Kā reklāma ne tikai nosaka mūsu vēlmes, bet arī maina mūsu dzīvi
Literārs Mistrojums / / July 27, 2022
Arī jūs esat upuris, par to nav šaubu.
Reklāma netiek uztverta nopietni. Nu, vārds ir pareizs, mēs visu saprotam! Uzņēmumi cenšas mūs mudināt pirkt viņu preci, taču arī mēs neesam tik vienkārši. Ja mums kaut ko vajadzēs, tad, protams, ņemsim. Un neuzspiediet mums nevajadzīgas lietas! Tātad reklāmu var vienkārši uztvert kā informācijas nodošanu. Tas ir pat ērti, pretējā gadījumā kur var uzzināt par jaunu produktu vai zīmolu parādīšanos. Vai tā ir? Ne īsti.
Reklāmu un baneru galvenais mērķis ir palielināt produktu pārdošanas apjomu un nest peļņu ražotājam. Taču reklāmai ir arī blakusefekts: tā var ietekmēt konkrēta cilvēka dzīvi un sabiedrību kopumā. Un tam ir daudz piemēru.
Kā reklāma mūs ietekmē
1. Liek justies sliktāk
Reklāmas apjoms ietekmē apmierinātības ar dzīvi līmeni, un nekādā gadījumā ne pozitīvi. Zinātnieki veica pētījumsC. Mišela, M. Sovinskis, E. Prods, A. Dž. Osvalda reklāma kā galvenais cilvēku neapmierinātības avots: starpvalstu pierādījumi par vienu miljonu eiropiešu / Laimes ekonomika
, kas skāra vairāk nekā miljonu cilvēku 27 Eiropas valstīs un ilga 30 gadus. Tajā tika ņemti vērā citi faktori, kuriem varētu būt nozīme, piemēram, IKP līmenis vai bezdarbs. Rezultātā eksperti atklāja, ka jo vairāk naudas valsts iztērēja reklāmai, jo mazāk apmierināti tās iedzīvotāji ir ar dzīvi. Turklāt efekts saglabājās gadu vai divus.Viens no iemesliem ir reklāmas pārraides: bez mūsu produkta jūs nedzīvojat pietiekami labi, neesat pietiekami laimīgs, jums nav viss kārtībā. Un tā ir viena lieta, kad runa ir par konfekšu bāru, un cita lieta, ja runa ir par premium klases automašīnu. Turklāt ir daudz sludinājumu, jūs nevarat nopirkt visu. Un pat tad, ja patērētājs neplāno iegādāties visu, kas viņam tiek rādīts, nogulsnes paliek.
Tajā pašā laikā tie, kas iegādājas reklamētās preces, dzīvo netālu. Un tā ir cilvēka daba salīdziniet sevi ar citiem, kas arī prieku nepievieno. Galu galā, saskaņā ar reklāmām un baneriem, šie cilvēki ir labāki, laimīgāki un veiksmīgāki. Tas ir, reklāma veicina hierarhijas veidošanu. Tikai cilvēkus mēra nevis pēc, teiksim, kurš ieņem augstāku amatu, bet pēc tiem, kam ir jaunāks viedtālrunis.
2. Uzliek savus standartus
Ja reklāma mudina jūs domāt, ka varat kļūt laimīgāks, ja kaut ko iegādājaties, tā ir puse no panākumiem. Bieži uzņēmumi rīkojas skarbāk un liek justies nepilnvērtīgam bez viņu produktiem.
Piemēram, ķermeņa pozitivitātes jomās joprojām strīdas, vai cilvēks var izlemt pats skūties vai nē ķermeņa apmatojums. Precīzāk, pretenzijas tiek izvirzītas galvenokārt sievietēm, vīriešiem jautājumu nav. Matu noņemšanas atbalstītāji parasti apgalvo, ka tā ir skaistāka un higiēniskāka, un sievietei uz galvas vajadzētu būt tikai matiem.
