Pārskats analytics rīki iOS lietojumprogramma: viss, kas jums jāzina par veiksmīgas veicināšanai
Makradar Tehnoloģijas / / December 19, 2019
Astoņpadsmit mēnešus atpakaļ tur parādījās ievērojamu grāmatu "Drill naudu! Mārketinga mobilo spēles un programmas "no AppInTop. Grāmata ir rakstīta izstrādātājiem un izdevējiem mobilās lietojumprogrammas. Ar atļauju AppInTop mēs publicējam ar nelieliem iegriezumiem nodaļu, kas veltīta mobilajiem analīzes rīkus.
Kopums pakalpojumu ir sadalīta divās daļās: sistēmas analīzi par reklāmas kampaņām vai izsekošanai un analīze par to, kas notiek iekšpusē sistēmas lietojumprogrammas kvalitāti. Bijusī mērķis galu galā, lai optimizētu satiksmes pirkumiem, lai novērtētu ietekmi uz mārketinga aktivitātēm. Otrais - mainīt appa kā "naudas mašīna". Dariet visu vienlīdz labi vēl nevar jebkuru instrumentu. Tātad jums ir nepieciešams, pakalpojumus abās kategorijās.
Sistēmu analīze par reklāmas kampaņu kvalitāti
Ar pareizu mārketingu, cilvēki nāks uz jūsu HW no dučiem avotiem: PCI-tīkliem, MPT-tīklos apkopotājiem, neatkarīgi reklāmas vietas, saistītajām programmām, sociālie tīkli... - uzskaitīt pārāk garš. Turklāt, pārliecinieties, ka regulāri eksperimentēt ar jauniem kanāliem.
Lai novērtētu lidot, vai kopumā maksā satiksmi un cik izdevīgi īpašu kanālu un sistēmas vajadzībām analīzi par reklāmas kampaņu kvalitāti. Jo īpaši, tie palīdz saprast avotus visvairāk delicious Ann nāk viņam kontekstā ARPU un LTV lietotājiem un kas dod vāju izplūdes.
Pamata identifikācijas shēma analītiku šādu sistēmu. Persona noklikšķina uz banner pieteikumiem saistīti ar skaitītāju, un viņa sīkrīks (IP, ierīces tipa, operētājsistēmas, pārlūkprogrammas versija, un tā tālāk, D..) Informācija tiek pārsūtīti uz sistēmu. Veidojas "digitālais pirkstu nospiedumu" (eng. pirkstu nospiedumu) tablete vai viedtālrunis. Ja tā ir instalēta ierīcē, tas nosūta informāciju par jauno "plašsaziņas" in izlūkošanas sistēmu nākotnē HW. Ar augstu varbūtību, ka saprastu, nav, vai vecs paziņa ieguva viņas laukā.
Tomēr, runājot valodā kriminālistikas, "pirksti", nav pietiekami skaidri, lai pilnīgi precīzi, nepārprotamai identifikācijai. Piemēram, persona izveido spēli ar to pašu IP adresi, un vada to pirmo reizi ar otru. Visa izsekot tiek zaudēta. Šāda veida tehniskās problēmas tumsas. Zaudējumu un kļūdu īpatsvars dažkārt sasniedz 35%, tas ir parasti līmenī 15-25%.
Tomēr ieguvumi trackers dod palielināsies aizvērt acis rotaļām ar mērījumu precizitāti. No pirmās rindas risinājumiem šajā klasē, mēs izvēlējāmies, lai salīdzinātu trīs visbiežāk: Flurry bezmaksas un izmaksā Appsflyer un Tune (pēdējā Mobile App izsekošana).
satraukums
Viena no galvenajām priekšrocībām satraukums - bez maksas. Flurry - paraugs hibrīds dienests, no vienas puses, tas ir spējīgs kaut kā izsekot satiksmes avotiem, no otras puses - nodrošina iekšējo analītiķis.
Runājot par analīzes auditorijas dati Flurry prasme nav tik pieticīgs. Tiks reģistrēti:
- aktīvu auditoriju;
- sesijas;
- instalācijas avotus;
- biežums un tās izmantošana APPA saglabāšana ātrums;
- lietotāja notikumi (pasākumi), ar atbalstu vairākiem parametriem;
- APME rodas kļūdas;
- auditorijas segmentiem (sotsdem, valsts, reklāmas kampaņas, un tā tālāk.);
- konversija piltuve.
