9 kļūdas, ka reklāmdevēji ir pagrieziena blogotājus
Viņa Darbs / / December 26, 2019
Michael Karpushin
Mārketinga direktors tiešsaistes platformu zīmoliem un blogeri GetBlogger.
Iepazīties ar Stepans. Viņš 32 gadus vecs, viņš ir dibinātājs un direktors mēbeļu kompānija mēbeles Line. Un tomēr Stepans - izdomāts raksturs, kurš ir iet cauri šausmām garīgi darba ar blogeriem un viedokļu līderiem.
Tas bija kā šis. Mēbeles Line uzsāk pieejamu mēbeles jaunām ģimenēm ar bērniem. Stepans ir nolēmusi, ka tas ir labāk, lai reklamētu ar blogeri, un šajā procesā kāpj uz grābekli deviņas reizes. Kā tas ir, ka viņš ir?
1. Pieņemsim, ka populārs blogeris = ātrāk rezultātus
Stepans domāja, ka vairāk abonenti Blogger, jo labāk. Ja vismaz pāris procentiem fanu BLOGGERzināšanu miljonu pagriezienu uz pakalpojumiem zīmolu centieni iztērēti.
Tā rezultātā, Stepans pavadīts daudz naudas un iegūt daudz patīk un komentārus, bet ne visiem klientiem.
Ko darīt
Vai blogeri miljonārs zemo iesaistīšanos auditorijas, reklāmas dārga, un saturs jau ir piesātināts ar reklāmu. Regulāra abonentiem tiek izmantoti, lai tā, lai integrācija jāpārtin. Reklāma populāri Emuāru autori attēlu vēl kaut kā konversiju.
Lētāka un efektīvāk pasūtījuma reklāmas 10-15 mazās blogeri (līdz 50 tūkst abonentus). Viņiem ir lielāka iesaistīšana no auditorijas, cenas nekož, un auditorija uzticība netiek apdraudēta. Šīs domas līderi ir vairāk gatavi komunicēt ar maziem un vidējiem uzņēmumiem.
2. Lieki uzticību
Stepans nolēma, ka blogger tas noteikti nekontrolē. Ir īss, un tad ļaujiet viņiem strādāt patstāvīgi. Bet šeit ir berzēt: ievieto pēc stipri izkropļota ziņu un saiti uz mājas lapā kļūdas izlīda in.
Man nācās lūgt blogger mainīt amatu. Viss gāja labi, bet nogulumu palika.
Ko darīt
Blogeri nepatīk reklāmdevēji uzraudzīt to katru kustību. Tomēr zīmols ir tiesības vienoties par gala produktu, pirms publicēšanas. Blogger var nezināt nianses jaunu mēbeļu Mēbeļu Line, tas ir vēl viens uzdevums - pack ideju saviem abonentiem.
Pre-sarunas ar Blogger rīkojuma satura sarunu. Ir inflyuensery kuri būtiski neapmeklē mērci. Šajā gadījumā tas ir iespējams, un tas ir nepieciešams pārtraukt darbu.
3. Zemu novērtēt auditoriju
Stepans savākti sanāksme. Pēc garlaicīgs strīdiem nolēma veicināt ģimeni caur mēbeles "instamam", kas rakstīt blogus par mātēm un bērniem. Patiesībā, šie konti tiek skatoties citus jaunos vecākus, viņi ir ieinteresēti iegādāties drošu un ērtām mēbelēm.
Reklāma ar divām "instamam" hit mērķi, bet tas nebija pietiekami, jo, lai efektīvi veicinātu nepieciešamību sadarboties ar vismaz 10-15 blogeri. Tātad auditorijas uzzina par produktu no vairākiem avotiem, kas ir uzticams.
Ko darīt
Šī ideja darbojas tikai ar nosacījumu, ka konkrētas auditorijas "instamamy" sakrīt ar uzņēmuma auditoriem. Mēbeles Line vadība ir labāk, cik drīz vien iespējams, vairs spriest saturu blogeri.
Ir daudz efektīvāka, lai reklamētu sabiedrībā blogeri ar piemērotu, nepievērš uzmanību tēmai. Kad jūs izvēlaties, būtu vairāk orientēti uz mērķa auditoriju, nevis saturu.
4. Uzskatīt par "Kas maksā tiesības"
Stepans zaudē pacietību. Izrādījās, ka sadarbība ar blogeriem prasa laiku, uzmanību un pārdomāta stratēģija. Darbs tagad tiks uzcelta jaunā veidā: uzņēmums maksā kluss izpildītājs dara. Stepans nav pieejama reālajā sektorā, un blogger pie Haminga kameru. Pieņemsim tagad klausās, ko viņš ir teicis.
Kā rezultātā Stepans izkrita ar 10 blogeri, bet atzina nepareizi.
Ko darīt
Stepans idejas līdz kaut kas labs var rasties. Blogger ir galvenokārt radošs cilvēks, nevis vergu. Viņš zina labāk nekā jūsu auditoriju. Ja blogger uzskata, ka nosacījumu Challenge izskatīsies ārvalstnieku un nedarbojas, tas ir vērts padomāt. Challenge Ja jūs patiešām vēlaties, labāk atrast blogeris, ka kaut kas līdzīgs jau notika, un kuru auditorija ir iepazinušies ar formātu.