Bet līdz 20. gadsimta sākumam, piemēram, amerikāņu sievietes lielos daudzumos neko neizņēma. Bet pēcC. Cerība / Kaukāza sieviešu ķermeņa apmatojums un amerikāņu kultūra / Amerikas kultūras žurnāls Gillette nolēma paplašināt auditoriju. Viņi pārdeva savus drošības skuvekļus vīriešiem, bija laiks pāriet uz sievietēm. Bet pēdējam nebija bārdas. Tāpēc 1915. gadā žurnāli sāka niknu uzbrukumu padušu matiem. Higiēnas apsvērumi jau bija spēkā. Arī reklāmā norādīja uz aktuālām kleitām bez piedurknēm - kā tās valkāt bez depilācijas? Nekādā gadījumā, lūk, jums ir īpašs skuveklis. 1919. gadā reklāmās sāka iekļaut arī matus uz rokām un kājām, lai gan galvenā uzmanība joprojām tika pievērsta padusēm.
Kopumā visu 20. gadsimtu sievietēm uzbruka ar reklāmām, kas lika noņemt matiņus vispirms no rokām, tad no kājām (mati rāda cauri zeķēm), tad gandrīz visur. Gluds korpuss tiek uzskatīts par standartu – un tas viss, pateicoties reklāmām.
Vēl viens piemērs: cīņa celulīts. Šī izskata iezīme, kas izpaužas zemādas tauku izmaiņu dēļ, rodas 85–98%M. M. Avrams. Celulīts: pārskats par tā fizioloģiju un ārstēšanu / Kosmētikas un lāzerterapijas žurnāls sievietes. Tas ir, tā drīzāk ir norma, nevis patoloģija. Taču Ņujorkas skaistumkopšanas salona īpašniece Nikola Ronsāra 1973. gadā uzsāka pretcelulīta krusta karu. vienlaikus reklamējot savu "unikālo" diētu, lai cīnītos pret šo problēmu, ko viņa attiecināja uz uzkrāšanos organismā. toksīni. Un sabiedrībā ir iesakņojies, ka ikvienai sevi cienošai sievietei sava dzīve ir jāvelta tam, lai atbrīvotos no celulīta. Lai gan tas ir tīri vizuāls īpatnība, no tā nav nekādu problēmu.
3. Injicē bailes
Bieži vien ražotāji spēlē uz patērētāju bailēm, lai reklamētu savu produktu. Pirmkārt, tas attiecas uz veselību, lai gan tas neattiecas tikai uz tiem. Piemēram, ir acīmredzams, ka cilvēki ar laktozes vai glutēna nepanesību ir bijuši vienmēr. Bet, ja jūs neesat viens no tiem, atcerieties, kad tieši jūs principā uzzinājāt, ka šādas problēmas pastāv? Vai ne tajā pašā laikā, kad plauktos parādījās produkti bez šīm vielām?
Turklāt, pateicoties dažāda veida publikācijām, rodas iespaids, ka nesatur glutēnu Un no laktozes ir jāatsakās burtiski ikvienam. Īpaši uz to uzstāj guru bez izglītības no sociālajiem tīkliem. Lai gan zinātne ir pret šādu pieeju. Glutēns kaitīgsGlutēns: ieguvums vai kaitējums ķermenim? / Hārvarda T. H. Čan tikai tiem, kam ir neiecietība. Bet nepamatots atteikums no lipekli saturošiem produktiem, gluži pretēji, var radīt problēmas. Notiek laktozes nepanesība cilvēka mērogā biežākT. F. Maliks, K. K. Panuganti Laktozes nepanesamība / StatPearls. Bet daudzi joprojām var dzert pienu bez panikas.
Tomēr arvien vairāk cilvēku izvēlas pārtikas produktus, kas nesatur lipekli un laktozi. Acīmredzot daudzi to nedara, jo ir izlasījuši dažus pētījumus, izturējuši testus, atklājuši šo vielu nepanesību un mainījuši uzturu.
4. Veicina dzīvesveidu
Atkal pievērsīsimies vēsturei. Rūkošie 20. gadi daudziem asociējas ar atbrīvotām sievietēm kleitās ar zemu vidukli, kuras visas smēķē cigaretes ar garu iemuti. Bet kopumā gadsimta sākumā smēķēšana bija nepieklājīga sievietēm, tā tika uzskatīta par vīriešu prerogatīvu. Kas nederēja cigarešu ražotājiem – kāds noieta tirgus zūd! Pēc tam uzņēmums Lucky Strike uzdeva tirgotājam Edvardam Bernejam kaut ko darīt lietas labā. Un viņš nolīga sabiedrisku cilvēku grupu, kam vajadzēja smēķēt vienā no masu pasākumiem blakus sauklim "Brīvības lāpa".
