Mārketinga speciālisti plāno pārraidīt reklāmas savos sapņos

Saskaņā ar jauno esejapublicēti miega zinātnieki no Masačūsetsas Tehnoloģiju institūta (MIT), Hārvardas un Monreālas universitātes, tirgotāji aktīvi meklē veidu, kā iebrukt sapņos. Nesen aptauja 400 ASV tirgotāju arī parāda, ka 77% no viņiem plāno sākt izmantot kādu sapņu reklāmu nākamo 3 gadu laikā.

Miega uzlaušanas ierīces (TDI) jau pastāv - piemēram, Dream Lab komanda no tā paša MIT vēl 2020. gadā runāja par sīkrīka izveidi ar nosaukumu Dormio. Šis ir cimds, kas nolasa guļoša cilvēka rādītājus un kad viņš ir hipnagoģiskā stadijā. (starpstāvoklis starp miegu un nomodu), atveido skaņas un smaržas, kā arī ieraksta reakcija. To atkārto vairākas reizes miega laikā, lai nostiprinātu efektu.

Dormio pārbaudījaDormio: Mērķtiecīga sapņu inkubācijas ierīce piedaloties 25 brīvprātīgajiem, kuriem cimds vairāku seansu garumā atkārtoja vārdu "koks". Rezultātā 45 no 67 miega ziņojumiem koki bija minēti nevis kā fona objekts, bet gan kā svarīga sapņa sastāvdaļa. Piemēram, kāds subjekts rakstīja, ka viņš sapņoja, ka “koku saknes pulsē ar dīvainu enerģiju, piemēram it kā norādot ceļu, "un cits atcerējās, ka sapnī viņš bija daudz augstāks par kokiem un varēja tos ēst, kā uzkoda.

Tiek atzīmēts, ka uzlauztie sapņi izcēlās ar radošumu un spilgtumu, un šis stāvoklis var turpmāk kalpot par iedvesmas avotu rakstniekiem, māksliniekiem un mūziķiem. Taču tirgotājus, protams, neinteresē šādu notikumu radošais aspekts.

Turklāt divi no trim eseju autoriem ir strādājuši pie Dormio, un ar vienu no viņiem jau ir sazinājušies vairāki uzņēmumi, kas ir ieinteresēti TDI komercializēšanā. Taču šādu ierīču galvenie principi ir samērā viegli saprotami un apgūstami – tas nozīmē, ka drīz vien tirgotājiem zinātnieku palīdzība vairs nebūs vajadzīga.

Amerikāņu alus darītava Molson Coors jau šī gada sākumā iztērēti līdzīgas tehnikas pārbaude. Uzņēmums uzaicināja brīvprātīgos testēt TDI reklāmas apmaiņā pret bezmaksas alu. Šajā procesā dalībnieki tika parādīti pirms gulētiešanas videoklips ar dejojošām alus bundžām, runājošām zivīm un citiem dīvainiem elementiem. Zīmola pārstāvji stāstīja, ka 5 no 18 subjektiem sapņoja par Coors alu, taču pētījuma rezultāti tā arī netika publicēti.

Zinātnieki uzskata, ka šādu tehnoloģiju izmantošanas galvenais apdraudējums ir tāds, ka cilvēks var neko neatcerēties. Esejā autori citē pētījumuOžas aversīvā kondicionēšana miega laikā samazina cigarešu smēķēšanas uzvedībukurā zinātnieki blakus guļošajiem smēķētājiem sajauca sapuvušu olu vai zivju smakas ar cigarešu dūmiem. Nākamās nedēļas laikā pētāmās personas smēķēja par 30% mazāk nekā parasti, bet neatcerējās, ka miegā būtu sajutuši smaku.

Zinātnieki uzskata, ka mēģinājumi iebrukt sapņos ir ja ne jāpārtrauc, tad vismaz jākontrolē, un Molson Coors plānus šādā veidā pārdot neveselīgas preces viņi sauc par nepieņemamiem.