"Īpašs projekti 500 tūkstošus rubļu": ko reklāmdevēji ir gatavi maksāt

Speciālie projekti - jaunu valodu reklāmas. Kas tas runā par biznesa mediaploschadki (un tas ir tas, ko vietējās reklāmas), un bezpeļņas organizācijas. Paskatīsimies, kāpēc tendence īpašiem projektiem, kuri rada un to, vai ir iespējams mācīties.

Spēja radīt saturu ir noderīga ne tikai plašsaziņas līdzekļu jomā, bet arī mārketingā gandrīz jebkura uzņēmuma. Tas ir jauki, lai iesniegt savas vērtības, lai piesaistītu auditoriju ne tikai uz pieres, bet arī caur interesantiem stāstiem, uzzināt, cik dažādi kanāli, lai iegūtu visvairāk segumu.

Natālija Kuļikova, direktors mārketinga Skyeng

Kāpēc ir tendence?

Vienkāršāk sakot, īpašiem projektiem - ar nestandarta reklāmas formātiem.

Kad darbības rādītāji par tradicionālo mediju vai ar saturu izvietojumiem sāka strauji samazināties, mediaploschadki, esošā rēķina reklāmas, domājot: kā nodot informāciju piemērotā veidā, vispiemērotākā un dabiska lasītājs?

Tātad, tur bija vietējo formātiem, kad produkta vai uzņēmuma informācijas iekļaujas kopējā stilā publikācijas.

Īpašā projektu efektivitāte parasti ir divi galvenie rādītāji:

• atbilstība / ātrums (kad spēlēja uz dažiem pasākumiem, kuriem ir liela rezonansi sabiedrībā);
• vīrusveidīgo skatījumu (ja projekts ir tik interesanta lasītājam, ka viņi vēlas dalīties sociālajos tīklos).

Tā rezultātā, īpaši projekti saņem daudz lielāku segumu par tādu pašu vai zemāku cenu. Un, ka tie ir ļoti pievilcīgi reklāmdevējiem. Par medijiem ir laba iespēja, lai veiktu ilgtermiņa sadarbība, kas nav pārblīvēta jūsu vietnes dažāda veida reklāmu. Jūs varat saglabāt savu auditoriju nodarbojas nepārslogojot viņas uzmanību reklāmas bannerus un atklāti reklāmas publikācijas.

Media tagad darīt nav viegli: daudzas konkurējošas platformas un satura apkārt, tas ir svarīgi, jo tas viss daudzveidība nav get sajaukt. Būtiskās prasmes satura veidotājs no radīšanas, patiesībā, materiāli mijiedarboties ar digitālo vidi.

Maxim Kashulinsky, izdevējs Republika

Pērn komanda, kas Layfhakera dzimto reklāmu gandrīz 400 uzņēmumi, starp tiem - Adidas, Microsoft, Mazda, Philips, Visa un citi lielākie zīmoli. Visi projekti tiek organiski iederas struktūru vietā, un, spriežot pēc rezultātiem, bija interesanti auditoriju.

Kopprojekts ar Adidas # yasozdayusebya aptvēra vairāk nekā 7 miljoniem lasītāju, bet efektivitāte īpašo projekta kopsummas bija lielāks, nekā gaidīts.

Kas rada īpašus projektus?

Par īpašu projekta # yasozdayusebya izveide ir vesela komanda, no 5 līdz 20 cilvēkiem: dizaineri, web dizaineri, žurnālisti, operatori. Katram no viņiem ir savs atbildības jomā - izveidot konkrēta veida saturs (tekstu, video vai foto).

Komanda ir "centrālā vadība", kurš pārrauga visu procesu projekta izveides. Viņiem ir satura ražotājs.

Profesijas nosaukums ir pavisam jauna, ne gluži tiesas sēdē, jo kā arī pašu speciāliem projektiem ir posmā intensīvu izaugsmi. Media tikai mācās strādāt ar tiem.

Satura Producents Tas ir galvenais elements, un ir atbildīgs par visu projektu. Tas var būt kā pārstāvis mediju, kas tiks izvietots, kā arī pārstāvis no klienta uzņēmuma, uzsāk procesu.

Šie cilvēki ar visu baseinu nepieciešams, lai izveidotu īpašu projektu kompetences tirgū ir ļoti mazs. Jums ir pieredze ar gandrīz katru sastāvdaļu projektu: no satura veidošanā, tās iepakojuma, un izplatīšanā. Tas būtu diezgan laba izpratne par mārketingu, jo katram projektam ir savi mērķi, un viņi vienmēr skaitāmu.

Ko tiem, kuri vēlas veltīt sevi profesijas satura veidotājs? It īpaši, ka nosacījumi par šādu speciālistu ir ļoti pievilcīgs: laba alga, iespēja darbam ārpus biroja, lai tērzētu ar daudz interesantu un talantīgu cilvēku, un vienmēr redzēt rezultātus viņu darbu.

Atbilde ir mācīties.

Par žurnālistiem un mediju cilvēki augstākās izglītības atpaliek tirgus prasībām 20 gadu programmu. Cool, jaunie mediju profesionāļi, kas ir gatavi dalīties savās zināšanās tieši tagad, negaidot par saturu, lai sāktu mācīt universitātēs.

Sasha Zhukovskaya, copywriter pie "Tinkoff Bank"

Kur viņi māca?

Diemžēl universitātes izglītība nav iespējams iegūt produkciju par "universālo kareivi" uz darbu ar saturu. Vēl ir nepieciešams komandas vadības prasmes, projektu vadības, mārketinga zināšanas, apdomīgi un auksta sirds.

Tāpēc universitātes interneta profesiju "Netologiya", kas aktīvi veicina izaugsmi interneta speciālisti uzsāka pilna laika apmācību programma "Saturs Producents".

13. aprīlis Maskavā (Digital oktobris) sākas pirmās kopas, kur vadošie speciālisti no "Kommersant", "teorija un prakse" PH "Komiteja", piespiešanas mehānismu, TASS, "Rain" RBC un Mail.ru Group jums pateiks, kā būtu foršs piecus mēnešus satura veidotājs.

Izglītība ir balstīta uz principu "50% teorija - 50% prakse" principa, un klases mācības dod telpu noderīgus kontaktus. Tas ir svarīgs aspekts darbā ražotāja.

Kā daļu no darba, jums būs izveidot pilntiesīgu īpašu projektu un varēs strādāt ar visiem satura veidiem.

Ieguldījumi izglītībā atgriezīsies pie jums pēc pāris mēnešu darba šajā virzienā.

Piesakies uz kursu