Kā izvēlēties nosaukumu, kas paaugstinās uzņēmuma vērtību
Literārs Mistrojums / / September 04, 2023
Vārda došana ir radošs un ļoti interesants process. Bet pat šeit ir noteikumi, kurus nevajadzētu atstāt novārtā.
Kā zināms, liela nozīme ir pirmajam iespaidam, un uzņēmuma nosaukums ir tas, ar ko sākotnēji saskaras potenciālie klienti un partneri. Izdomāsim, kā izvēlēties pareizo.
Kas ir nosaukšana un kāpēc tas ir nepieciešams uzņēmumam
Nosaukumu piešķiršana ir unikālu un neaizmirstamu zīmolu, produktu, pakalpojumu un nosaukumu radīšanas process preču zīmes. Tā ir viena no svarīgākajām uzņēmuma zīmola veidošanas un mārketinga stratēģijas daļām. Pateicoties nosaukumam, jūs varat padarīt preces vai pakalpojumus atpazīstamus, kā arī radīt zināmas asociācijas patērētāju vidū.
Šeit ir daži iemesli, kāpēc vārda došana ir tik svarīga.
- Unikalitāte. Pasaulē, kas ir piesātināta ar dažādiem produktiem un pakalpojumiem, unikāls nosaukums palīdz uzņēmumam izcelties uz konkurentiem. Tas veido īpašu tēlu un palīdz veidot noteiktu zīmola pozīciju tirgū. Piemēram, Apple ir elektronikas un programmatūras uzņēmums. Tās nosaukums nav tieši saistīts ar produktiem, bet radījis asociāciju ar kaut ko inovatīvu, svaigu un unikālu.
- Iegaumējamība. Viegli iegaumējams nosaukums ļauj patērētājiem vieglāk atpazīt zīmolu vai produktu. Un tas arī veicina atkārtotus pirkumus un ilgtermiņa attiecību nodibināšanu ar klientiem. Piemēram, Nike ir viens no atpazīstamākajiem un veiksmīgākajiem zīmoliem šajā jomā. sporta apģērbs un kurpes. Tā īsais un vienkāršais nosaukums ir viegli iegaumējams, un tas ir saistīts ar dinamiku, sportu un kvalitāti. Pateicoties tam, zīmola nosaukums var uzreiz ienākt prātā cilvēkiem, kuri meklē jaunu sporta apģērbu vai apavus.
- emocionāla ietekme. Uzņēmuma nosaukums patērētājos var izraisīt noteiktas emocionālas reakcijas: interesi, iedvesmu un uzticēšanos. Un tas pozitīvi ietekmē zīmola tēlu. Piemēram, Disney ir vārds, kas saistīts ar maģiju, bērnību un fantāziju. Uzņēmums ir pazīstams ar savām multfilmām, atrakciju parkiem un varoņiem, kas atstājuši neizdzēšamas pēdas daudzu paaudžu dzīvē. Tāpēc Disneja vārds iedvesmo pārliecību, uzmundrina un kopumā rada pozitīvas emocijas.
- Komunikācijas vienkāršošana. Ja preces vai pakalpojuma būtība ir skaidri atspoguļota, patērētāji vieglāk saprot, ko uzņēmums dara un kā tas var viņiem palīdzēt. Pieņemsim, ka Burger King nosaukums saka, ka šī ir vieta, kur var dabūt karalisko (augstvērtīgu un garšīgu) burgeri. Turklāt uzreiz ir skaidrs, ka uzņēmums specializējas ātrās ēdināšanas jomā.
- Izveidojiet pareizās asociācijas. Zīmola nosaukums patērētājos var izraisīt noteiktas sajūtas un cerības. Piemēram, tas var atspoguļot augstu kvalitāti, inovācijas, pieejamību un tā tālāk. Pareizais nosaukums spēj veidot vēlamās asociācijas un uzturēt uzņēmuma tēlu. Piemēram, Rolex vārds asociējas ar greznību, prestižu, stilu, eleganci un augstu kvalitāti. stundas.
Ja uzņēmuma vai produkta nosaukumam ir jēga un tas ir viegli iegaumējams, tad, visticamāk, tas kļūs par spēcīgu sviru zīmola veiksmīgai virzīšanai tirgū.
