Patiesība un mīti par reklāmu

Reklāmas nozare - tas noteikti nav Kremļa virtuve ar visām tās slepeno receptes borscht ikdienas. Taču reklāma ir slēpta masa ekstravaganto ilūziju, ka joprojām melni plankumi dažiem patērētājiem. Te ir neliels reitings.

1. Gandrīz 90% no tirgus patēriņa preču - ir preces, trīs vai četriem lieliem uzņēmumiem.

Kāds domā, ka tirgū ir daudz pārdevēji un pircējs var brīvi izvēlēties jebkuru bezalkoholisko dzērienu vai Candy bar pirkumu. Visiem tas izskatās kā tad, ja ražotāji cīnās par pircēju, un, saskaņā ar likumu konkursa, zemākas cenas un palielināt kvalitāti. Noteikti ne! Lasīt mazas uzlīmes uz iepakojuma - gandrīz noteikti, visu šokolādi jums patīk - produktu viena ražotāja. To sauc par "dažādošana produktu līnijas." Ražotājs labvēlīgi konkurēt ar sevi - šajā gadījumā viņš vienmēr uzvar, un patērētājs saņem ilūziju izvēles.

2. Lielākā daļa no vārdiem, ko mēs dzirdam reklāmās - PR izgatavošana.

Protams, nav īpaši kaitējums, ja runa ir par šampūna "ekstrakta dimantiem" vai tušu skropstas ar 4D-efekts, bet tas kļūst daudz nopietnākas, ja runa ir par medikamentiem un pārtikas produktiem vara. Frāze "Satur ĢMO", tas ir kļuvis par sava veida mantras. Tagad mēs varam atrast plauktos jebkādus produktus ar preču zīmi, jo tā darbojas naudas sodu. Viss jautājums ir par "šausmu stāsti", kas ieskauj žurnālisti ĢMO. Katru vecā dāma pie durvīm, zina, ka, ja tu ēd tomātu ar haizivju genomu, tas nav darbs un pāris mēnešus, uz muguras fin augt, un mutē - asiem zobiem trīs rindās. Daudzi zinātnieki par šādiem apgalvojumiem, bet diemžēl paraustīt plecus - ja tas būtu tik vienkārši, nebūtu ģenētiskas slimības pasaulē - cilvēka kukurūzas baro ar pareizajiem gēniem - un viņš veselīgi. Mēs piedāvājam Jums domāt, pirms jūs uzskatāt, ka par kādu reklāmas saukli vai solījumu.

3. Visbiežāk reklāmas, kas uzvar konkurenci, šaut tieši šajās sacensībās.

Izskatījās "Cannes Lions", pēc skata tikai viena doma - "Viņi zina, kā noņemt reklāmu, kas tur... Un kāpēc mums ir TV nerāda?" Relax. Par "viņiem", kas arī nav parādīts. Saskaņā ar šo posteni, jums ir jāzina divas lietas: vai nu uz to pašu kanālu regulāros reklāmu vienībās netiks publicēta klipu ilgāk par vienu minūti - tas ir ļoti dārgi. Konkurss par veltņiem var būt 2-3 vai pat 5 minūtes. Un atkal, krievu reklāmas aģentūras ir ilgi un veiksmīgi "vētra" Rietumu reklāmas konkursi un ņemt tos balvas. Jā, protams, bieži vien radot šai kampaņai, kas nekad nav redzējis parastam patērētājam.

4. Reklāma var būt noderīga ne tikai tiem, kam ir vietas.

Nāc prātā, vismaz divas lietas:

- Pirmais: ja reklāma tiek rādīta, jums tieši to, ko jūs meklējat. Visbiežāk tas var strādāt internetā, un tieši tirdzniecības vietā. Internets sniedz vislielāko labumu Kontekstuālā reklamēšana - īsas teksta reklāmas, nav kaitinošas un skaidri atbilst meklēšanas vaicājumu. POS - zīmes un POS - reklāmas - lai palīdzētu jums ātri atrast pareizo produktu un pareizo zīmi, nosakot to nošķir no daudziem citiem.

- Otrais: ja reklāma ļauj jums veikt bezmaksas saturu (piemēram, mobilo lietojumu), vai palīdz dzīvot un attīstīties iecienītākās vietas.

5. Reklāma internetā zina vairāk par jums, nekā jūs domājat.

Un iemesls tam - cepumi - mazi gabaliņi datu tīmekļa serveris saglabā lietotāja datorā. Tās satur informāciju par to, kuras vietnes un cikos esat apmeklējis, un ar Advent sociālo pogas, un sīkāku informāciju par to, ko jūs "layknuli". Escape no šīs diezgan grūti, bet sazvērestības teorija šeit nekas. Dati tiek "novākti" sociālās pogas netiek pārdoti ASV Valsts departamentā, un uzņēmums atrodas RTB reklāmas.

Aptuveni runājot, nozīmē to RTB reklamēt ne visi pēc kārtas, un īpašs cilvēks ar pareizo reklāmdevēju īpašiem pieprasījumiem un vēlmēm. Protams, šis darbs nav tik vienkārši, kā konteksta reklāma, kas parādās, atbildot uz pieprasījumu, ko meklētājprogrammas, bet punkts ir nedaudz līdzīgs. Ja jūs bieži "laykaete" vietnes automobiļu priekšmeti, tad jūsu cepumi (izklausās dīvaini, vai ne?), Jums tiks dota reklāmas apmaiņu, kā Avid auto entuziasts. Un tur jau ir uz mazajiem - daži automobiļu uzņēmumam būs jāmaksā, lai viņa reklāmkarogu tika parādīts jums. Galu galā, mums ir uzvarēt visus. Jūs redzēsiet tikai reklāmas jūs interesē, nav briesmīgi mirgojošās baneri ar Maksims Galkins. Un reklāmdevēji tērēs mazāk naudas, jo nebūs jāmaksā par 1000 "iztukšot" izrādes, bet tikai viens - mērķi.

Starp citu, tas pats princips darbojas, ja jūs pērkat iPhone tiešsaistes veikalu, pēkšņi sāk redzēt visur reklamē pats veikals, kas piedāvā jums aptver, uzlīmes un sekundi jūsu iPhone meitene. Lielākā daļa no visiem - tas ir Google AdWords atkārtotā mārketinga vilka tevi tīklā. dažreiz mārketinga To sauc par atkārtoto mērķauditorijas, bet jēga nemainās. Kad esat iegādājies iPhone, vietnē jūs "atcerēties", un tagad "panāk" jums, kur tikai paplašina Google tīklā. Tas pats var notikt, ja jūs gandrīz nopircis iPhone, bet pēdējā brīdī tu apjucis pārskaitījumu par ĢMO. Esiet gatavi tam, ka veikalu reklāmas, kur jūs neesat pabeidzis pirkumu, jums būs redzēt visā internetā vēl divas nedēļas.

Protams, tas neattiecas visu noslēpumus reklāmu. Lai redzētu tos visus - jums mācīties labi"Darbs kopā ar savu" labprāt sekot visus jaunumus, un domāju, ka ar galvu!

---