Race darbā nogalināt visu: radošumu, saprāts un tu

Šķiet Lindsay Redding bija viss par to, ko var tikai sapņot par radošu personu: viņš strādāja par mākslas direktoru vairākās aģentūras Londonā un Edinburgā, un vēlāk - augšpusē Jaunzēlande aģentūras Saatchi & Saatchi, DDB, BBDO, Kolenso un kampaņa Pils. Interesanti darbs, daudz naudas, ģimenes. Kad viņš bija diagnosticēts vēzis, Lindsay samierinājies un pensionāriem savā mājā uz salas Waiheke salu, kur vienkārši atpūšas: iešana, zīmēšana, rakstot rakstus, un mūzika. Tur ir arī bijušais reklāmas cilvēks uzrakstīja vienu no iespaidīgākajiem posteņiem "Īss mācība nākotnei"Publicēts savā blogā.

Šis raksts, rakstīts neilgi pirms viņa nāves, jo tas pavelk svītru vēsturē dzīves veiksmīgu personu un balss secinājumiem, kas var būt nākušas ne vienu reklāmas beigās viņa karjeru. Tās vienkārši ir, lai izlasītu visu jauno reklāmas aģentūra, pilns ar spēku, idejas un ambīcijas, un visi citi kāpēji.

Pirms daudziem gadiem, kad es pirmo reizi sāku strādāt reklāmas nozarē, mums ir radošs partneris Lawrence bieži praktizē tā saukto nakts pārbaudi. Mums bija lielas A2 lapas, un reģistrē visas dienas garumā dažādas idejas projektiem, ar kuriem strādājat brīdī. Vienkāršas galvenes, puns, bezrūpīgi skices melns marķieris. Līdz dienas beigām uz lapām bija īsta izgāztuve ideju: mēs vienkārši izlej uz leju papīra visu, kas ienāca galvā vai plīsumiem pie mēles. Viss, kas bija absurdi, smieklīgi vai pilnīgi nepiemērota, filtrēts, un vakars jau bija piepildīta stūrī istabā iespaidīga kalnu makulatūras.

Ja diena bija produktīvs, izņemot kaudzēm papīru, tases kafijas un pārpildītā pelnu trauki palika bieza žūksnis stāv idejas. Dažas no tām bija gandrīz pabeigti, citi - neērtām līkumus fragmentus, kas vēl bija kāds patiesības grauds, vai ieskatu smaidu. Tas viss karājas pie sienām birojā, un mēs devāmies uz alu.

Nākamajā rītā, hungover, mēs atkal pulcējās birojā un paskatījās idejas ar skaidru galvu. Aptuveni trešā daļa no idejām, kas likās vērtīgs un interesants, uzreiz iegāja atkritumu: ka nakts bija cienīgs un jautri, aukstā ņemot rīta zaudēt savu šarmu un kļūt tikai neko.

Kaut kur vidū rīta kafiju, mūsu nodaļa atdzīvojās un mēs darām normālu rīta rituāls: klaiņoja apkārt biroju un kritizēja izveide pārējām reklāmām.

Radoši cilvēki - ļoti neaizsargāti radījums, lai visi mūsu kritika ir vienmēr baro ļoti maigu veidā un bija konstruktīva. Tas ir tiešām lielisks līdzeklis sijāšana gruvešiem: bieži mūsu birojā gāja uz citām komandām un slavēja vai jau kritizēja mūsu darbi.

Bet fakts ir tāds, ka ...

Nakts pārbaudes idejas bija lielisks instruments un jautri prakse, bet tas ir pieejams tikai tad, ja jūs varat atrast to uz nakti. Mēs ieradās 90., un mūsu sfēra digitālajām tehnoloģijām applūst. Aizraujošas instrumenti, jaunas iespējas, jauni termiņi.

Ir ideja - kas to realizē, lai pāris stundu laikā un dot.

Grāmatveži augšā ātri saprata, ka ar šīm tehnoloģijām, mēs varam padarīt trīs reizes vairāk par to pašu laiku. Vairāk projekti - vairāk naudas.

Ļoti drīz, "nakts pārbaude" pārvērtās par "virtuves pārbaude", kad mēs paskatījās ķekars savas idejas pēc pārtraukuma. Tad, pirms mēs varētu pamanīt, mēs sākām ēst instant nūdeles tieši aiz darba galdu un veikt pagriezienus, lai iet mājās skūpstīt bērniem pirms gulētiešanas.

Tiklīdz vairāk vai mazāk stāv ideja tiek nosūtīta uz biroja sienas, viņa ķērās sarkano pārvaldnieku slikti pielāgota uzvalks, saplēsa to un skrēja prom. Mums ir pienācis paļauties uz savu pieredzi un instinkts, izstrādātas gadu gaitā. Visbiežāk tā strādāja, bet ne vienmēr.

Standarti ir samazinājies, bet mēs esam kļuvuši konservatīvāki. Mums nav riskēt un paļauties uz izplūdes ķēdē. Pētījumi ir parādījuši, ka pierādīts idejas dod labākus rezultātus, un faktiski pētījumi ir kļuvuši par jauno dievs.

