Iegūstiet interesantu profesiju vai uzlabojiet savu biznesu. Kāpēc studēt interneta mārketingu

Kāpēc interneta mārketings ir noderīgs

Tās rīki palīdz reklamēt produktus un pakalpojumus tikai tiem, kam tie jau ir nepieciešami vai kuri ir potenciāli ieinteresēti. Un arī — katram klientam precīzi izvērtēt reklāmas kampaņas efektivitāti un pareizi pārvaldīt budžetu. Tāpēc arvien vairāk zīmolu izvēlas digitālo, nevis tradicionālo pieeju.

Līdz 2023. gada beigām globālais interneta mārketinga tirgus var sasniegt 363,05 miljardi ASV dolāru. Nākotnē tā apgrozījums tikai pieaugs - pēc ekspertu domām, katru gadu līdz 2032.gadam par 13,1%. Krievijā arī tiešsaistes reklāmas tirgus apjoms ir iespaidīgs. Pagājušajā gadā viņš ir sasniedzis atzīme 389,2 miljardu rubļu apmērā un turpina augt. Parādās jauni veicināšanas rīki, kas prasa dažādas zināšanas un prasmes: no satura mārketinga līdz zīmola vadībai.

Speciālisti ar svaigu pieeju ir pieprasīti medicīnā, izglītībā, tūrismā, finansēs un IT. Un viņiem arī labi maksā. Piemēram, tehnoloģiju nozarē mārketinga speciālisti vidēji nopelnīt 108 tūkstoši rubļu mēnesī. Konkrētā summa ir atkarīga no darbinieka prasmēm – pieredzējušam speciālistam var piedāvāt 200 tūkst.

Papildus tam, ka kāda interneta mārketinga joma var kļūt par jaunu profesiju, daži rīki būs noderīgi arī citiem profesionāļiem:

• Speciālisti, kas strādā ar klasiskajiem mārketinga rīkiem. Tāpat kā vides reklāma vai izvietojumi medijos. Izpratne par digitālajiem rīkiem stiprinās jūsu portfolio un paplašinās jūsu darba meklēšanas iespējas.
• Vadītājiem. Vismaz, lai būtu priekšstats par to, par kādiem reklāmguvumiem un cenām uz vienu potenciālo pircēju runā mārketinga komanda.
• Mazo uzņēmumu īpašnieki. Mazas komandas reti var atļauties dažādus speciālistus un strādāt ar visiem veicināšanas kanāliem. Tāpēc ir lietderīgi pašam izprast interneta mārketinga pamatus.
• Iesācējiem uzņēmējiem. Pat ja jūs vienkārši sapņojat par kūku cepšanu vai mēbeļu atjaunošanu, ar skaistu fotoattēlu pievienošanu sociālajiem tīkliem un pasūtījumu gaidīšanu nepietiek. Ir svarīgi spēt pašam analizēt tirgu, izvēlēties reklāmas vietnes, iestatīt reklāmu, uzraudzīt analīzi un pastāvīgi strādāt ar lojālu auditorijas kodolu.

Kādas profesijas pastāv interneta mārketingā?

Lai reklamētu internetā, tiek izmantoti daudzi rīki, platformas un pieejas. Lielie tirgus dalībnieki cenšas tos visus izmantot, un jaunie uzņēmumi, kā likums, algo vairākus speciālistus prioritārām jomām.

Satiksmes vadītājs

Šis ir speciālists, kas piesaista klientus, izmantojot maksas trafika kanālus. Piemēram, izmantojot kontekstuālu reklāmu meklētājprogrammās vai mērķtiecīgu reklāmu sociālajos tīklos. Turklāt viņš var reklamēties caur viedokļu līderiem – emuāru autoriem, šovbiznesa zvaigznēm vai populāriem runātājiem.