Uzglabāt dialogu gan ar pilnu partneri, klausīties un piedāvājumu. Izpausmes pieklājību neviens netika ievainots.
5. Neņem vērā reputāciju un citu mārketinga integrācijas blogger
Stepans bija pasūtīts veicināšanu Blogger reklamē visu. "Tas nav svarīgi - viņš domāja. - Bet lēti ". Tomēr Stepans pētīta inflyuensera kontu, bet veltīgi. Tagad Blogger reklamē piramīdasKazino un mēbeļu līnijas.
Apmešanās no apšaubāmām blogeriem nav devusi rezultātus, bet Stepans jau sen gaidīja neko.
Ko darīt
Lai izdarīt secinājumus par blogu kvalitāti ar abonentu skaitu vai citu apšaubāmas skaitļi nepareizi. Blog - tas arī reputācija un saturu, nevis tikai ar skaitļiem, jo tas var likties no ārpuses. Turklāt blogera reputācija tiek piemērots reklamēto zīmolu. Ja jums ir paveicies, neveiksmīgs integrācija ātri aizmirst. Ja ne - kritums uz izvēli PR-flops.
Lai izvairītos no reputācijas izmaksas, pietiekami, lai maksāt 10 minūtes pētot citu reklāmas integrēšanas blogger. Tā ir arī noderīga, lai pārbaudītu inflyuensera Google un "Yandex". Pēkšņi nāk ārā dažas šķebinošs skandāli?
6. Kukuļošana viedokļu līderi pret konkurentiem
Stepans domāja, ka visi līdzekļi ir labi konkurē. Galu galā, daudzi nopirka negatīvsTātad, kāpēc ir kautrīgs?
Tā rezultātā pret konkurenci pasūtījumu Stepans rakstīts vietējā pablike "izdzirdēju ...". Tagad dzeltenais Post parādās meklēšanas rezultātos, kad potenciālie pircēji meklē informāciju par Mēbeļu Line.
Ko darīt
Pat tad, ja nemaz nerunājot par ētisko pusi jautājums joprojām ir iespēja nosusināšana informāciju rīkojumu pret konkurentu.
Aizmirstiet par pasūtīšanu negatīvā un nekad atcerēties.
7. Lai domā, ka spilgti saglabāt pārskats neizdevās produkta
Stepans lasīt par iepakojuma efektu. Ja produkts izklausās labāk, nekā tas patiesībā ir, ja tas ir saistīts ar daudz pozitīvām lietām. "Ja tiesības prezentēt savu produkciju, neviens paziņojums problēmas ar montāžas," - domāja Stepans, veidojot budžetu veicināšanai.
Tomēr blogeri ir atteikusies turpināt sadarboties ar mēbelēm Line. Nav brīnums - viņi tika apsūdzēti vienpusība un slēpšana sliktu produktu kvalitāti.
Ko darīt
Reklāmas blogeri efektīvs, bet nav visvarens. Krāpšanos neizbēgami noved pie negatīva. Dīvaini, ka viņš nevēlas, lai mainītu ražošanas tehnoloģiju.
Pirmais - ražojums, kam labumu klientiem. Viss pārējais pēc tam.
8. bail eksperimentēt
Stepans pārtraukumi raudāt. "Kas foto atvašu dabā? Tabulā jābūt viesistabā, nevis mežā, "- viņš kliedz. Te ir atbilde no noguris komersanta piedāvājumu blogger.
Tātad Mēbeles Line saņēmuši vēl sazinoties integrāciju. Žēl, jo tas bija iespējams izmantot radošsPrezentēt vislabākās kvalitātes produktus klientiem.
Ko darīt
Neparasti reklāmas labāk atceras un ir potenciāls kļūt par vīrusu. Tā ir drosme un radošums, lai dziesmu par "Tantum Verde Forte" hit.
Esi drosmīgs. Ja Jums ir garlaicīgi reklāmas, kāpēc mērķauditorija būtu ieinteresēts?
9. Nenovērtē summu atzīmēm
Stepans nolēma apturēt blogeri, ko viņš atrasti Instagram un kas ieteica kolēģiem. Izlase out diezgan liels.
15 no apmēram 12 blogeri nestrādāja no vārda vispār. Stepans nevarēja pat domāt, ka tie, kas viņam šķita populārs, varēja tik ticami krāpt abonentiem, viedokli un darbību savā profilā.
Ko darīt
Balasta auditorija Blogger profils ir grūti noteikt. Parasti tas in vivo profilu inflyuensera daudzas nozīmīgas komentārus un diskusijas, auditorija ir aktīvi iesaistījusies projektos. Bet, lai pārliecinātos, ka tas ir labāk, lai pārbaudītu Blogger kontu, izmantojot īpašus pakalpojumus.
Mārketinga ietekme prasa aprūpi un zināšanas par materiālās daļas. Neatkārtot kļūdas Stepans, pārdomāto.
skatīt arī📈📊
- 15 veidi, kā ātri palielināt pārdošanas apjomu, ja nav naudas par reklāmu
- Kā pārdot reklāmas par Instagram: 8 padomi iesācējiem Emuāru autori
- Kā veicināt uzņēmējdarbību bez reklāmdevējiem