Ja mēs iedomājamies analogās Maslova hierarhiju mobilo mārketingu, tad vismaz pirmo divi stāvi Flurry vajadzībām, uz kuriem, un tas ir saistīts ar tās milzīgo popularitāti.
Flurry nedarbojas labi ar izsekošanu. Analīze par satiksmes avotiem pratām novirzīšanas saitēm, un procentuālo kļūdu sistēmā bieži vien ir daudz augstāka, nekā tā maksā kolēģiem. Flurry datu caur jums, ja jūs vēlaties, lai savāktu vairāk nekā varēs mācīties sākotnēji. Ciktāl tas ir iespējams izsekot, cik ilgi uz jebkura ekrāna. Sistēma aprēķina pienācīgu kvalitāti daudziem svarīgiem uzņēmējdarbības datu Appa, ieskaitot auditorijas saglabāšanas likmi
Pakalpojumu un vairākas raksturīgas trūkumiem. Laiku pa laikam, jo tīmekļa interfeisa ātrums augsta slodze ir slikta, un statistika tiek atjaunināta ar kavēšanos. Ir arī bieži sūdzības par tehnisko atbalstu produkta. Tomēr tas iegādājās interneta milzu Yahoo! 2014. gadā, viņš pamazām izpaužas atbrīvoties no lēnumu. Turklāt daudzos aspektos analītiķa jau nav ļoti elastīga, piemēram, auditorijas segmentācija joprojām atstāj daudz vēlams, var izveidot ne vairāk kā desmit segmentos. Par spēles autori ir arī jāatzīmē, ka nav izslēgts, ka ir grūti integrēt satraukt ar plaši dzinēja Unity 3D.
Savukārt konversijas piltuve - viens no galvenajiem instrumentiem "vnutriappovoy" analītiķi - nevis stiprākais sānu un satraukums. Kamēr šeit, tie ļauj dažādas ērtas iespējas, piemēram, jums ir tiesības noteikt termiņu, kurā nākamais solis ir jānotiek piltuve (piemēram, lai pirmajā līmenī ir ielādēts ierīcē ne vēlāk kā divdesmit minūtes pēc mācībām, un tā tālāk. d.).
Pārmetumi produkts, tomēr tas nav pelnījis. Pirmkārt, tas ir, atkal, bez maksas. Otrkārt, lai gan ne bez workarounds, bet lielākā daļa no viņu uzdevumiem attīstītājs viduvēji izmantojot Flurry nolemj. Treškārt, kad tu saproti, ka jums ir nepieciešams vairāk progresīvu risinājumu, tas būs vieglāk tikt galā ar tiem, un jūs zināt, kādas konkrētas papildu iespējas nepieciešams.
Appsflyer
Appsflyer - klasisks trakeris, pēdējos gados, taču, paplašinot savu arsenālu virzienā iekšējo analītiķi. Pie pašreizējā attīstības posmā, tas spēj, piemēram, lai novērtētu konversijas aktivitātes ietvaros pieteikumā, un saglabāšana.
Starp citu, sistēma iemācīties skaitīt no uzvedības auditorijas pieteikumā vairākus finanšu rādītājus, piemēram, ieņēmumiem, IA LTV un ARPU. Ar partneri pakalpojumu vairāk nekā 900 reklāmas tīkliem un platformām, tostarp Facebook un Twitter, un to loks paplašinās. Līdz ar to, Appsflyer spēku ar pietiekamu precizitāti, lai klasificētu satiksmi, neatkarīgi no tā, kur viņš darbojās pieteikumā. Uzliekot "analītiskie muskuļi" pakalpojums ir skaidrs, viegli lietojams interfeiss, un tas kukuļus.
Viens no galvenajiem gabalu sistēmas ir nodalītas nopirkta, organisko un "savu" - ar appa mājas sūtījumu, utt... - satiksmes
Kā Appsflyer trakeris praktiski nevainojams: nodrošina lielisku kopsavilkumu par klikšķiem un instalē, ļauj detalizēti analizēt reklāmas kampaņas, atbalsta dziļi saista (ar iespēju, piemēram, "uz leju, lai zemes" personu, jo īpaši vieta spēlē). Lai optimizētu mārketinga aktivitātes Appsflyer ieskatiem, varētu būt labāk: viņa kopsavilkumus ātri kļūst skaidrs, kādā avoti satiksme ir jēga ieguldīt budžetu, un kas nav.