Par nekustamo radošums nepieciešams pilnībā atviegloti, atslēgt iekšējo cenzors un nedomāju, ka būs pastāstīt citiem par to.

Bērniem, tas ir, tāpēc viņi ir tik labi darīt, un pieaugušajiem ar Volkswagen, hipotēku, un darbības jomu taisnīguma un atbilstību - nē.

Bezmaksas lidojums no radošās domas prasa laiku un droša, mierīga atmosfēra. Agrāk, departamenti un radošā dizaina studija nodrošina visas šīs reklāmas: tās var būt brīvi domāt, runāt, darīt visu, nāk prātā, un nav jābaidās tikt izsmietas.

Tad daži ģēnijs nāca klajā organizēt konkursu, konkurss, sacensības, par uzvarētāju, kas izpaužas darba darīts.

Tagad viss ir inficēts ar drudzi. Visas tehnoloģijas paātrināta un mūsu pārslogots neironi Tā ir cīnās, lai tiktu galā ar datoriem. Split sekunžu lēmumi. Konstatēts, ka tamlīdzīgi. Dalīta. Parādījās negatavi doma. Ziņojiet par to. Vai nav jāgaida. Nekautrējieties. Izmantojiet mirkli. Vai nav atpalikt. Tad jums būs daudz laika, lai nožēlot to, ko viņa darīja dzimusi. Jā, un, lai segtu jūsu ass, neaizmirstiet likt smaidiņu beigās, un tad pēkšņi esat aizgājuši pārāk tālu ar drosmi?

"Nakts pārbaude" - tas ir lielisks līdzeklis, bet naktis bija izlaistas, kā arī brīvdienās. Brīvdienu nedēļu? Excellent! Mēnesi? Luxury. Tagad es "baudīt" viņu piespiedu sešu mēnešu atvaļinājumu. Es paskatījos uz augšu no viņa darbu un no pagātnes dzīves veidu, kurā es vienmēr šauj no gūžas, dejas caur adatas aci, un pavadīja visu savu spēku. Piespiedu atdalīšana sešus mēnešus palīdzēja atskatīties uz savu dzīvi un novērtēt to. Tā ir sobering.

Tagad mans vecais dzīvesveids izskatu un nav tas pats, kā pirms tam.

Un šeit ir lieta

Izrādās, ka mana dzīve nav, piemēram, man tik daudz, kā tas likās iepriekš. Es zinu, tas tāpēc, ka es satiku savu bijušo kolēģi. Viņi aizrautīgi pastāstīt man par saviem jaunākajiem projektiem, lūgt manu viedokli, demonstrēt savas prasmes. Es klausījos pieklājīgi, jo tie lepoties no viņiem gulēja mazāk un vairāk, kam vakariņas ātrās ēdināšanas restorāni. "Es neesmu redzējis mana sieva kopš janvāra, es nejūtos kājas no noguruma, no ātrās ēdināšanas un drīz sāksies zemisks, bet klients iet atvaļinājumā, lai arkls šajā tempā vēl par trim nedēļām. Ko es domāju? "

Ko es domāju?

Es domāju, ka jūs - fucking traks. Tātad jūs izkrist no realitātes, ka tas nav pat smieklīgi. Tas viss ir sasodīti TV komerciju. Es gribu pateikt, man bija tikai šoks. Man šķita, ka tas viss ir tikai joks, scam, mānīšana.

Šī scam ir organizēta šādi:

1. Radošā industrija darbojas galvenokārt uz nestabilas pašizpratnes radošo cilvēku to zems pašvērtējums un spirālveida ārpus kontroles ego. Mēs izvirzījām augstākajiem standartiem, un mēs vieni - visvairāk smagu kritiku par sevi.

Meet mūsu augstas prasības ir daudz grūtāk nekā klienta prasībām, kas, manā pieredzē, nav grūti izpatikt.

Visi mākslinieki zemapziņā domā par sevi krāpniecība un Charlatans, un dzīvo pastāvīgās bailēs no iedarbības. Ja mēs strādājam, lai to valkātu, jo, ja mēs slēpjas, ka mēs neesam atraduši, un visus cilvēkus, izmantojot radošo cilvēku, ir labi informēti par šo vājumu.

2. A patiesi radoši cilvēki neredz motivāciju naudu. Wealth mums - zīme atzīšanu no mūsu idejām un projektiem. Vienkāršs, bet sirsnīgu "labi darīts" no cienījama persona dārgāks mums nekā naudas balvām un prēmijām. Atkal, mūsu rūpniecības īpašnieki gudri izmanto šo funkciju, nedrošība un iedomība. Krāšņi un bezjēdzīgi greznumlietiņas, dažādi bonusi - tas viss ir paredzēts, lai dotu mums motivāciju radīt jaunus šedevrus.

Mēs, kā žagatas, lidot ar spīdīgām statuetes vyklovyvaya viens otra acīs, un tas ir daudz lētāk, nekā atlīdzību veidā sēdekļu valdes vai apdraudēta.

