Kāpēc man ir nepieciešams personīgo zīmolu un kā to izveidot

Svarīgākais jēdziens mārketingā - jēdziens zīmolu. Ja neesat zīmols - jums nepastāv. Kas tu esi, tad? Tu - parasta prece.

Filips Kotlers, profesors International Marketing

No brīža, kad veikts savu pirmo darbu, jums kļūt par preci darba tirgū. Un, lai atrastu labu darbu ar pienācīgu atalgojumu un ir pieprasījums, jums ne tikai attīstīt kā profesionāli, bet arī uz darbu par personīgo zīmolu.

Kas ir personīgais zīmols

Brand - ko cilvēki saka par jums, kad jūs neesat telpā.

Telegramma ir kļuvis populārs, jo tas bija Pavel Durov, nevis Pēteris Ivanovs. Uz Tesla pamanīju, jo projekts ir Elon MuskUn ne kādu Džons Smits.

Vai neviens Durov neizveidoja vēstnešus? Protams daži talantīgais students tehniskā koledžā bija tēze projektu un pēkšņi. Tikai neviens nezina, un visi zina Durova. To pašu var teikt par masku. Elektromobiļi nav jānāk klajā ar to, un nāca klajā ar ne tālruni besknopochny Jobs. Visas šīs lietas ir kļuvušas populāras, pateicoties personību zīmolu.

Mēs varam teikt, ka personīga zīmols - tas ir pārliecināts, attēls, kas ir izveidota ar vairāk nekā vienu dienu. Un, kad cilvēki dzird savu vārdu, tas ir veids, kā viņi ir. Igors Mann - mārketings skaits 1 Krievijā, Artēmija Ļebedeva - dizainers visas Krievzemes, Maxim Ilyahov - radītājs infostilya un tā tālāk.

Stāvas speciālistiem nepieciešams izstrādāt savu personīgo zīmolu, lai klienti vai darba devēji ir dzirdējuši par tiem. Personīgais zīmols - tā ir jūsu reputāciju.

Personal zīmolu ir jāatbilst visiem šādiem diviem jautājumiem: kas zina, jūs un domāju par tevi.

Kad ir personiska zīmols

Ir divas galvenās lietas:

1. Kad jūsu jomā konkurence.
2. Ja maksājumu pakalpojumu sniedzējs populāro profesionāli ir daudz lielāks, nekā jums.

Cilvēki ir gatavi maksāt par zināšanām un pieredzi. Un daudz maksāt. Viņi vēlas nopirkt mieru un pārliecību. Un cilvēki vēlas maksāt, lai būtu daudz darba uz izveidojot īpašu ekspertu ceļā no savas galvas.

Profesijas, kas prasa personīgo zīmolu, ļoti daudz: no friziera un stiliste uz ārsta un celtnieks jurista un pārdošanas menedžeris, lai copywriter, dizaineru un SMM-speciālists. Īpaši vērts pieminēt, ir sfēra mākslas - mākslinieks, rakstnieksA mūziķis bez personīgo zīmolu nav īsti iztikt.

Kāpēc man ir nepieciešams personīgo zīmolu

Ir pienācis laiks millenialov. Y paaudze ienāca patērētāju aktīvā fāze. Un šķiet, ka šī paaudze vairs netic nekam, nedz tiesu, ne likumus, ne reklāmas. Viņam vajag personu. Tātad, lai paliktu uz augšu no uzņēmējdarbības ķēdes, jums ir nepieciešams, lai attīstītu ne uzņēmuma zīmolu un personiski.

Personal zīmolu piebilst uzticamību. Cilvēki aktīvi pērk no citiem cilvēkiem, nevis abstraktiem zīmoliem. Uzticības parādīties un jaunu tirdzniecības partneri.

Personal zīmolu kā zachotka institūta: vispirms jūs strādājat pie tā, tad tas strādā priekš jums. Tas ir vienkārši.

Par personīgo zīmolu veidi

eksperts

Šis cilvēks runā tikai par darbu un profesiju. Jūs nevarēsiet atrast sociālo tīklu informāciju par savu privāto dzīvi un hobijiem. Tikai profesionāliem regālijas un norādes.

Šis attēls ir ideāls ikvienam, kas gatavojas apmācīt savus kolēģus. Tāpēc, eksperti ir svarīgi veidot tēlu guru, lai visa sfēra pārvietot viņu.

iekšējās

Šis cilvēks apvieno savu pieredzi ar personību. Runājot par sevi, parāda, ka viņš ir dzīvs, bet visi robežās, kas ir atļauts un nemazina tās pieredzi.

Viņa auditorija vēlas izskatīties to pašu atpūtu, kā arī, lai dzīvotu tādā pašā veidā. Bet, kamēr viņa mīla Tā joprojām ir noslēpums. Cilvēkiem viņš ir eksperts un grūts puisis tajā pašā laikā, bet ne vairāk.

Man šokējoša

Skandāli, intrigas, šķiršanās, nodevība - tas viss par viņu. Šī pieeja ir balstīta uz attēla vairākuma valsts personībām. Cilvēki mīlestība papētījis kāds cits netīras veļas, un tie ir dota šajā gadījumā.