Tracker ir piemērots izolācijai krāpšanas arī - "tukšs", "imitācija" instalēšanai. Atdalot graudus no pelavām, veicina jo īpaši mērīšanas intervālā starp uzstādīšanu un appa darbību, kas ir galvenais, lai tās izmantošanas klasisko scenāriju. Tiešām sliktas apkalpošanas vietās, var saskaitīt uz vienas rokas pirkstiem. Piemēram, Appsflyer šobrīd nesniedz informāciju par vidējo sesijas laiku, kas ir viegli redzēt vienā satraukums. Tas ir noderīgi paturēt prātā, ka Appsflyer lieliski iederas ar Mixpanel iekšējo informācijas sistēmu, veidojot ļoti spēcīgu kombināciju ar to. Vēl viena būtiska priekšrocība sistēma ir tāda, ka tā darbojas salīdzinoši uzvedne ar krievu valodas klientu atbalstu.
Apmaksa Appsflyer jāmaksā par vienu piesaistījis, vai "neorganisku" instalēšanai. Standarta maksa - $ 0,05 par vienu vienību. Kad ekrāns nekā 5 tūkstoši. viens instalē cena ir samazināta līdz 0,04 $, un ņemot dvadtsatipyatitysyachnoy siksna pilienus līdz 0.01 $.
melodija
melodija (Agrāk pazīstama kā Mobile App izsekošana, vai MAT) - Visjaudīgākais skaitītāju, piemērots tiem, kam nepieciešams, lai analizētu "nomalē Appa" visu, kas kustas un nepārvietojas. Vidēji, pēc ekspertu novērojumiem, Tune ļauj vismazākā daļa kļūdu mērījumos - līmenī 15-20%.
Sistēmas interfeiss atbilst tās funkcionalitāti. Citiem vārdiem sakot, tas ir diezgan sarežģīti. Bet tas ļauj izdarīt gandrīz jebkuru informāciju par to, kāda vērtība, tas vai augs, vai, ka satiksmes kanāls apvieno pieteikumu attīstītājs. Kā jau augstas klases trakeris, tad Tune sniedz detalizētus pārskatus par klikšķiem un instalē, un turklāt spēj aprēķināt atdevi instalēšana, LTV un IA par dažādiem datplūsmas avotiem.
Turklāt, vienkāršākā formās Tune īstenoti kohortas analīzi. Citiem vārdiem sakot, ir iespējams izsekot uzvedību dinamiskās lietotāju grupai, pēc dažādiem kritērijiem veido. Piemēram, tas ir viegli redzēt auditoriju, kas valstij parādīja visaugstākā ieņēmumus par instalēšanai un kā situācija ir mainījusies laika gaitā. Jāatzīmē, ka sistēma spēj vizualizēt datus reālā laikā. Tas ļauj ātri pieņemt lēmumus par to, vai strādāt ar vienu vai citu reklāmu tīklu vai citu mediju partneri.
Sistēma ir izstrādāta, API, caur kuru visprasīgāko mērījumi nepieciešams, tiek veikta, kad.
Attiecībā uz pamata funkcionalitāti Tune, tas ir arī Ahileja papēdis: kad pakalpojums ir atvienots no Facebook Mobile noteikšanas programmas, ņemot kura sliežu instalē no pasaules lielākā sociālā tīkla, viņš šobrīd Tā nav. Tāpat Appsflyer, Tune labi integrēti c Mixpanel. Ja esat nolēmis iesaistīties mobilo attīstības un tirdzniecības speciālists var būt saprātīgi dot priekšroku šo kombināciju.
Līdz 50 tūkst. Tune mērījumu mēnesī bez maksas, katrs pārsniedz šo summu maksās $ 0,002. Ir arī atlaides apjoma aprēķinos. Sasniedzot slieksni 2 miljonus "attiecinājumiem" viens maksās $ 0,001.V Tune vidēji darbojas vairāk nekā Appsflyer, bet tas ir funkcionāls un atbilst visus pieprasījumus. Un mums ir nepieciešama tiem, analītiku par tiesībām uz "jūs".