Ar kādām problēmām uzņēmumi saskaras, izvēloties nosaukumu?
Lai gan vārda došana ir radošs un interesants process, tas nenozīmē, ka tas būs viegli. Šeit ir dažas problēmas, ar kurām uzņēmumi var saskarties, izvēloties unikālu nosaukumu.
Līdzība ar cita uzņēmuma nosaukumu
Pirms izvēlaties jebkuru opciju, jums jāpārliecinās, vai vēlamais nosaukums, kā arī domēna adrese vietne un e-pasts ir pieejami. Bet šeit ir vēl viens svarīgs punkts.
Nosaukums, kas pēc skaņas vai pareizrakstības ir pārāk tuvs esošajām preču zīmēm, var izraisīt arī nepatīkamas juridiskas problēmas un strīdus. Turklāt pastāvēs risks, ka patērētāji asociēsies ar citu uzņēmumu.
Piemēram, 1968. gadā The Beatles izveidoja Apple Records izdevniecību. Un 1976. gadā Stīvs Džobss, Stīvs Vozņaks un Rons Veins nodibināja Apple Inc., kas tagad pazīstams kā Apple. Šis vadīja juridiskiem strīdiem starp viņiem, kas turpinājās daudzus gadus.
Vārds "Apple" bija izplatīts elements abos zīmolos, un, lai arī tās bija dažādas nozares, tas varēja radīt neskaidrības patērētājos un radīt iespaidu par kaut kādu saistību starp abiem uzņēmumiem.
Grūti izrunājamu vārdu vai neveiksmīgu formulējumu klātbūtne
Dažkārt uzņēmumi izvēlas nosaukumu, kas neatspoguļo zīmola būtību un vērtības vai neizraisa interesi mērķauditorijā. Turklāt pārāk sarežģīti vai neizrunājams Klienti var aizmirst vai pārprast vārdu, kas arī novedīs pie tirgus pozīcijas zaudēšanas.
Piemēram, 1985. gadā Coca‑Cola nolēma pārdēvēt jūsu leģendārais Coca-Cola dzēriens restorānā New Coke. Šāds lēmums tika pieņemts pēc gadiem ilgas dominēšanas tirgū un konkurēšanas ar Pepsi. Tomēr šis nosaukums izraisīja protestu starp uzticīgajiem zīmola faniem.
Arī jaunā formula daudziem nepatika, un Coca-Cola bija spiesta atgriezties pie vecās versijas ar nosaukumu Coca-Cola Classic. Dzēriens New Coke gandrīz nekavējoties tika pārtraukts.
Negatīvu asociāciju rašanās
Daži vārdi var būt negatīvi vai nepiemērotas asociācijas noteiktas cilvēku grupas vai kultūras, kas noteikti kaitēs uzņēmuma tēlam.
Piemēram, Chevrolet saskārās ar nosaukumu problēmagadā, kad tās pārstāvji nolēma pārdot savu Nova automašīnas modeli spāniski runājošajās valstīs. Spāņu valodā "No va" nozīmē "nedarbojas" vai "neiet", kas radīja negatīvas asociācijas ar patērētājiem un samazināja pieprasījumu pēc automašīnas.
Lai izvairītos no šādām problēmām, uzņēmumi nereti vēršas pie vārda speciālistiem pēc palīdzības atbilstošākā un veiksmīgākā nosaukuma izvēlē.
Kādi noteikumi jāievēro, izvēloties vārdu
Apskatīsim piecus noteikumus, kas palīdzēs izvēlēties labu radošu nosaukumu jūsu uzņēmumam vai produktam.
1. Nosaukumam jābūt viegli iegaumējamam
Sākotnējais nosaukums ļauj izcelties konkurentu vidū un radīt unikālu tēlu biznesa pasaulē. Kad patērētāji sastopas ar neparastu un āķīgs vārds, viņi to, visticamāk, saistīs ar noteiktiem produktiem vai pakalpojumiem.
Kā izveidot šādu nosaukumu? Svarīgi izvairīties no izplatītiem vārdiem un kopīgās valodas, kā arī pārbaudīt vārda pieejamību internetā un sociālajos tīklos.