3. Alkas radīšanai. Tas nepieciešams, radoši cilvēki, kuriem vienkārši nepieciešams, lai apmierinātu. Kad es strādāju sešus mēnešus, tas ir katru dienu, man kaut ko izdarīt, rakstīt, sacerēt slikta mūzika. Tas ir tikai nieze vai kaut ko, vienkārši nepieciešams nulles. Tas dīvaini, ekscentriska funkciju, bet ļoti noderīgs komerciāliem noteikumiem.

Kas tagad notiek ar radošo sfēru, kas atgādina par rūpniecisko revolūciju: Ideju likts uz plūsma, tie kļūst par vienreizējas lietošanas preču un pārdotas par viszemāko cenu.

Tiklīdz atrast veidu ārpakalpojumu idejas no Ķīnas, labprāt.

idejaMēs vērtējam visvairāk, bija tikai lēts plastmasas rotaļlieta, rotaslieta par slavinoši produktus. Tagad mums ir nepieciešams, lai likvidētu simtiem ideju un tajā pašā laikā, saskan grafiku. "Mums ir seši idejas līdz rītam. Klients notiek atvaļinājumā, jums ir, lai parādītu viņam. Nedomāju, pretējā gadījumā viņš tikai maksā par vienu, tāpēc, lai izrādīties kaut ko tur. Ak, un viņš mīl zaļa. Tiekamies no rīta, es esmu klubā. "

Vai jūs kādreiz esat mēģinājis nākt klajā ar idejām, draudot pielietot ieroci? Reklāmās to darīt katru dienu, un pēc tam, kad apskatot ideja, domāju, ka pēc stundas, viņš nāk aci pret aci ar savu briesmīgā kritiķis - pats. Un visi citi. Un saņem šādi: "Klients ir gluži tāpat zaļš, tikai nepieciešams, lai mainītu fontus, attēlus, vārdus un idejas. Un tomēr, iespējams, padarīt logo lielāks. "

Tas ir bīstams un garlaicīgs darbs. Un kāda ir balva? Zelta statuja? Es redzēju daudz radošu cilvēku, kurš beigās izrādījās malā. Alkohols, narkotikas, pastāvīga trauksme, stress, izpostītu ģimenes, pat pāris pašnāvību. Man nav izdzīvot šādā naidīgā vidē un saindēšanās. Neskatoties uz to, joprojām netrūkst jaunajiem speciālistiem. Enerģētiskās un radoši jaunieši, savukārt, kļūst, izmēģināt savu veiksmi reklāmā.

Kā es izdzīvoja 30 gadiem? Tas tika palaists skuvekli malu. Iekšpusē, es esmu ļoti jūtīga, tāpēc es vienkārši HID viņa neskaidrība un bailes, un aizbēga tik ātri, ka neviens pamanīju. Es arī pārliecināts sevi, ka vairs nav gadījumā, es vēlētos, reklāma, kas ir mans patiess aicinājums un es biju neticami laimīgs, ka man par to maksā.

Episks akts pašapmāns, un galu galā neskaitāmas naktis un nedēļas nogalēs, brīvdienās un jubilejas, skolas koncertu un dzimšanas dienas svinības - tas viss man, kas uz altāra savu darbu. High-end, kas vienmēr jāmaksā off, bet tad, pēc tam ...

Tagad es saprotu, ka tas bija joks. Tur nebija nekas īsti nozīmīgs un augstu. Tas bija tikai mehānisms, bez saskaras ar sekām. Mēs tikai pārdot produktus. Vienkārši pabarot zvēru, es aicinu to tagad.

Tātad, tas bija tā vērts?

Protams, ne. Izrādās, tas bija tikai reklāma. Tas nav augstāka zvana, ne balva vērts cīnīties. Tikai daudz zaudējumu, yellowed papīra un veco kasetes, ka es nevaru redzēt, pat tad, ja es gribēju. Ak, un sertifikāti rāmji un mazo zelta statueti. Kalnu paketes Prozac un tukšas pudeles, mops ar sirmiem matiem un vēža nenoteiktu izmēru.

Tas var likties, ka es pats nožēloju. Tas nav tik. Tas bija forši, tas bija jautri un interesanti. Man bija labi, ko viņš darīja, tikās daudz talantīgs un inteliģenti cilvēki, ir kļuvusi par īstu pro varētu neatgriezeniski apmierināt savu radošo nieze un nopelnījis pietiekami daudz naudas, lai nodrošinātu savu ģimeni, kas dažreiz pat redzējis.

Bet es to nedarīju neko īsti stāvus uz mūžu. Vismaz darbi. Man palīdzēja, lai veicinātu dažus produktus, palielināja peļņu vairāku uzņēmumu un ir veikts viens vai divi cilvēki vēl bagātāki.

Tajā laikā es domāju, ka tā bija lieliska ideja.

Bet es nedomāju, ka tas būtu izturējis nakts testu.

Atvainojiet

Ja jūs lasāt šo, sēžot tumsā studijā vai spīdzināja jautājumu, kādā rokas mājsaimniece jāņem veļas mazgāšanas - pa labi vai pa kreisi, darīt labu un samazināt elektrības. Bloķēšana studija, iet mājās un skūpstīt savu sievu un bērniem.