Tas radīja slaveno reklāmu pirmo Mac "1984."
Makradar Tehnoloģijas / / December 19, 2019
Savvy mārketings ir ļoti svarīga. Apple un Steve Jobs jo īpaši tas bija īpaši svarīgi maisīt interesi gaidāmo uzrādot pirmo Macintosh datoru 1984. gadā. Uzņēmums vienmēr ir sava veida reklāmai savu produktu, bet tas bija īpašs gadījums. Šis stāsts Macintosh komandas biedrs stāsta mums, kā izveidot labi zināms reklamēt Mac pirmā, kas tika veikti, lai to īstenotu, un to, ko rezultāts tika iegūts, kā rezultātā.
No sākuma, Apple ir vērsta uz mārketingu. Marks Markkula uzskatīja, ka jebkurš veiksmīgs uzņēmums, ir smagi jāstrādā šajā virzienā, lai vienmēr izskatīties pievilcīgi patērētājiem un klientiem. Steve Jobs arī uzstāja uz augstākajiem standartiem, pat laikā, kad viss darbs notika garāžā. Apple II bija diezgan lieliski pārstāvēta mijā jautājumu Scientific American septembrī 1977. gadā, bet uzņēmums nevarēja lepoties ar lielu pārdošanas un ir aptuveni 20 darbinieki, tajā laiks.
Reklāmas aģentūra, kas sadarbojas ar Apple, ko sauc Chiat-Day. Tā tika dibināta 1968. Jay blēdis, kas bija ļoti drosmīgs un mīlošs inovācijas, tāpat kā Steve Jobs. Kopā tie ātri hit it off, savākta komanda profesionāļu un izveidoja pirmo reklāmas Apple. Vienā no šiem klipiem pārstāv Lisa datoru atzīmēti ar zvaigznīti Kevin Costner.
Līdz 1982. mākslinieciskais vadītājs Brent Tomass un Steve Hayden ierosināja ideju izveidot reklāmas kampaņu, izmantojot saukli "Kāpēc 1984 nebūs, piemēram, 1984. gadā". Šis sauklis tiks izmantota Apple II Wall Street Journal drukas reklāmas, bet Apple nav iet par to. Ideja tika atlikta līdz pavasarim 1983, kad reklāmdevēji tikās ar Macintosh mārketinga komandu, palaišanu, kas bija paredzēta 1984. gadā.
Steve Jobs vēlējās iedvesmojošu un revolucionāru reklāmu, tāpat kā viņš bija viņa pirmā Macintosh viedokli. Tā apstiprināja ierosinātā sauklis, un visa komanda Chiat-diena sākas smaga darba. Steve Hayden un Brent Tomass drīz tika iesniegts neliels sci-fi TV reklāmu, kurā jauniešiem sportists izlaidumi par totalitārisma svaru, smashing veseri milzīgu ekrānu, kas simbolizē The Grand Brālis.
Macintosh mārketinga vadītājs Maiks Murray un Steve Jobs apstiprināja projektu, bet tas bija saņemt apstiprinājumu jaunu izpilddirektors Džons Sculley atkritumos radīt iespaidīgu summu reklāma. Scully reaģēja ar neticība uz šo jautājumu, bet beigās deva savu piekrišanu atbrīvot nebijušu brīdī budžetu 750 000 $ par attēlu minūšu video.
Chiat-Day nolīga vienu no labākajiem šajā laikā režisora - Ridlija Skota, kura iepriekšējā filma, Blade Runner, lieliski piemērots stāstu reklāmu, parādot cīņu un sajūtu Sīmors. Tika nolemts veikt nefotografēt Šepertona Studios Londonā, kur šonedēļ devās uz dažiem līderiem Chiat-dienas un Apple, ieskaitot Mike Murray un Steve Jobs.
Lai to ierašanās ir darbā ar komandu 200 dalībnieku, kas bija spēlēt bald apspiestos darbiniekus. Lielākā daļa no pūļa sastāvēja no reālās britu Skinheads, kuri maksā $ 125 par dienu šaušanā. Tas ir daudz grūtāk atrast galveno varoni, jo ne katrs meitene varētu tikt galā ar vicināšanu smago veseri. Par laimi, loma devās uz Ana Meyor. Viņa ir pieredzējis metējs, lai varētu strādāt perfekti ar veseri.
