Tim Cook: Apple padarot tās
Makradar Tehnoloģijas / / December 19, 2019
aizvakar The New York Times publicēja rakstuDedicated līderis Apple - Tim Cook. Tā stāsta par viedokli pašreizējā CEO pēc uzņēmuma vadības un pamato, kāpēc viņš nevar būt otrā Steve Jobs. Mēs tulko šo rakstu, lai palīdzētu jums iepazīties ar šo interesanto materiālu.
Tim Cook vēl bija pusaudzis, kad sākumā '70s, mazā pilsētiņā Alabama, lai redzētu, ko viņš varētu atcerēties tik tālu. Viņš brauca mājās uz velosipēda un redzēja liesmojošu krusts uguns priekšā mājā, kas piederēja tumši āda ģimenē. Ap krusts devās uz vīriešiem balto kapuces un mantijas, kliedza rasistiskus izteicienus.
Cook dzirdēja sasisto logu un viņš uzreiz kliedza "Stop!". Viens no vīriešiem pacēla kapuci un paskatījās Tim. Tas izrādījās diakons vietējā baznīcā. Ar šoks par to, ko viņš redzēja Cook steidzās prom no vietas.
"Šis attēls ir cieši iestrēdzis manā galvā un mainīja manu dzīvi uz visiem laikiem," - sacīja Kuks viņa runu pagājušā gada decembrī.
viņš teica savā runā, ka tā ir informēta par šo gadījumu, un sapratu, ka nav svarīgi, ko jūs darāt dzīvē, tiesības un cieņu cilvēkam ir neaizskarama. «Apple pārliecināts par nepieciešamību veicināt idejas par humānisma," - turpināja Cook.
Apple šobrīd ir galva '53. Viņš uzņēmās vadību gandrīz pirms trim gadiem, pēc nāves Steve Jobs. Walt Disney un Henry Ford, Darbs ir cieši saistīta ar uzņēmumu. Saskaņā Darbs netieši Apple un Apple saprotam ar Jobs.
Tajā pašā laikā, Cook bija cilvēks, kas atrisināja visas pašreizējās problēmas uzņēmumā un bija maz pazīstama ārpus tās robežām. Viņš varētu būt ļoti noslēpumains kā kādreiz ar degšanas krustu, kas bija zināms tikai draugiem. Bet viņas parādīšanās presē liecina, ka Tim lēni, bet tad sāk atklāt savu identitāti.
Nesen uzņēmums saskaras ar šķērsli, kas bija pazudis pirms - uzņēmuma pārdošanas apjoms ir tik liels, ka investori baidās, ka uzņēmums nespēs uzturēt izaugsmi. Atpakaļ 2010, Apple nopelnījis $ 65 miljardi, un 2013. gadā - 171.000.000.000. Fiskālajā 2013. gadā pārdošanas apjomi pieauga tikai par 9%, kas ir ievērojami zemāks nekā pieaugums iepriekšējos gados. Turklāt, akciju cena ir samazinājusies no tās maksimumu 2012. gadā līdz 2013. gada vidum.
Investori pieprasa Apple inovācijas, piemēram, ilgi gaidītā iWatch un iTV. Cook, savukārt, ir ļoti aiztaupot ar piezīmēm par jauniem produktiem. "Kur ir jauns liels projekts?" - jautāja Lawrence Balter, turot pozīciju mārketinga nodaļas vadītājs Oracle Investīciju Research. Balter teica, ka Kuks ir labas prasmes izejvielu apsaimniekošanu piegādes ķēdē produktiem, un zina, kā, lai savāktu tos, bet nav vīzijas par to, kā veidot tos. "Viss, ko mēs dzirdam no pavārs -. Vārdu par kādu lielu produktiem, kas drīz būs pieejams"
Balter sauc Apple «Finanšu mīklu." Uzņēmums 150 600 000 000 Naudas, bet Lawrence ir jautājumi uz vadību, vai Apple spēs palikt aktīvi un augošs uzņēmums. "Parādi man produkts", - saka Balter. "Parādiet man izdomu."
Lai stiprinātu ticību akcionāru kompānijā, Cook veicis akciju sadalījumu, palielinot dividendes un uzsāka plaša mēroga akciju iegādi par summu 90 miljardi dolāru. Šie pasākumi palīdzēs stiprināt un atjaunot iepriekšējo līmeni. Arī Apple veic citus pasākumus, lai uzlabotu stāvokli uzņēmumā: paplašinot Ķīnas tirgū, un uzņēmums pērk BeatsLai piesaistītu jaunus speciālistus.