Grūtības ir uzturēt pastāvīgu interesi personai. Tā nav eksperts, sabiedrība var viegli pārslēgt no viena uz otru ekstravagants personības - kurš ir vairāk pārsteigts.

Kas ir personīgais zīmols

EXPERT

Šis ir jūsu pieredze, prasmes portfelis. Ko viņi vēlas nokļūt gala klientiem un darba devējiem.

Bez šo priekšmetu, lai izveidotu personīgo zīmolu nav. Vispirms jums stilīgākais elektriķis jūsu reģionā, un pēc tam - pilsētā. Mutiski ved uz jūsu jaunajiem klientiem. Cilvēkiem patīk jūsu pieeju darbam un tā rezultātiem. Parādiet, ka esat eksperts, nav viltota.

reputācija

Kad auditorija uzticas jums netieši. Jūs vienmēr apstiprināt savus vārdus ar darbību.

Reputācija - ir otrs svarīgākais punkts pēc eksperts. Tā var sagraut nelielu uzraudzību, bet, lai uzvarētu atkal - tas ir grūti. Tāpēc ir svarīgi, lai nodrošinātu, ka jūs darīt to, ko jūs sakāt, kā izskatās.

popularitāte

Kas personīgo zīmolu bez popularitāti? Kad esat pierādījuši, ka jums ir stilīgākais elektriķis jomā, Nevainojama reputācija iet pirms jums, un sniedz jums jaunus klientus, ir pienācis laiks, lai padomātu - kā tu esi populārs?

Radot popularitāti - tā ir arī neatņemama sastāvdaļa darba un attīstība personīgo zīmolu. Ak, jums vajadzētu zināt visus potenciālos klientus un kolēģus.

Kas notiks, ja mēs nolaidība personīgo zīmolu

Atcerieties neseno skandālu ar skolotāju, kurš ir publicējis fotoattēlus peldkostīms? Pēc tam, kad šis flash mob sāka Instagram, kur citi skolotāji arī sāka nolikt savus foto no atvaļinājuma.

Tas, ka skolotājs - tas ir arī personīgo zīmolu. Viņam ir savs auditoriju: skolēniem, vecākiem, kolēģiem un vadību. Un viņam nepieciešams, lai apstiprinātu savu pieredzi mediji, kas jāievēro.

Nesen draugs stāstīja par savu nespēju intervija reklāmas aģentūra pozīcijā mārketinga. HR pārbaudīt savu sociālo tīklu un tajā sanāksmē teica, ka tas nerada profesionālu iespaidu. Uz tās lapas bija publikācija vērš audumi izšūšanai.

Vienkārši sakot, ja jums nav darīt savu personīgo zīmolu un reputāciju nav skatīties, jūs varētu saskarties daudz nepatīkamas lietas, no skandālu un neveiksmes darbā ar zemām algām un trūkumu klienti.

7 soļi, lai izveidotu personīgo zīmolu

Kā aprakstīts iepriekš, personīgo zīmolu - attēls. Viņam ir jāievēro, tā ir jāsaglabā. Nav pretrunas, tikai noturības, ka attēls nav iznīcināts prātos dažādiem cilvēkiem.

1. Izvēlieties apgabalu, kurā jūs saprotat vislabāk. Nosakiet savu specializāciju.
2. Runāt par sevi kā eksperts - draugiem un paziņām savos sociālajos tīklos.
3. Noteikt, kas jūsu mērķa auditoriju, jūsu potenciālajiem klientiem. Veikt detalizētu portrets savu ideālo klientiem, kuri nest vislielāko peļņu. Jums ir nepieciešams, lai saprastu, kur viņi pavada laiku, ka viņi lasa, ko TV skatoties.
4. Grāmatu lasīšana un blakus esošajos apgabalos, uzlabot savu erudīciju un mācīties svešvalodu - kļūt cilvēks, ar kuru interesanti runāt.
5. Apsveriet ārējo tēlu. Tāpat kā ar produktu, tu, cilvēks, zīmols ir dažas īpašības, kas jums būs mācīties: ūsas, spilgtas kaklasaites, rozā mati, bize, brilles un tā tālāk.
6. Atlaidinātas kur tur kolēģi un potenciālajiem klientiem: piedalās izstādēs, konferencēs un konkursos.
7. Pārvietoties pa dažādiem kanāliem: sāk veidot savu lapu sociālajos tīklos, izveidot mājas lapu un blogu. Tad ejiet uz filiāles vietni un tiešsaistes publikācijas, ļaujiet jūsu komentārus, rakstīt rakstus. Izveidot attēlu Eksperta plašu auditoriju.

Literatūra par šo tēmu

• «Number 1. Kā kļūt par labāko, ko jūs darāt"Igors Mann.
• «Kā kļūt par guru 60 dienas"Robert Bly.
• «Way cilvēki domā"Dmitrijs Chernyshev.
• «20 ieradumi, no kuriem vēlaties padoties, lai iekarot virsotni panākumus"Marshall Goldsmith.
• «Turn sevi par zīmolu. 50 visdrošākais veidi, lai apturētu to viduvējs"Tom Peters.