Lielisks piemērs ir vārds Google, kas kļuvis par sinonīmu interneta meklēšanai. Uzņēmuma dibinātāji to izvēlējās, spēlējoties ar angļu vārdu googol, matemātisku terminu 1, kam seko 100 nulles. Tādējādi viņi uzsvēra savu mērķi – sakārtot milzīgu informācijas apjomu, vienlaikus padarot to pieejamu lietotājiem.
2. Nosaukumam ir jāatbilst zīmolam un tā mērķauditorijai
Uzņēmuma nosaukumam, kā likums, jābūt viegli saistītam ar zīmolu un jānodod patērētājiem pareizās emocijas un vēstījumi. Tas palīdzēs izpētīt mērķauditoriju. Izprotot viņas intereses un vēlmes, būs vieglāk izdomāt radošu nosaukumu, kas izraisīs pozitīvu potenciālo klientu reakciju.
Piemēram, uzņēmums Amazon ir pasaules līderis e-komercijas, mākoņdatošanas un dažādu produktu un pakalpojumu jomā. Tās nosaukums ir tulkots no angļu valodas kā "Amazon" - varena upe. Uzņēmuma dibinātājs Džefs Bezoss to izvēlējās, lai radītu asociācijas ar pārpilnību, ambīcijām un neierobežotajām iespējām, ko uzņēmums cenšas sniegt saviem klientiem. Tas arī simbolizē paplašināšanos un izaugsmi.
3. Nosaukumam ir jābūt paplašināmam un globālam
Uzņēmuma nosaukums nekādā gadījumā nedrīkst ierobežot tā attīstību. Galu galā ir pilnīgi iespējams, ka nākotnē jūs vēlēsities paplašināt savu aktivitāte, piedāvāt jaunus produktus un pakalpojumus, ienākt pasaules tirgū.
Tāpēc sākumā ir vērts izvēlēties elastīgu nosaukumu un izvairīties no vārdiem, kuriem ir atšķirīga nozīme vai kuri izklausās smieklīgi valstīmkuru apsverat par mērogošanu.
Tātad 1971. gadā Ford ieviests automašīna Pinto, kas bija veiksmīga Amerikas tirgū. Tomēr problēmas radās, mēģinot paplašināties globālajā tirgū. Fakts ir tāds, ka portugāļu valodā vārdu pinto var lietot nepatīkamā kontekstā un apzīmēt vīriešu dzimumorgānu.
Tas radītu pretrunīgas un negatīvas asociācijas ar potenciālajiem klientiem, kas varētu negatīvi ietekmēt pārdošanas apjomu un zīmola uztveri. Viss beidzās ar to, ka uzņēmums bija spiests pārskatīt savus plānus virzīt Pinto Portugāles tirgū un veikt izmaiņas nosaukumā.
Rezultātā tika izvēlēts vārds Corcel, kas portugāļu valodā nozīmē "zirgs". Tas mainīja saistību ar automašīnu uz neitrālāku un pozitīvāku un palīdzēja uzņēmumam veiksmīgi ieviest savu produktu Portugāles tirgū.
4. Vārdu nedrīkst pieņemt
Pirms galīgā lēmuma pieņemšanas par vārda izvēli, ir rūpīgi jāpārbauda tā pieejamība. Šis process ietver Meklēšana tīmeklī uzņēmumu, preču zīmju un domēnu nosaukumu datu bāzes. Ja vēlamais vārds vai domēns nav aizņemts, varat to piešķirt savam zīmolam.
Tiesiskā aizsardzība ir svarīgs aspekts, tāpēc, radot unikālu un neaizmirstamu nosaukumu, uzņēmumam ir jābūt nodrošināt viņa tiesiskā aizsardzība. Piemēram, reģistrēt preču zīmi vai reģistrēt autortiesības uz zīmola nosaukumu.
Ievērojot šos vienkāršos noteikumus, jūs varat izveidot unikālu un neaizmirstamu nosaukumu, kas palīdzēs jūsu zīmolam vai produktam izcelties un piesaistīt patērētāju uzmanību.
Izlasi arī🧐
- Kā pārvērst savu iecienītāko biznesu biznesā: mēneša darbību kontrolsaraksts
- Ko uzņēmējs var darīt, reģistrējot savu preču zīmi
- 8 reklāmas tendences, par kurām būtu jāzina uzņēmumiem