Sistēmu analīze lietotāja rīcību pieteikumus
Trackers mums palīdzēt iekļūt kāds, kas nāk uz līnijām mūsu pieteikumu. Un, lai saprastu, kā tas cilvēku masu uzvedās Appa un kāpēc mums to vajag, arī citi pakalpojumi. Sakarā ar līdzīgām sistēmām, mums pieejamo zināšanu par to, kā cilvēki ir aktīvi pieteikumā, kā uzticīgs viņam, ko skripti uz darbu ar viņu izvēlēties, kādas darbības veikt pats, ja proporcija augstas maksājot, ko vidējais pārbaude par to, ko jums izdodas nopelnīt visvairāk, un tā tālāk. d. Konkurence šajā jomā ir asas kā skalpeli un preparēt viss nekādā veidā veiksmīgi iekšējie dienesti izlūkošanas - tikai maldināt sevi. Tāpēc, mēs fokusu no "lielā trīs»: pielāgojiet, Mixpanel, Google Analytics.
pielāgot
Faktiski, komanda pielāgot Tā mērķis ir izveidot universālu platformu, kas sniegs attiecināšanas instalēšanas (kas un kur jums Es nāku), un sniedz analīzes ietvaros pieteikumā, un sniegt informāciju par to, kas notiek ar tiem tirgiem (pakalpojums AppTrace). Attiecībā uz vispārējām iezīmēm pieteikumā Pielāgot parāda informāciju par klikšķiem un iekārtu, sesijas par DAU un MAU. Bet reālā procentu tuvāk KPI bizness: tas ļauj jums zināt, cik labi pelnīts, ann, cik daudz un ko tā nopelna.
Pakalpojums tiek iekļauts baseinā oficiālo partneru Facebook mobilajās mērījumiem, kā jau iepriekš minēts Appsflyer. Tas ir arī cieši integrēta ar Twitter. Kopumā viņš ir vairāk nekā 300 mediju partneri.
No konkurences priekšrocībām atšķirt platformu, kas ir ietvertas dinamisku kohortas analīzi, kas, jo īpaši, ir ļoti noderīga, lai LTV aprēķināšanai. Ar to, jums ir brīvi "cut" auditoriju jebkurā slāņu un pārbaudīt to nekādos apstākļos neatkarīgi no leņķa. Tostarp caur kohortu analīzes Pielāgot pārvalda augsta līmeņa noteiktību, lai atklātu "nedzīvo" un nav saistīti ar jūsu produktu lietotājiem. Let 's viegli redzēt, ka otrajā dienā pēc instalēšanas spēli no kāda segmenta auditorijas aktivitāte krasi samazinās. Izmantojot Noregulējiet ja vēlaties, varat arī mēģināt noteikt k faktoru vai koeficientu vīrusveidīgo skatījumu appa. Jāņem vērā, piemēram, cik tālu tas ir citāds savus lietotājus ar saitēm uz pieteikumu Facebook.
Starp citām priekšrocībām sistēmas:
- semantiskā analīze izskata pieteikumu, kas sadalīti pa valstīm;
- dziļi saista jaunām, nevis esošajiem lietotājiem;
- uzskaites pieteikumu presets.
Ir ļoti bagātīgu funkcionalitāti, rīks ir komerciāls: tā darbojas izmaksas sākas mēnesī 129 $. Tikmēr izmēģinājuma trīsdesmit dienu periods, būtu pietiekami, lai score tik sarežģīta produkts ir nepieciešams,
Mixpanel
Tajā brīdī, Mixpanel - visnopietnākais, daudzšķautņains instruments iekšpusē analītiķi mobilo sakaru nozarē. Pievienot: visnopietnākais - gatavā veidā "no kastes".
Mērījumi Mixpanel grozāmi masu parametriem, tai skaitā:
- aktīvu auditoriju;
- sesijas;
- notikumi Appa;
- finanšu rādītājus.
Izmaiņu dinamika ir parādīta reālā laikā, parasti ar nokavēšanos tikai dažas sekundes.
Segmentācija un kohortu analīze Mixpanel virsū. Jo īpaši, tas ir iespējams izmērīt saglabāšanu atsevišķiem notikumiem: ja vēlaties - redzēt, cik bieži atkārto prasību, kas Appa, kad veikta to vienu reizi. Ņemiet vērā, ka ir līdzīga funkcionalitāte un iebūvētu Facebook analītiku, ar to Tas ļauj jums kontrolēt atmaksu notikumiem - gandrīz ikviens - un daudz dziļāk nekā Satraukt.
