Tim Cook, Apple pārkāpj pamatus ilgtermiņa

Laikraksts The Wall Street Journal publicēja interesantu rakstu par Apple kontrolē Tim Cook. Tā pārbauda daudzus pasākumus, Kuka, kas bija pretrunā pamatu uzņēmumam. Mēs esam gatavi jums tulkojumu šo materiālu un piedāvā apskatīt to zemāk.

Sešu nedēļu laikā no aprīļa beigām, uzņēmuma vīzija Tim Cook bija jābūt zem sabiedrības kontroles. Apple pēc gadiem uzkrāšanās naudas ir piekritis atpirkt savas akcijas par summu $ 100 miljardiem, daudz vairāk nekā jebkad peldējusies jebkuru ASV uzņēmums. Gatavot arī rūdītā naidu ar Google, kas Jobs ir paziņojusi par "svētais karš".

nesen Tim piekrita pirkt Beats Electronics 3 miljardi dolāru, un saglabāt zīmolu, nevis apvienojot to ar saviem produktiem. agrāk Viņš nolīga Angela Ahrendts (Angela Ahrendts), vadītājs britu mazumtirgotājs Burberry, mazumtirdzniecības vadību, un Apple tiešsaistes pārdošanas.

Pārstrukturēšana Apple Tim CookKas uzcēla savu karjeru kā "pelēkā Eminence" rit pilnā sparā. Pēc smalku iekšējām izmaiņām, uzņēmums dara ļoti labi. Viņš dara visu, ka Apple vairs mijiedarbojās ar citiem tirgus dalībniekiem, tostarp Google un tās Android operētājsistēmu. Tādā veidā viņš cenšas minimizēt leģendāro spēju uzņēmumam koncentrēties uz specifiskiem uzdevumiem klēpja, kas bija raksturīgi to no paša sākuma.

Apple vairs vāja uzņēmums, Steve Jobs reiz bija izglāba no bankrota. Kas ir dārgākā kompānija pasaulē un visvairāk rentabla tehnoloģiju nozarē. Tās peļņa finanšu gadā, kas beidzās 2013. gada septembrī bija trīs reizes vairāk, nekā Google un peļņa 9 miljardiem vairāk nekā tuvāko konkurentu - Samsung.

"Steve kara laikā bija izpilddirektors, un Tims vada uzņēmumu, kas miera laikā" - akcijas viņa domas, bijušais darbinieks uzņēmuma.

Jau vairāk nekā desmit gadus uzņēmums izdzīvoja pateicoties harismu un talantu nodarbinātībai. Cook, savukārt, ir vairāk kā parasts vadītājs, un viņš netiks piedots, kas baidās diskutēt ar Stīvu. Īsāk sakot, Apple Tims kļūst par parastu uzņēmumu bez izšķirības.

"Vienīgais, kas uztrauc Stīvs bija produkts. Uzņēmums un darbinieki bija tikai instrumenti, lai sasniegtu mērķi, "- saka vēl viens bijušais Apple darbinieks. "Un Tims ir vairāk saistīta ar to, kas notiek uzņēmumā."

Pavārs ir bažas arī par to ietekmi uz uzņēmuma Apple. Viņa ietekmē, uzņēmums kļūst videi draudzīgāku, piemēram, atjaunojamās enerģijas piegāde datu centrus un atbildīgu attieksmi pret to, kur un kā iegādāties preces par produktiem. Tim īstenoja programmu ziedojumu darbinieku, kas nevēlas to darīt, Steve vidū, un aktīvi aizstāv tiesības gejiem.

Par pilnu apstiprinājumu par viņa panākumiem, viņš joprojām ir jāpierāda savas spējas ražot lielisku produktu, kas vienmēr ir bijis slavens Apple. Kā viņi saka desmitiem aptaujātajiem darbiniekiem uzņēmumā, Cook ir ļoti laipns un maigs darbavietā. Diemžēl, Tim atteicās interviju par šo rakstu.

