Ja mēs pieņemam, ka dienu iepriekš, tad tieši pirms 10 gadiem, Apple spēra soli, tad nozīmi, kas, atpakaļ 2003, gandrīz neviens nevarēja novērtēt. Tāpat kā stāsts par tauriņa kas kinoizrāde viņu spārni atcelts milzu vilnis nes cauri pusi pasaules, un šis notikums vēsturē "augļu sabiedrības" ir bijusi milzīga ietekme uz turpmāko attīstību Apple. Par šādām lietām reti dzirdēt pat no visvairāk dedzīgu Apple-novērotāji, bet tas tiešām bija diena, kad "elle aizsalusi."
2003. gada 16. oktobris, Apple izlaida "labākais vēsturē Windows balstītu pieteikumu» - iTunes Windows. Tad Apple datori aizņem tikai 3,2% no ASV tirgus, un šī proporcija tiek pakāpeniski samazināts, bet, lai radītu programmatūru PC, pat uzņēmums tika uzskatītas par aizliegtām ķecerību.
Nesen publicētā grāmatā Max Chafkina Dizains CrasyPamatojoties uz orālo stāsti par aculiecinieku un dalībnieku aprakstīto notikumu, pirmo reizi ziņots informāciju, kuru plašai sabiedrībai nezināja līdz šim. Vienā nodaļā autore godina vecākais viceprezidents mārketinga Apple Phil Schiller un vecākais viceprezidents programmatūras izstrādes, John Rubenstein.
Fakts, ka Steve Jobs gribēja Apple lietojumprogrammas un ierīces, bija pieejami tikai Mac lietotājiem. Darbs spītīgi stāvēja viņa zemes, bet Phil un Jānis bija pārliecināts, ka adaptācija "Apple" produktu PC datoros dos mums milzīgas priekšrocības. Un spriežot pēc šādu citātu Rubinstein, Steve Jobs atbildēja savā parastajā veidā:
Mums bija gara arguments ar Stīva [par iTunes izlaišanas Windows], un viņš tur saka nē. Galu galā, mēs esam Phil Schiller teica: "Mēs joprojām darīt," uz ko Stīvs atbildēja: "Nu, un penis ar jums, vai neatkarīgi vēlaties. Paši būs atbildīgs, "- un dusmas atstāja istabu.
Šis solis tika pieņemts ar iPod pieejama līdz 97% no cilvēkiem, kuri bija Logi un datoriem.
Šie cilvēki bija iespēja redzēt, cik vienmērīgi var strādāt kopā programmatūru un aparatūru.
Viņi uzzināja, cik viegli tas ir, lai instalētu atjauninājumus.
Viņu pirmais iPod pārvērtās pirmo iPhone.
Tad viņi saprata, ka viņu dzīve var būt daudz vieglāk, ja jums iet uz Macintosh.
Un visu šo laiku tirgus vērtība Apple pieauga augstāk un augstāk, kā rezultātā uzņēmums ir kļuvis par visdārgāko pasaulē.
Tas ir iemesls, kāpēc manā Ņujorkas birojā veco karājas baneris lasījums "elle aizsalusi" - tas man atgādina vienu no labākajiem stratēģisko biznesa lēmumiem, ko jebkad jebkura uzņēmuma.
— Chris Frelik.