzeklis personāla motivācijas kontrolei efektīvai darbībai un korporatīvajai lojalitātei. Korporatīvās identitātes institucionalizācijas būtība un formas. Korporatīvās estētikas teorētiskais statuss. Korporatīvā estētika kā visaptverošs piedāvājums reklāmas produktu tirgū. Korporatīvā estētika kā lietišķa tipa pielāgota pētniecības un attīstības izstrāde. Korporatīvās estētikas projektu konversijas robežas. Korporatīvā estētika kā korporācijas komunikatīvo darbību sistēmas metadiskurss. Korporatīvā estētika kā profesionālās darbības joma Filozofijas fakultātes absolventiem, specializējas estētikas jomā: jaunuzņēmumu problēmas un to kompetenču veicināšana specializētajā tirgū pakalpojumus.