Pēc atbrīvošanas no pirmā iPad pirms četriem gadiem, uzņēmuma produktu līnija nav īpaši mainījusies. Bet konkurence pieaug katru gadu un spēlēt tirgus kļūst grūtāk. Ar viedtālrunis pārdošanas pieaugums palēninājās, un iPhone lēnām sliktāki konkurenti uz Android. Tikmēr iPad joprojām dominē tirgū planšetdatoru datoriem, bet kopumā, un tās īpatsvars samazinās.

Cook ir apsolījis, ka Apple laidīs klajā jaunu produktu kategoriju beigās šā gada. Cilvēki, kuri ir pazīstami ar uzņēmuma plāniem, ka viņi strādā pie viedā skatīties ar daudziem sensoriem. Jaunais produkts var parādīt kopā ar iPhone rudens sākumā.

Viena no problēmām, ar kurām saskaras Kuka aicināja Volstrītas lielo skaitļu likumu. Pat veiksmīga inovācija ir tikai nedaudz palielinājās sniegumu Apple, kas pēdējā finanšu gadā ziņoja par 171 miljardu dolāru ieņēmumus.

Kad runa ir par produktu attīstību, Cook rūpīgi pārbauda visus modeļus, nevis Jobs. Steve varētu viegli izmetumi lielākā daļa ideju, atstājot vislabāk. Tim, savukārt, pēta katru iespēju, mēģinot izvēlēties vispiemērotāko ziņā peļņu.

Darbs bija pārliecināts, ka uzņēmums būtu jādarbojas tikai dažiem produktiem, un tas nav nepieciešams jāapsmidzina veikšanu daudzuma, bet Kuka sāk palielināt procesu skaitu, kas nodarbojas ar Apple.

"Lai saka" nē "bija darbs Steve", - saka viens no darbiniekiem. "Tim, tas nav ērti."

"Es domāju, ka, ja Steve vēl bija dzīvs, tas arī paplašināt līniju," - teica cilvēks, kurš ir ļoti blizkok Apple. Viņš arī norādīja, ka Stīvs bija intuitīvāks lēmumu pieņemšanā, viņš uzreiz zināja, viņš mīl to vai citu lietu, vai ne. Tim vairāk pārdomāto un cenšas "samazināt kļūdas."

Gatavot arī vairāk gatavi deleģēt pienākumus. Viņš deva lielāku kontroli Jonathan Quince, kurš iepriekš bija tikai aparatūras dizaina projektus, un tagad kontrolē un programmatūras izstrādes. Arī 5 no 9 izpilddirektoriem ir paaugstināts vai darbā Tim.

Pavārs arī cenšoties uzlabot visus procesus, lai vadītāji strādāja pilnu vienošanos. Darbs dara pretējo. Šī pieeja ievērojami palēninājās lēmumu pieņemšanas procesā, bet tajā pašā laikā, ir mazāk par haosu, kas bija varā Jobs.

Kaut Darbs ir dominē uzmanības centrā, Cook ļauj citiem, lai parādītu sevi. Piemēram, Worldwide Developers konferencē par skatuves lielāko daļu laika pavadīja Craig Federighi.

Apple nesen nopirka kompānija Beats neraksturīgu sev summu. Saskaņā ar Steve Jobs "Uzņēmuma vadība ir izvairīties no dārgas iegādi. Tās lielākais darījums, vēl nesen bija iegāde nākamais programmatūras par $ 400 miljoniem 1997. gadā, kas ļāva atgriešanu Stīvu pie Apple. valdīšanas Kuka kompānijas laikā tika ieviestas vairākas mazo iegādi - 24 no kompānijas 18 mēnešus.

"Mums nav nopirkt uzņēmumam tikai kļūt lielāks. Mēs iegādāties tikai tiem uzņēmumiem, kas palīdz mums veikt augstas kvalitātes produktus, "- sacīja Kuks intervijā februārī.

Tim arī teica, ka viņš nekad jautā sev: "Ko darīt Jobs?". Pirms viņa nāves, Stīvs bija aizliegts viņam uzdot šo jautājumu.

"Es sekot viņa norādījumiem. Es domāju, ka viņš to darīja, jo viņš vēlējās, lai samazinātu milzīgo slogu, kas krita uz maniem pleciem, "- teica intervijā pēc Tim Beats iegādi. "Šī iemesla dēļ esmu vienmēr mēģinājis ignorēt šo jautājumu."