8 reklāmas tendences, par kurām būtu jāzina uzņēmumiem

TikTok funkcionalitāti daļēji kompensē VK Clips, līdzīgs rīks VKontakte vietnē. Tomēr tie nevar pilnībā aizstāt sociālo tīklu. Šajā sakarā reklāmdevēji aktīvāk meklē citu alternatīvu – YouTube Shorts. Tiesa, komercizvietojumu apjoms tur joprojām ir neliels. Šim formātam ir visas iespējas kļūt populāram: īsi vīrusu videoklipi ir lieliska iespēja uzrunāt patērētāju.

Nākamā TikTok aizstāšanas iespēja ir Instagram* ruļļi. Tie interesē gan reklāmdevēju, gan emuāru autoru. Tie apvieno harizmātiskas zīmola tendences ar pašreizējām tendencēm. Ar šādu video palīdzību reklāmdevējs var iegūt augstu pārklājumu, un ietekmētājs var organiski piesaistīt jaunus abonentus.

Blogger kanāli koncentrējas visaktīvākā auditorija – to nevar ignorēt. Saglabājas pieprasījums gan pēc klasiskām produktu integrācijām (foto, video, teksti), gan pēc elegantākiem komunikācijas formātiem. Piemēram, Melnās piektdienas vidū Telegram aprija zīmolu GIF no tirgiem. Daži kanāli pat mainīja savus iemiesojumus, lai atbalstītu reklāmas. Tas bija iespaidīgi!

Visatbrīvotākais reklāmas veids Telegram 2023. gadā ir tā sauktie “apļi”. Tie ir īsi dzīvesstila video, kurus emuāru autori ieraksta bez īpašas sagatavošanas, apstrādes un montāžas. Dzimtības cienītāji noteikti novērtēs šo saziņas veidu ar patērētāju.

Iespējams, minimālais budžets mērķauditorijas atlasei Telegramā samazināsies, jo Pāvels Durovs nereti, ieviešot kādu kārtējo jauninājumu, centās apspēlēt elitismu un tuvumu. Visticamāk, viņš saprot, ka tagad viņam ir iespēja iekarot visu Krievijas targetologu tirgu.

2023. gadā pastiprināsies dzimtbūšanas tendence. Tas galvenokārt ir saistīts ar likuma par reklāmas marķēšanu parādīšanos. Tas vēl nav pilnībā nopelnījis, un tirgus dalībniekiem joprojām nav skaidri visi spēles noteikumi. Taču zināms ir viens: tas būs jāatzīmē. Visticamāk, tas būs garš un birokrātisks. Turklāt ieraksti ar tagu, ja saturs nav lipīgs, lietotājs arī ritinās biežāk.

Vietējā reklāma ir veicināšanas iespēja, kurā marķējums var būt, bet tas nav tik atbaidošs. Veidojot šādu produktu, aģentūrām un zīmoliem būs nepieciešams vairāk radošuma un savas auditorijas zināšanu. Sāks parādīties kvalitatīvāks un pievilcīgāks saturs, kas maksimāli orientēts uz lietotāja interesēm. Šādi reklāmas ziņojumi var nedot ātru efektu (es to ieraudzīju un uzreiz devos pirkt), taču tie veidos pozitīvu zīmola tēlu patērētāja zemapziņas līmenī.

Vairāk nekā 80% lietotāju klausās aplādes vairāk nekā 7 stundas nedēļā. Šis reklāmas veids ir efektīvs – iespēja atcerēties dzirdēto ir liela. Turklāt potenciālais klients var atgriezties pie aplādes jebkur.

Protams, 2023. gada tendence ir daļēja atgriešanās “viduslaikos”. Joks. Kontekstuālā reklāma ir kļuvusi vēl aktuālāka, jo tradicionāli tā ir mērķa konkurente. Daudzi Instagram* kontu īpašnieki sāks veidot mājas lapas, veicot SEO optimizāciju, lai rādītu reklāmas meklētājprogrammās.

Tas var būt lielisks veids, kā palielināt zīmola atpazīstamību un veicināt lietotņu instalēšanu. Atšķirībā no tradicionālās reklāmas, šāda reklāma ir unikāla interaktivitātes kombinācija un gamification, kas palīdz zīmoliem maksimāli palielināt IA, iesaistot lietotājus īsts laiks.

Šīs reklāmas ir īpaši efektīvas, lai piesaistītu aktīvus lietotājus, jo ļauj viņiem kādu laiku spēlēt pirms instalēšanas.

Saskaņā ar SafariDigital 2022 ziņojumu 97% lietotāju internetā meklēja vietējo uzņēmumu. Tajā pašā laikā lietotāji mūsdienās atlasa ne tikai tuvumā esošos uzņēmumus, bet arī izmanto vietējo meklēšanu, lai salīdzinātu produktus un pakalpojumus.

Pamatojoties uz to, priekšrocības būs zīmoliem, kas pievērš uzmanību satura specifikai un atbilstībai konkrētai vietai. Jūs varat uzlabot vietējās reklāmas kvalitāti, publicējot akcijas un īpašos piedāvājumus lielos ģeopakalpojumos (Google un Yandex Maps, 2GIS, Apple Maps). Uzsvars uz vietējām reklāmām trešo pušu pakalpojumos, kas parāda patērētāja atrašanās vietu un attālumu līdz mērķa bezsaistes punktam, arī palīdzēs piesaistīt lietotāja uzmanību.