Konsersionnaya piltuve Mixpanel ļauj norādīt nosacījumus attiecībā uz katru notikumu tajā. Un radītā iepriekš piltuve neko nemaksā, lai veiktu griezumu uz parametriem kādu notikumu, to. Dinamika konversiju no viena posma uz otru, ir arī viegli pieejama. Jūs varat veidot piltuvi jebkura skaita soļus, un par jebkuru laika
Interesanta iespēja - nosūtīt mērķtiecīgu ziņojumus jebkurā auditoriju caur appa Mixpanel, tā saukto lietotnē ziņas. Tie ir līdzīgi push-paziņojumus (vairāk par tiem nākamajā nodaļā), taču, pateicoties precīzu un natselevaniyu "Ierakstīti" vidē, var ietekmēt uzvedību klasteru šauru auditoriju par ienesīgu attīstītājs pusē. Tomēr, nosūtot push paziņošanas sistēmu, ir arī iespēja.
Šodien, izmantojot Mixpanel nāk par cenu. Pakalpojums ir visa līnija tarifus un abonēšanas maksa ir atkarīga no apjoma apstrādāto savu rīcību. Analīzei 20 miljonu notikumu mēnesī būs jāmaksā $ 2000.
google Analytics
Google Analytics ir tradicionāli uzskata atpaliek, jo sākotnēji netika piemērots mobilajiem realitātēm. Tomēr strauji tuvojas, un tikai kļūst labāk no mēneša uz mēnesi.
Savā pašreizējā stāvoklī Google Analytics var sniegt bāzi pietiekami lielu daļu informācijas izstrādātājiem:
- Mērķauditorija (jauns, aktīvo lietotāju, utt ...);
- pieteikums lietošanas biežumu
- sesijas;
- sotsdem;
- lietotāja notikumi;
- saglabāšana;
- darījumus, un raža APPA;
- bugs un glitches.
Šobrīd pakalpojums, piemēram, neatbalsta noklusējuma notikuma parametrus formā, kādā tie īsteno konkurentus. Tomēr situācija, atcerēsimies, strauji mainās. Turklāt liels skaits iespējām, izmantojot API Google Analytics vai īstenot workarounds. Google Analytics ir pamazām tuvojas realizācijai pilna kohortas analīzi, kas var darīt savus lielākos konkurentus - Pielāgot un Mixpanel. Pārveides piltuves šaurākā nozīmē sistēmas darīt domājams, nevar, tomēr, piedāvājot - viņas terminoloģijā - ķēdes "mērķus", jūs saņemsiet savu. No otras puses, lai veidotu piltuvi, pamatojoties uz pieejamajiem datiem, nav iespējams: laika atskaite sākas no brīža, kad tās izveidošanas.
Svarīgs plus Google Analytics - displejs reāllaika statistika. Tomēr pakalpojumu aprēķini ir pilns ar kļūdām, sakarā ar to, ka, tiklīdz apjoms auditoriju kļūst jebkādā veidā ievērojams, Google Analytics sāk veikt izlases - aizņem tikai nelielu paraugu no auditorijas, un, pamatojoties uz šo informāciju, prognostisks dorisovyvaet attēlu. Ar un liela, sakarā ar trūkumiem iepriekšējās web sistēmu, kas atrodas mobilajā arēnā ilgtermiņā pārvēršas saviem nopelniem. Google Analytics - komplekss universāla konstruktors, no kuriem - tā būtu vēlme un spējas - tas ir iespējams apkopot jebkādus ziņojumus. Pakalpojums ir iespēja izskatīt visas veidu iespējas un parametrus, filtrēšanas un segmentācijas datus Viņš saprata, visaugstākajā līmenī.
Google Analytics ir faktiski bez maksas (ja vien jūsu pieteikums nav izdarīts miljoniem ikdienas darbībām). Viņš piepūles integrējas ar trackers, saprotamu iemeslu dēļ, viegli uzstādīt ar citu Redmond Corporation rīkus, piemēram, Google Play izstrādātāja konsoli, Google AdWords un Google AdSense. Un pats galvenais, tas ātri pielāgojas pašreizējām vajadzībām mobilo tirgus dalībniekiem. Tātad, iespējams, kaut kur sešus mēnešus neviens no mums minēja nepilnības sistēmā paliks.
Uzziniet vairāk par analīzes lietojumprogrammām, kā arī visos radīšanu, izstrādi un veicināšanu iOS app jūs varat mācīties bez maksas lejupielādēt grāmata "Sūkņu naudu! Mārketinga mobilo spēles un programmas. "