Paužot savu personīgo viedokli, Cook mēģina paplašināt Apple zīmolu, runājot Twitter un citās sabiedriskās vietās, lai atbalstītu ekologi un geju tiesības. Viņš arī uzsvēra, ka ražošanu Apple izmanto videi draudzīgu risinājumu.
Jonathan Ive, kurš bija tuvs draugs Steve Jobs, teica, ka Tims būtu galvenais uzdevums uzņēmuma - ieviest jauninājumus. "Godīgi sakot, es nedomāju, ka kaut kas ir mainījies kopš nāves Steve" - Ive teica. "Cilvēki, kas strādā tādā pašā atmosfērā, kas ir bijis darbā uz pirmo iPhone. Visi no mums ir grūti būt pacietīgam. Tas bija grūti Steve, un tas ir grūti Tim. "
Gars "dzelzs" no pagātnes
Ir mīti, kas ir daļēji taisnība, ka darbs bija dvēsele projektēšanas procesu, jo īpaši attiecībā uz inovāciju. Izstrādājot pirmo iPhone, Steve Jobs katru nedēļu tikās ar inženieriem. "Stīvs bija ļoti cieši pārliecināta" - saka Tolmaski Francisco, Apple inženieris. Jobs teica: "Viss ir tā, it kā ar burvju. Nokļūt atpakaļ uz augšu un darbojas, tas nav pietiekami daudz burvju! "
Gandrīz katru dienu uzņēmuma darbinieki pamanīja vakariņas ar Steve Ayvom universitātes pilsētiņā. Tajā pašā laikā, Ive tikās ar Tim Cook trīs reizes nedēļā, vēlams birojos otru. Bet IVE teica, ka jaunais produkts projektēšanas procesā nav būtiski mainījies kopš tā laika.
Ja Darbs bija mānijas dizaina jautājumiem, Cook "mierīgi apsverot projektu," saka Ive. "Cook rūpīgi karsējot informāciju, kas nozīmē, ka viņš saprot, cik svarīgi ir"
Parastā darbinieki uzteica gatavot izlūkošanas un pieejamību. Bet daži saka, ka viņš ir mazāk iesaistīta produktu attīstību nekā tā priekštecis. Viņi norāda uz attīstību, tā saukto iWatch - valkājamo no Apple, kurš gaidīsim. Cook mazāk iesaistīti detaļas dizaina stundām. Tā vietā, tā deleģē pilnvaras Valdes locekļus, tai skaitā Johnny Quince. Šī informācija ziņo Apple darbiniekiem par stāvokli anonimitāti, jo tiem nav atļauts runāt ar presi. Apple atteicās komentēt projekta stundām.
Pavārs ir ieinteresēta pievienojot "atpūtas" funkcijas SmartWatch. Piemēram, lai tos izmantot, jūs varat kontrolēt savu sirdsdarbību un citus dzīvībai svarīgās pazīmes, tādējādi uzlabojot savu veselību un ierobežot braucienu skaitu uz ārstu.
Arī Tim vienmēr meklē talantu ārpus Apple. Viņš nolīgst vadītājus no dažādām nozarēm, piemēram, Angela Ahrendts no Burberry, Par mazumtirdzniecības un interneta veikalos vadību un Paul Denēvu, direktors Yves Saint LaurentLai strādātu par īpašiem projektiem. viņš arī Man darbā Kevin LynchBijušais CTO Adobe un Michael O'Reilly, medicīniskās palīdzības darbinieki Masimo Corporation, kas izstrādā ierīces, lai uzraudzītu veselību. Nemaz nerunājot par iegādi Beats, kopā ar ekspertiem.
Kopš pievienošanās Tima kompānija, Apple ir izlaidusi vairākus atjauninājumus savu produktu, tai skaitā iPad mini izejas. Steve Jobs, atšķirībā no Tim Cook, uzskatīja, ka neliela iPad nebūs ieinteresēti tirgū, bet, kā mēs jau zinām, produkts jūtas labi, un lēnām atņem pārdošanas vecāku brāli. Lai gan, tur bija Tim jaukti produkti, kas ietver iPhone 5c, jo viņš nebauda pietiekamu pieprasījumu, atšķirībā no iPhone 5s.