Bernays pat nebija jāmaksā par reklāmu. Pati prese savās lapās ievietoja smēķējošo sieviešu fotogrāfijas. Cigarete sieviešu rokās ir kļuvusi par vienu no emancipācijas simboliem. Paralēli tam notika reklāmas kampaņa, kas popularizēja smēķēšanu kā līdzekli svara zaudēšanai. Kopumā sliktais ieradums ilgu laiku sagūstīja abus dzimumus.
Un tas nav vienīgais piemērs. Pieņemsim, ka cilvēki dienā cenšas noiet 10 000 soļu. Lai gan šis mārketinga izgudrojums. Vai arī uzkodas ar konfekšu batoniņiem, jo mums ir teikts, ka nevajag palēnināties, smīkņāt, jo tu neesi tu, kad esi izsalcis. Lai gan šī acīmredzami nav dienas veselīgākā maltīte.
Reklāma ne tikai liek mums kaut ko iegādāties. Tas veido ieradumus, kas pēc tam mudina regulāri tērēt naudu.
5. Stiprina stereotipus
Stereotips ir iepriekš izveidots viedoklis par kaut ko. No vienas puses, tie ļoti atvieglo dzīvi. Pateicoties viņiem, atkārtotās situācijās mēs varam ātri pieņemt lēmumus. Teiksim, "ir bīstami staigāt pa tumšām ieliņām vienam" ir laba stereotipa piemērs. Taču ir arī kaitīgas idejas, īpaši, ja tās skar citus cilvēkus. Šādi stereotipi rada nepieciešamību cilvēku novērtēt neklātienē, pamatojoties uz formālu atribūtu. Piemēram, “cilvēks ar tetovējumu nevar būt veiksmīgs” vai “ja kādu rāda televīzijā, viņš ir uzticams”. Pasaule ir nedaudz sarežģītāka.
Taču reklāmdevēji labprāt izmanto stereotipus, pastiprina tos un pat nāk klajā ar jauniem.
Tātad, visi zina, ka rozā ir meitenēm, bet zilā krāsa ir paredzēta zēni. Bet kāpēc? Jo tādā veidā var pārdot vairāk. Galu galā cilvēki, kuriem ir nauda, vairs nedos vecāka bērna drēbes un rotaļlietas jaunākam, ja viņš ir pretējā dzimuma pārstāvis. Tās nav vienā krāsā. Bet līdz 20. gadsimtam nekādas atdalīšanas nebijaM. Del Džudice. Rozā-zilā dzimuma kodēšanas apvērsums divdesmitajā gadsimtā: zinātniska pilsētas leģenda? / Seksuālās uzvedības arhīvs.
No otras puses, reklāmai ir jāiet līdzi laikam. Jo, ja viņa pārraida idejas, kas neatbilst realitātei, tas bieži izraisa sašutumu. Piemēram, ļoti ilgu laiku reklāmās par precēm bērniem tēvi vai nu nebija klāt, vai arī tika parādīti kā neveikli, nespējot tikt galā ar bērnu. Taču, kad Huggies 2012. gadā palaida otrā scenārija reklāmu, tas izraisīja negatīvisma vilni. Jo pa šo laiku tēvi jau ir pietiekami iesaistīti vecāku darbā.
Kā neiekrist reklāmas trikos
Godīga atbilde ir absolūti nē. Daži video un reklāmas paies jums garām, daži sasniegs mērķi. Bet racionālāka pieeja reklāmai palīdzēs attīstīties kritiskā domāšana un informētība.
Izlasi arī🧐
- Kāpēc pat gudri cilvēki iekrīt reklāmā un kā to pārtraukt
- Kā lielveikali mūs maldina: 10 triki, kas jums jāzina
- 9 reklāmas triki, kas mums patīk