Satiksmes vadītāja pienākumu saraksts tikai daļēji pārklājas ar SMM speciālistu un mērķa speciālistu, jo šāds darbinieks izmanto lielāku rīku komplektu. Ar viņu palīdzību viņš novirza apmeklētājus ne tikai uz sociālajiem tīkliem, bet arī uz vietnēm, galvenajām lapām un mobilajām aplikācijām.

SMM speciālists

Ziņojumu operatora uzdevums ir pārvaldīt zīmola lapas sociālajos tīklos. Papildus interesanta un noderīga satura veidošanai un atbildēm uz abonentu jautājumiem, viņa pienākumos ietilpst darbs ar analīzi un hipotēžu pārbaude. Tā sauc pieņēmumus par uzņēmumu, ko var apstiprināt vai atspēkot. Pieņemsim, ka mēs pārbaudām, kurš no diviem vizuālajiem materiāliem piesaista vairāk jauniešu auditorijas. SMM speciālistam tas būs pluss, ja viņš saprot reklāmas uzstādījumus, bet lielajos uzņēmumos to visbiežāk palaida cits darbinieks - targetologs.

Mērķologs

Šis darbinieks ir atbildīgs par to, lai reklāma sociālajos tīklos sasniegtu vēlamo auditoriju. Ja video televizorā redz visi, kas ieslēdza kanālu, tad interneta auditoriju var segmentēt pēc dažādiem principiem – dzimuma, vecuma, dzīvesvietas valsts, interesēm. Mērķologs izlemj, kam, ņemot vērā šos parametrus, vajadzētu parādīt produktu. Piemēram, reklamē bērnu pārtiku tikai jauniešiem, kuri, visticamāk, nesen kļuvuši par vecākiem vai plāno bērnu. Un informācija par jauno autoskolu tiek rādīta arī citu izglītības iestāžu publiskajai auditorijai – daži abonenti droši vien meklē kaut ko piemērotu.

Satura mārketinga speciālists

Izstrādā stratēģiju produkta vai pakalpojuma reklamēšanai, izmantojot saturu – tekstus, fotogrāfijas, video. Lai to izdarītu, speciālists var izvēlēties dažādus kanālus - no sociālajiem tīkliem un biļeteniem līdz podkāstiem un uzņēmuma tematiskajiem emuāriem. Satura pārvaldnieks saista visas iespējas vienā veicināšanas sistēmā, lai iegūtu vislabāko rezultātu uzņēmumam. Starp citu, šāds profesionālis reti kaut ko dara ar rokām, bet var vadīt komandu, kurā ir SMM speciālists, tekstu autors, fotogrāfs un citi darbinieki.

SEO speciālists

Zina, kā optimizēt vietni meklētājprogrammām, lai tā parādītos galveno vaicājumu labāko rezultātos un piesaistītu lielāku trafiku. Saskaņā ar statistiku, lielākā daļa lietotāju pārlūko tikai pirmā meklēšanas lapa un tikai 4% pāriet uz ceturto lapu un tālāk. Ja vietne atrodas meklēšanas rezultātu apakšā, pastāv liela iespējamība, ka potenciālais klients vienkārši neslīdēs līdz tai un pasūtīs preci no konkurentiem.

Tirgus menedžeris

Nepieciešams, lai koordinētu pārdošanu un reklamētu uzņēmuma produktus lielās tirdzniecības platformās. Profesija apvieno mārketinga speciālista, menedžera un analītiķa prasmes, kurām jāpievieno pamatīgas zināšanas par Krievijas tirgu īpatnībām. Šāds vadītājs pēta mērķauditoriju, nosaka preču cenas, sastāda pārdošanas plānu, noņem nepopulāras preces un pievieno jaunas. Viņš deleģē dažus pienākumus. Piemēram, viņš var uzdot dizainerim izveidot produktu karšu dizainu un tekstu autoram izveidot to aprakstu. Parasti, jo lielāks uzņēmums, jo vairāk darbinieku strādās komandā ar vadītāju.