"Ar lielu skaitu likums neļauj Apple, jo tagad pārdošanas līmenis ir tik augsts, ka ne katrs jauns produkts var sniedz milzīgu pārdošanas, kas ir tik gaida investoriem ", - saka Tony Sakogani, finanšu analītiķis ar Bernstein Research. Viņš teica: "Ja Apple laidīs klajā iWatch un pārdot 10 miljonus vienību pirmajā gadā tas palielināsies Vienas akcijas nominālvērtība ir tikai 50 centi, kas būs daļa no procentiem. Lielākā daļa cilvēku saka, ka pārdot 10 miljonus vienību, būtu neticami. Bet ne par Apple. Dažas lietas var būtiski mainīt situāciju "
Michael Cusumano, profesors Sloana skolas vadībai pie Massachusetts Institute of Technology, teica, ka viņš šaubījās klātbūtni spēku no pašreizējā Apple, lai izveidotu jaunu revolucionāru produktu. Profesors uzrakstīja grāmatu par jauninājumiem, tāpēc viņš apmeklēja mītne Apple pagājušajā rudenī, lai sazinātos ar pašreizējiem un bijušajiem darbiniekiem. No saņemtās informācijas, viņš nonāca pie secinājuma, ka bez Jobs uzņēmums ir pazudis dažas burvju, lai izveidotu patiesi apbrīnojamo produktu.
Tiesības un pareizu
Ja Darbs bija sirds un dvēsele uzņēmums, tad Kuka cenšas, lai citi. Viņa twitter - maisījums Apple jaunumiem un paziņojumiem par cilvēktiesībām un vides aizsardzību. Viņš rakstīja rakstu The Wall Street Journal, kas atbalstīja ierosinātos likumus, lai aizsargātu darba tiesības gejiem, lesbietēm un transseksuāļiem.
Viņš bieži citē Martin Luther King un Roberts Kenedijs, bet nav teikt par izcelsmi viņa viedokli. Savā runā, par kuru mēs runājām iepriekš, Tim mazliet uzsvēra šo jautājumu. "Jau no mazotnes," - viņš sāka Tim "Es esmu redzējis un jūtama dažādu veidu diskrimināciju. Visi tie, kas radīja bailes no cilvēkiem, kuri ir atšķirīgi no vairākuma. " Apple atteicās paskaidrot, ko viņš saprot ar diskrimināciju, ko pieredzējis, bet apstiprināja stāsts ar degšanas krusts.
Šī performance notika ANO mītnē, kur Cook saņēma balvu no viņa alma mater - Auburn University. Viņš absolvējis 1982. gadā ar grādu inženierzinātnēs. Paralēli darbam pie IBM, Cook saņēma biznesa grādu Duke University. Pēc tam viņš devās uz Intelligent elektronikas un Compaq. 1998. gadā, kad viņš pamanīja Steve Jobs, Apple tikai kļūst labāk pēc atgriešanās no tās dibinātāja. Kā Tims teica, vēlāk, 2010. gadā, viņš redzēja šajā priekšlikumā Steve "iespēja vienreiz mūžā strādāt ar ģēnijs."
Laikā, kad tas tikai kļuva par izpilddirektoru 2011. darba apstākļi Ķīnas rūpnīcām ir ieradušies ar universālu uzmanību. Un 2012. gada aprīlī, pēc tam, kad vairākiem pašnāvību un nelaimes, ceturtdaļa miljons cilvēku parakstīja petīciju par Change.org mājas uz Apple, lai uzlabotu darba apstākļus.
Valerie Jarrett, vecākais padomnieks prezidents Obama teica, ka uzņēmums rūpnīcām Arizonā un Teksasā, kas ražot datori Mac - ir "liels solis, lai paaugstinātu uzticamību sabiedrības, kuras izmanto, lai ražotu visu ārzemēs. " Jarrett arī uzteica Apple ziedojumus par summu $ 100 miljoni, lai skolas ar dažādām metodēm, tai skaitā iPad un ātrgaitas interneta tabletēm aprīkošanu.
Apple arī iet uz pilnīgi atjaunojamo enerģiju savās datu centriem, padarot to par "visvairāk agresīva uzņēmums atjaunojamās enerģijas izmantošanai starp IT uzņēmumiem, "- teica Gary Cook, vecākais analītiķis Greenpeace.