Ierodoties studijā, Mike Murray devās meklējumos Jay Čitas, kurš slēpjas aiz ainavu. Acīmredzot, daži Skinheads bija slikts garastāvoklis, un Jay baidās, lai saņemtu viņu rokās par pārtraukumiem filmēšanas laikā.
Neskatoties uz to, ka šaušana notika Londonā, es saņēmu zvanu no kāda no Chiat-diena ar lūgumu izveidot grafisku attēlu Big Brother. Es pavadīju visu dienu šajā darbā, un nosūta tos gatavo rezultātu, bet nebija pārliecināts, ka bilde tiešām izskatās kā Big Brother.
Lee Clow un Steve Hayden iepazīstināja rullīšu projektu Apple komandu, redzot, ka visi bija sajūsmā. Reklāma ir kļuvusi atdzist, traucējot un noslēpumains. Likās, ka tas tiešām dos spēcīgu iespaidu uz cilvēkiem. Tas pirmo reizi tika parādīta plašu Apple gadskārtējā konferencē 1983. gada oktobrī Honolulu. Reakcija bija tik pārsteidzoša, ka uzņēmums ir rezervēta divas dārgas reklāmas raidlaiku vērtība ir vairāk nekā miljons dolāru, parādīt filmu pilna un īsās versijas gala Super Bowl XVIII, kas notika divas dienas pirms prezentācijas laikā Macintosh.
Mike Murray un Steve Jobs aizstāvēja reklāmas Apple valdes decembrī, vēlas saņemt budžetu displeja Super Bowl laikā. Viņu pārsteigums, gandrīz visi padomes locekļi negatīvas lietas par šo video, un daži pat sauc to par sliktāko savā atmiņā. Uzņēmums izvirzīja jautājumu par meklēt jaunu reklāmas aģentūru, un Maiks un Stīvs bija izmisumā.
John Scully jautāja Jay Chita pārdot atpakaļ divas nišas par reklāmu, bet Jay atpakaļ naudu tikai par otro klipu, kas ilga tikai 30 sekundes. Viņš meloja par to, ka vairs nav iespējams pārdot vairāk minūšu spraugu atlikušo periodu līdz gala. Galu galā, displeja reklāma bija notiks, un sauklis par 1984.gada ir bijis iesaistīts.
Filmu plānots redzams pārtraukuma pēc pusi laikā. Burrell un es vairs gribēja redzēt reakciju no auditorijas, nekā reklāma pati, ko mēs esam noskatījos simts reizes. Lai to izdarītu, mēs Mac ar citiem komandas locekļiem devās uz Oasis sporta bārā. Spēle bija garlaicīgi, bet bārs vēl bija pārpildīts. Reklāma tika aired noteiktajā laikā un bija lieliski. Bārā bija skaļš visu laiku, tāpēc bija grūti redzēt, kāda veida reakciju izraisīja cilvēku video.
Tajā pašā vakarā, mēs bijām pārsteigti, skatoties šo video ziņu izlaidumā. Izrādījās, reklāma ir radījis ļoti spēcīgas emocijas auditoriju. Mēs noskatījos šo filmu duci citu ziņu šovs nākamo divu dienu laikā, kas ir patiešām daudz darbina interesi par gaidāmo Macintosh prezentāciju.
Nedēļu pēc paziņojuma par jauno Mac komanda tika uzaicināta uz valdes. Mums nav īsti zināt, ko gaidīt, bet, kad tas nonāca pie zālē, mūs sagaidīja ar ovācijām par viņu darbu. Visi atzina savu kļūdu, lai noraidītu reklāmas projektu un apsveica mūs ar brīnišķīgu sākumu.
Kompānija Chiat-Day pulcējās visu iespējamo balvu par šo filmu, tostarp balvu par labāko reklāmas desmitgadē. Pat divdesmit gadus vēlāk, filma tika uzskatīta par vienu no visvairāk neaizmirstamu visu televīzijas reklāmu.
izmantojot Folklore.org