Ryan Scott, izpilddirektors Causecast, bezpeļņas organizācija, kas palīdz uzņēmumiem radīt brīvprātīgie ziedojumi un saistītās programmas, ko sauc par labdarības iniciatīvas Cook "labs sākums. " Bet Ryan piebilda, ka «Apple ziedojumi nav tik nozīmīgi, salīdzinot ar citiem uzņēmumiem." Apple varētu upurēt daudz, ņemot vērā naudas summa pieejama. Salīdzinājumam, Microsoft ziedo apmēram $ 2 miljonus par katru dienu, un tās darbinieki ir devuši ieguldījumu vairāk nekā $ 1 miljardu kopš 1983. gada. Pēdējo divu gadu laikā ir, Apple darbinieki ir ziedojuši $ 50 miljoni.
Apple ir arī saskaras apsūdzības no valdības, ka uzņēmums samazinās savus nodokļus. Arī pagājušā gada jūlijā, federālais tiesnesis lēma, ka Apple sazvērējušās ar izdevējiem paaugstināt cenas elektroniskās grāmatas. Apple iesniedza apelāciju pret šo apsūdzību.
Lenons pret Ringo
Pirms divām nedēļām, Cook stāvēja uz skatuves, un tur ikgadēju izstrādātāju konferenci priekšā 5000 apmeklētājiem. Tur bija cilvēki, kas rada pieteikumus iPhone un citām ierīcēm. Pirms viņiem Cook apsolīja kaut ko viņš sauc par "lielākais atbrīvošanas kopš uzsākšanas App Store».
Lai pastāstītu par izstrādātājiem, lai uzzinātu vairāk par to, Pavārs teica: "Es gribētu aicināt manu kolēģi Supermens atpakaļ uz skatuves."
Protams, daudzus gadus, superhero Apple bija Steve Jobs. Cook pazuda no skatuves, un pēc dažiem mirkļiem atstāja Kreigs Federighi, vecākais viceprezidents programmatūras izstrādes no Apple. Tas nebija jauns patēriņa produkts, bet kopums izstrādātājiem, kas radīs jaunas pārsteidzošas lietas. Ja parasti cilvēki būtu vseravno, izstrādātāji stāv un kliedz ar prieku.
Četri vīrieši, kuriem attīstās medicīnas pieteikumus Orca Veselības, konferenci ieradās no Salt Lake City (Jūta), un gulēja uz ietves, lai iegūtu labas sēdvietas zālē. Viņi bija vienisprātis, ka Cook nav iedvesmot cilvēkus, nevis Federighi, kas ir vairāk kā Jobs. Zelaff Čada, kas ir viens no izstrādātājiem Orca Veselības, kurš redzēja Jobs prezentācijā pirmā iPhone 2007. gadā, teica, ka viņa izpratne par "Jobs - ir Lenons, un Cook -. Ringo"
Pēc konferences, Cook ieskāva jaunie attīstītāji, kuri vēlējās fotografēties kopā ar viņu. Galu galā, Ringo joprojām ir "Beatle".
Attīstītāji Utah kopumā pauda atbalstu Cook. Tas būtu lieliski, ja Tims "nodot gabalus kopā." Arī viņi piebilda, ka «Apple devuši būtisku jauninājumu programmatūrā. Tas palīdzēs pievienot jaunas funkcijas, pat tad, ja uzņēmums neievieš jaunas ierīces "
Viņi nekad nav dzirdējuši par sociālās aktivitātes Cook. "Es tikai zinu maz par to," - teica Gary Robinson, 35 gadus vecs attīstītājs no Utah. "Tas ir labs un svarīgs. Bet tas nav svarīgi par mani, jo man nav pienācis, jo no tā. "
Tā kā saruna turpinājās, izstrādātāji ir pauda zināmu neizpratni par viņa mīlestību pret Apple. Piemēram, viņu uzņēmums rada pieteikumus tikai iPhone uz trim gadiem, bet pēdējos divus mēnešus viņi attīsta Android.
Lielākā daļa no tiem ir vīlušies, ka uzņēmums neuzrādīja jaunas ierīces. Apple izlaida veselības lietotni, taču nesniedza atbilstošu dzelzs novērtēt parametrus nepieciešamo programmu. "Viņi tikko izlaida programmatūru" - Zelaff teica. "Tas ir tas, ko Steve nebūtu darījuši nekad," Brauns piebilda.
Ļaujiet šis salīdzinājums nav gluži pareizi, bet tas tiks pastāvīgi pakļauti Cook, līdz tas veido aura ap viņu, kas piesaista cilvēkus.